Лучшее время для постинга во ВКонтакте это… Стоп. А возраст аудитории учли? Географию, тематику постов? Да и в принципе знаете: какая она – ваша аудитория? Зачем нужны ответы на эти вопросы и как определить, в какое время лучше постить в Инстаграм, ВК и Фейсбук, рассказываем в статье.
Начнем с основы основ.
Интервалы времени. Есть пиковые часы времени, когда публикаций в ленте любого пользователя становится максимально много. Почему это происходит:
- с 8 до 10 часов утра. Люди едут на работу или учебу, пока едут – смотрят контент;
- с 12 до 15 часов дня. Обедают, отдыхая от работы смотрят контент;
- вечер после 21 часа. Закончили послерабочие дела, поужинали, поболтали с семьей, готовы смотреть социальные сети.
Часто, ориентируясь только на эти общедоступные данные и логику, владельцы и администраторы страниц выкладывают материал четко согласно графика.
А теперь вспомните, сколько подписок у вас во ВКонтакте? А в Инстаграме? А у друзей? Мы не смогли найти точную статистику по количеству подписок, но зачастую это большие и даже огромные цифры.
И представьте, что все они делают публикации в одно и то же время. Представили?
Конечно, пролистывая ленту, есть шанс, что пользователь увидит данный пост, но прочтет ли он его? И тут отдача от поста будет минимальной.
Совет 1. Даже если вы ориентируетесь по средним цифрам времени выхода поста, не выкладывайте его ровно в 8:00, 9:00 и т. д. Выкладывайте в 8:12 или в 8:37. Используйте оригинальное время постинга.
Но: надо ли именно вам публиковать первый утренний материал в 8:00? Задумайтесь о ваших читателях. Возьмем небольшой блог местного значения, например, страничку сельского поселения. Ключевой объект, дающий работу в этом поселке – большой завод со штатом в несколько тысяч. Это значит, что:
- большая часть населения работает там;
- все магазины подстроены под график работы завода;
- все иные учреждения подстроены под работу завода.
И, ключевой момент: первая смена рабочих начинает свой трудовой день в 7:30 утра! Люди приходят на рабочее место примерно к 7:00. Пьют чай, обсуждают новости и сидят в соцсетях. И, выпуская материал в 8:00, его увидят в лучшем случае в обеденный перерыв. Дальше: администрация завода начинает работу в 8:00, соответственно, залипнуть на 10 минут в интернете они могут до восьми утра, но никак не после.
Здесь можно возразить: не одни они читают страницу. Верно. На нее также заглядывают:
- школьники, которые утром могут уделить время до начала уроков, а соответственно, до 8:00;
- продавцы местных магазинов, которые также уделяют время около 8:00, когда ушедшие на завод работники обслужены, а бабушки с авоськами еще не пришли;
- мамы в декрете, которые отвели ребенка в детский сад к 8:00.
Все вышеперечисленное означает лишь одно: после 8 уже поздно! Поздно публиковать утренние посты, если вы публикуете их несколько раз в день. В нашей ситуации время для постинга в Инстаграм и ВК будет начало восьмого. Почему и не в Фейсбук? Потому что данной аудитории в Фейсбуке нет.
В примере выше имела значения географическая расположенность аудитории: независимо от возраста и социального статуса, все читатели проживают строго в одном месте. А что, если у вас страница не привязана к конкретному месту на карте, и читают ее со всех уголков страны? Тогда утренний пост жителя Владивостока вряд ли появится вверху ленты у жителя Смоленска.
Совет 2. В случае большого разброса по географии варианта два: либо публиковать посты согласно своим биоритмам, либо отправлять в социальную сеть некоторые посты ночью, чтобы их увидела и другая ваша аудитория.
Если вставать ночью проблематично, воспользуйтесь сервисом отложенного постинга . Создаете посты днем, а они самостоятельно публикуются ночью. И, проснувшись утром, наслаждаетесь лайками и комментариями.
