Смысл товарного поиска Яндекса заключается в следующем: посетители получают возможность подбирать продукцию сразу в выдаче поисковика. А маркетплейсы и онлайн-магазины — показывать ассортимент целевой аудитории и наращивать выручку. Ниже разбираем, что собой представляет товарный поиск, каким способом туда попасть и закрепиться на верхних позициях.
Оглавление
Что собой представляет товарный поиск в выдаче Яндекса
Яндекс Товары — это сервис для показа товаров в разных разделах и блоках поисковой выдачи Яндекса. Если интернет-магазин соответствует требованиям, его товары по релевантному запросу покажутся в особом разделе поиска (вкладке «Товары»), органических и обогащенных . Посмотрим, как это выглядит.
Раздел «Товары» или товарный режим поисковой выдачи
Пользователь вводит нужный поисковый запрос, переключается на вкладку «Товары» и видит подборку релевантных позиций: вверху — платные размещения с пометкой «Промо», затем — органика.
Также в Яндексе реализован специальный товарный режим поиска — прямо под поисковой строкой в ответ на ненавигационные товарные запросы (типа «купить беговел») отображаются подсказки, которые сужают поиск до более конкретного товара. По клику на подсказку пользователь переходит в режим поиска по товарам.
Подсказки в ответ на товарный запрос
Подбор товаров происходит с учётом возможности доставки в нужный регион. Сортировка доступна по популярности, по возрастанию либо снижению цены, есть возможность задать ценовой коридор и применить иные параметры фильтрации. Перечень фильтров определяется категорией.
К примеру, велосипеды можно подобрать по числу скоростей, наличию багажника и корзины, размеру рамы и прочим параметрам. Это позволяет посетителям сравнивать предложения между собой и оперативно выбирать оптимальное.
После клика по нужному варианту открывается карточка с фото, параметрами и актуальными ценами разных продавцов. Прямо из неё можно перейти к магазину и оформить покупку.
Сразу под фото и названием расположен блок, где можно попросить Алису AI найти скидку или более выгодную цену — относительно новая функция, которая на июнь 2026 года ещё в бете.
Органический и обогащенный сниппет
Самые популярные форматы отображения товаров в поисковой выдаче Яндекса — обычный (органический) и обогащенный спиппеты. В обогащенный сниппет подтягивается информация из товарного фида, микроразметки и сведений, которые продавец указал в Яндекс Товарах. Это могут быть фото, цены, скидки, информация об оплате долями, рейтинг магазина и прочая полезная для покупателей информация.
Органический сниппет интернет-магазина на поиске Яндекса
Блок «Цены в магазинах»
Выделенный блок с товарами среди органических результатов поиска Яндекса, где могут отображаться цены, картинки, скидки, способы доставки и другие параметры.
Блок «Популярные товары»
Блок в органической выдаче, где показаны товары в виде плитки. Карточки содержат изображение, цену, название и ссылку на сайт. Опционально — скидку, кнопку покупки в 1 клик, рейтинг магазина и некоторые другие параметры.
По клику на товар открывается расширенная карточка справа от выдачи с возможностью перейти в магазин, ниже — цены в других магазинах и кнопки перехода.
Раздел «Картинки»
Да, товары могут появляться и в поиске Яндекса по картинкам. Допустим, вы хотите узнать, как выглядит модный гаджет, а среди изображений вас уже поджидает карточка с ценой.
По клику на изображение откроется информация о товаре с возможностью перейти на сайт и сделать заказ. Внизу — блок «Похожие товары» с предложениями других магазинов.
Загрузить изображение, чтобы получить информацию о товарах, можно с помощью умной камеры в или приложении Яндекса.
Рекламный блок
В стандартной поисковой выдаче Яндекса встречается промоблок с карточками — это реклама из товарных кампаний Директа. Карточки группируются в особый блок (), и клик по любой из них направляет посетителя прямиком на сайт продавца, где доступно оформление заказа.
Рекламный блок с товарными объявлениями в поиске Яндекса
Чем сервис полезен для бизнеса
Онлайн-магазины, попавшие в ранжирование, получают следующие плюсы:
- Шанс эффектно подать продукцию. Карточка с привлекательным фото отображается непосредственно в выдаче и притягивает внимание.
- Прирост условно бесплатного органического трафика. Поток визитов на ресурс увеличивается. Но не стоит забывать про расходы на SEO.
- Приходит «тёплая» аудитория — те, кому интересен ваш ассортимент и кто задает релевантный поисковый запрос.
- Прирост выручки. Чем выше трафик, тем больше шансов на сделку. Разумеется, на конверсии работают и другие условия — простота оформления заказа, наличие нескольких способов оплаты, комфортная логистика. Цена тоже играет роль, поскольку обычно покупают там, где выгоднее.
Какие позиции выводятся в товарном поиске Яндекса
В выдачу попадают любые релевантные запросу позиции — от продовольствия до техники. Тем не менее определённые ограничения существуют. Запрещены спиртное, табачные изделия, оружие, а также продукция тех магазинов, что работают исключительно с юрлицами.
Также не получат показов площадки, на которые поступали многочисленные жалобы от посетителей или где выявлены вирусы. Сложности с логистикой и приёмом платежей тоже станут препятствием. Исчерпывающий список требований представлен в .
Как попасть в товарный поиск Яндекса
Если ваш ассортимент не подпадает под ограничения Яндекса, поисковик добавит его в выдачу автоматически. От вас требуется загрузить прайс, оформленный в формате YML. Такой документ ещё называется товарным фидом — в нём аккумулируются все сведения об ассортименте и ценах. По сравнению с другими форматами YML обновляется сам и поддерживает актуальное описание каждого товара в поиске — никаких ручных правок не потребуется.
Яндекс может взять сведения о товарах из микроразметки страниц сайта и других источников. Как внедрить без программиста Schema.org, мы рассказывали в , а подробно о том, как поисковик собирает информацию о товарных предложениях, рассказано .
YML применяют для оптимизации сниппетов, синхронизации с Маркетом, прайс-агрегаторами и рекламными площадками — для онлайн-магазинов это полезный инструмент. Он включает три секции:
- сведения о кодировке,
- информация о магазине,
- предложения товаров.
Создать YML легко в — через встроенный компонент или дополнительный модуль. Как это корректно реализовать, мы рассказывали в публикации «».
Чтобы передать данные о вашем ассортименте, фид YML отправляют в Яндекс Товары. Пошаговая инструкция:
- Войдите в аккаунт через Яндекс ID, откройте раздел «Товары» → «Источники данных» и выберите «Фиды». Если на сайте внедрена микроразметка, роботы Яндекса могут собирать данные самостоятельно, обновляя цены, наличие товара и другую важную информацию не реже раза в день.
- В открывшемся окне впишите наименование фида, обозначьте регионы доставки и укажите ссылку на документ. Если фид защищён паролем — внесите учётные данные. Кликните «Добавить».
Подробная инструкция — в .
Управлять фидами массово получится через API Яндекса. Инструкция доступна .
Сложно ли пройти модерацию?
Около трети фидов не проходит проверку — в этом случае поступает отчёт с описанием ошибок. Самые типичные проблемы:
- ошибочный формат данных,
- дублирование позиций по ID,
- отсутствие изображения либо цены.
Устраните недочеты и направьте файл снова. После успешной модерации магазин окажется в товарном поиске в течение 5 рабочих дней.
Помимо автоматических проверок практикуется и ручная. Сотрудники Яндекса могут выборочно изучить отдельные позиции, а также связаться по телефону, чтобы уточнить детали по работе магазина и условиям логистики.
Отправить фид на проверку после того, как исправили ошибки, можно максимум 6 раз. Если фид не пройдет модерацию, товары не допустят к размещению в поиске. В этом случае нужно обратиться .
Чтобы оказаться в новом поиске, мало корректно подготовить и выгрузить фид. Нужно ещё выстроить клиентский сервис, отслеживать ассортимент и стоимость, грамотно оптимизировать сайт и страницы карточек.
Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса
Как поднять ранжирование в товарном поиске и нарастить конверсии
Ранжирование внутри карточки товара
В одной карточке собраны несколько предложений от магазинов. Кроме основного, их может быть до пяти.
Чтобы отстроиться от конкурентов и увеличить конверсии, пропишите скидку, активируйте показ промокода либо кешбэка. Соответствующие сведения добавляются в YML-фид. Также имеет смысл прописать все доступные варианты доставки и приёма оплаты.
Ранжирование внутри товарного поиска
Тут принципы такие же, как и в обычной выдаче — определяющим является качество ресурса. Стоит уделить внимание технической стороне и проработать удобство взаимодействия с сайтом.
Базовые требования:
- Сайт обязан загружаться за 2–3 секунды и корректно открываться на смартфоне.
- Структура должна быть последовательной и ясной.
- Сведения по ассортименту и ценам — достоверные.
- В большой каталог желательно добавить фильтры для оперативного поиска.
Развёрнутые советы по оптимизации сайта найдёте в этих материалах:
Товарные карточки тоже важно прорабатывать, ведь именно от них зависят конверсии. Непосредственно в поиске они формируются автоматически — повлиять на показ характеристик не получится. Зато из карточек в выдаче посетители будут переходить к вам и попадать на страницы магазина. От того, насколько грамотно оформлена страница, зависит, совершит ли человек покупку или покинет ресурс. Чтобы «трансформировать» посетителя в покупателя, на странице должны присутствовать все нужные сведения:
- Заголовок. Развёрнутый — с указанием бренда, модели и важных характеристик.
- Изображения. Слева размещайте качественные снимки. Покажите изделие со всех ракурсов. Можно подключить функцию «лупа», чтобы покупатели рассмотрели мельчайшие детали.