С географией определились, теперь смотрите на возраст аудитории. Для примера возьмем ВКонтакте. Согласно системе мониторинга и анализа социальных сетей , половозрастная картина авторов следующая:
Основная аудитория социальной сети приходится на мужчин и женщин моложе 40 лет. Эта статистика не точна, так как авторов с указанным возрастом всего около 50 %. Кто не указывает возраст: дети и подростки до 18 лет, чтобы казаться старше, а также все, кто не хочет, чтобы в социальной сети светилась дата рождения. Несмотря на это, ориентироваться на данную статистику можно. Если вы недостаточно хорошо изучили своих подписчиков самостоятельно, вам помогут , которые составят портрет вашей активной аудитории: кто лайкает, репостит и комментирует публикации.
Исходя из возраста аудитории, следует подбирать и лучшее время для постинга ВК. Например, если ваша аудитория – школьники и студенты, выкладывать контент следует, ориентируясь на учебные дни и каникулы.
А сейчас время для раздела про тематику постов. Независимо от состава вашей аудитории, у всех людей существуют определенные дневные биоритмы. Если вы выпускаете несколько постов в день:
- утренние посты не следует нагружать сложной информационной составляющей, лучше всего постить легкий, веселый и бодрящий контент;
- днем, когда основная масса людей работает или учится, мозг активно работает и готов воспринимать сложную информацию: обзор нового продукта, отзывы, подборка товаров или услуг, но не ежедневно;
- вечер – время для самой интересной информации: акции, скидки, розыгрыши, новости о компании или самом блогере, либо просто что-то увлекательное с пожеланием сладких снов.
Здесь есть два «но». Чем больше постов в сутки вы выпускаете — тем быстрее запись «тонет» в ленте. И по чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.
Теперь поговорим о рекламных постах. Часто рекламу выпускают по времени обеденного перерыва, но это не всегда правильно. Если ваш товар про путешествия, или это обзор техники для приготовления вкусных блюд – в обед такую рекламу с удовольствием посмотрят. Но если у вас реклама сложных курсов, или с какими-либо сложными условиями, в обеденный перерыв такие посты в большинстве своем пролистают. Пробуйте публиковать такую рекламу в интервале с 14:30 до 16:30. В любом случае следует всегда ориентироваться на свою аудиторию и изучать именно ее поведение.
Совет 3. Когда точно не стоит публиковать рекламу: в выходные дни, по понятным причинам. Исключение составляют разве что зимние, очень морозные дни и вечера осенних и зимних воскресений.
Что делать, если в день выходит лишь одна публикация, в какое время ее публиковать. Здесь три пути.
Путь первый. Довериться сервисам аналитики и публиковать тогда, когда в социальной сети наибольшее количество посетителей. Мы уже : аудитория ВКонтакте наиболее активна в вечернее время, после 21:00 и до ночи. В Фейсбук лучше постить с обеда и до 9 – 10 часов вечера. А время постинга в Инстаграм в 2021 году крутится вокруг обедов и ужинов: с 11 до 13 часов дня и с 19 до 21 часа в вечернее время.
Путь второй. Определить, в какое время постить для вашей аудитории, вручную. Выбрать период, в течении которого посты вы будете выкладывать в разное время согласно своему выбранному графику. По каждому посту занесите данные в таблицу: время выхода, количество реакций и комментариев. По итогу выберите публикации, набравшие наибольшее количество реакций, и посмотрите, есть ли закономерность во времени выхода постов.
Путь третий. Определить, в какое время лучше постить для своей аудитории, но не вручную, а с помощью специального сервиса . Он поможет определить дни, когда постить в Инстаграм, когда лучше во ВКонтакте, а когда в Фейсбук. Возможно, вас удивит, но от дня недели активность в соцсетях также зависит.
Кстати! DataFan также даст возможность определить возраст аудитории и географическую привязку аккаунтов.
И совет напоследок: не забывайте про Источники переходов ВКонтакте. Через них можете увидеть, откуда именно пришли люди в группу.
В активно развивающихся сообществах большую долю занимают переходы через Новости. Что понятно – заказывается реклама в других сообществах, при этом рекламный пост проходит в новостной ленте читателей. Оттуда и переходы.
Вообще в Новости включаются все переходы через новостную ленту. В том числе собственных читателей страницы (которые увидели пост и перешли в сообщество).
Подытожим. Мы рекомендуем не только опираться на наши данные, но также проводить собственные эксперименты, анализировать свою ЦА и делать уже выводы, ведь у каждого сообщества своя уникальная аудитория и намного интереснее выявлять удачное время опираясь на собственные исследования.
Статья обновлена. Первая публикация 27 декабря 2015 года