- Характеристики и описание. Внесите развёрнутые и полезные для посетителей данные — состав, преимущества, правила эксплуатации, отличия от конкурентов и прочие.
- Условия доставки и оплаты, гарантии, правила возврата. Даже если эти сведения уже есть в отдельных разделах сайта, кратко и ясно продублируйте их прямо в карточке.
- Отзывы. Правдивые отзывы укрепляют доверие к продавцу и сказывается на решении о покупке.
- Элементы для выбора. Это нужно, если у модели имеются модификации — например, разные размеры и цвета. По возможности отобразите доступные варианты на снимках.
- Цена. Выделите её крупным контрастным шрифтом. При наличии скидки рядом разместите перечёркнутый прежний ценник, чтобы клиент оценил выгоду.
- Кнопки «Купить» и «Положить в корзину». Они подталкивают к целевому действию — оформите их яркими и заметными.
Подробнее о правильной оптимизации карточки читайте .
Не повредят на странице товара и прочие конверсионные элементы:
- опции «добавить в список покупок», «добавить в Избранное», «добавить к сравнению»;
- калькулятор стоимости;
- кнопка обратного звонка;
- виджеты и pop-up с акциями;
- чат с онлайн-консультантом.
Ещё один путь увеличить конверсию — добавить раздел «с этим товаром покупают», подборки аналогов, рекомендации магазина, акционные предложения. О технологии допродаж через рекомендации читайте .
Размещайте все элементы, способные помочь покупателю. Чем больше полезных сведений на странице и чем удобнее оформить покупку, тем эффективнее продаёт карточка.
Возможности PromoPult для оптимизации интернет-магазина
В модуле PromoPult есть все инструменты для комплексной оптимизации интернет-магазина:
- бесплатный сбор и кластеризация семантики;
- аналитика конкурентов;
- наполнение сайта оптимизированным контентом;
- техническая оптимизация;
- улучшение внешних факторов ранжирования.
При этом стоимость продвижения до 80% ниже, чем у фрилансеров или в агентствах. Всё потому, что большинство сложных технических процессов по работе с семантикой, аналитике конкурентов, ссылочному продвижению автоматизированны при помощи ИИ инструментов.
Все работы выполняются по чек-листу и в срок, часть из них можно взять на себя или доверить своим сотрудникам, тем самым снизив стоимость продвижения:
Регулируя бюджет, вы видите сроки достижения результатов и фактически получаете возможность продвижения в рассрочку.
SEO в PromoPult можно . Предоплата не нужна. Подберем ключевые слова, выполним работы по базовой оптимизации, напишем тексты под информационные запросы. Когда тестовый период окончится, примете решение, продолжать ли продвижение дальше.
Самостоятельно настроить оптимизацию сайта просто — воспользуйтесь нашей . Также помогут не упустить ничего важного два чек-листа:
Не уверены в своих силах — специалист PromoPult настроит проект бесплатно, достаточно внести аванс от 3000 рублей. Выберите помощь на этапе добавления проекта:
Если вы уже занимались оптимизацией своего интернет-магазина, оценить ее уровень и выявить проблемы поможет . Специалисты PromoPult проанализируют сайт, соберут семантическое ядро, проверят корректность технической оптимизации, оценят структуру, юзабилити и коммерческие факторы. И подготовят рекомендации для внедрения, которые помогут страницам вашего сайта ранжироваться выше, в том числе и в товарной выдаче.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwH2pZX
Реклама в товарном поиске
Показывать предложение выше остальных можно в рекламном блоке — товарной галерее. Чтобы попасть туда, запускают товарные объявления в .
Чтобы рекламироваться через ЕПК, выберите ручную настройку мест размещения. Далее отметьте нужные пункты.
Объявление будет показано прямо под поисковой строкой в галерее как в общем, так и в товарном поиске.
Запустить товарную кампанию можно в через PromoPult. Быстро и правильно настроить рекламу поможет , а по сможете вернуть до 8% от расходов на внешнюю рекламу.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwH2pZX
Как и где отслеживать эффективность
После того как магазин окажется в товарном поиске, положительная динамика бывает заметна уже в первую неделю. Узнать, насколько увеличилось число переходов, можно из . Трафик можно дополнительно сегментировать и отдельно посмотреть переходы из товарной выдачи
Также в кабинете Яндекс Товаров есть специальный раздел «Аналитика», где можно отслеживать:
- позиции товаров и страниц интернет-магазина в поисковой выдаче Яндекса;
- блоки выдачи, где показаны товары;
- переходы из карточки в поиске на страницу магазина;
- поисковые запросы, по которым товары находят пользователи
- и другие важные данные.
В новом разделе «Анализ цен» можно сравнить цены на товары в своем магазине со среднерыночными:
Пользуйтесь возможностями товарного поиска Яндекса — выгружайте фид в Товары, формируйте привлекательные карточки, запускайте рекламу и работайте над ростом конверсий.