В кабинете VK Рекламы новый единый инструмент для одновременного продвижения сообществ ВКонтакте, каналов в Дзене и мессенджера MAX. Это позволяет не терять время на переключение между кабинетами и адаптацию форматов.
Умные алгоритмы VK сами находят целевую аудиторию внутри всей экосистемы и оптимизируют показы под конкретные задачи: от набора подписчиков до увеличения дочитываний статей. Это делает запуск кампаний быстрым, простым и доступными даже для начинающих блогеров.
Подробнее о том, как продвигать каналы в VK Рекламе, рассказываем в статье.
Оглавление
Кому подходит продвижение каналов
Инструмент «Каналы» в VK Ads облегчает запуск рекламы широкому кругу создателей контента и маркетологам. Это становится возможным благодаря автоматическим алгоритмам, которые сами подбирают заинтересованную аудиторию.
Владельцам бизнеса
Инструмент помогает привлечь клиентов через полезный контент, превратить холодных пользователей в покупателей внутри канала и получить прямые продажи через анонсирование акций, скидок и презентации новых продуктов.
Блогерам и авторам контента
Обеспечивает быстрый набор лояльной аудитории для новых каналов, позволяет монетизировать канал благодаря увеличению базы подписчиков, что в свою очередь повышает стоимость рекламных интеграций. Удерживает внимание аудитории и повышает ее активность (комментарии, лайки, репосты).
Компаниям, которые ведут каналы в соцсетях и мессенджере
Организации могут управлять продвижением своих каналов в Дзене, МАХ и ВКонтакте в едином кабинете. При этом они получают экономию бюджета благодаря автоматической оптимизации стоимости привлечения подписчиков и снижают рутину, поскольку умные алгоритмы сами тестируют креативы и распределяют бюджет.
Локальным и федеральным СМИ
Продвижение каналов позволяет получить рост охватов и быстро распространить важные новости на многомиллионную аудиторию, увеличить трафик на сайт через клики по ссылкам в постах, а также настроить таргетинг по местоположению, чтобы показать новости жителям конкретного города или всей страны.
Образовательным проектам
С помощью инструмента можно продемонстрировать экспертность и привлечь студентов через полезные статьи и видео, быстро собрать регистрации на онлайн-мероприятия и продать курсы.
Медийным личностям
Инструмент может использоваться для развития личного бренда и повышения узнаваемости. Также продвижение каналов позволяет сформировать сообщество единомышленников и управлять репутацией.
Рекламным агентствам и частным таргетологам
Специалисты могут достичь KPI и получить нужную стоимость целевого действия благодаря оптимизации VK. Также в VK Рекламе доступна удобная отчетность по компаниям, которая позволяет отследить статистику переходов.
Какие задачи решает реклама каналов через VK Ads
Реклама каналов ВКонтакте, Макса и Дзена позволяет бизнесу и авторам быстро привлечь аудиторию в рамках экосистемы VK.
Привлечь целевых подписчиков
Алгоритмы VK анализируют интересы пользователей и показывают рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется тематикой канала и оформит подписку, что обеспечивает приток вовлеченной аудитории.
Увеличить охват и трафик
Реклама позволяет выходить за пределы органических рекомендаций площадок. Это дает возможность быстро познакомить потенциальную аудиторию с новым каналом, увеличить количество просмотров контента и повысить общую узнаваемость бренда.
Повысить экспертность и сформировать имидж
Через рекламные интеграции авторы и компании могут выстроить доверительные отношения и повысить лояльность еще до этапа прямых продаж.
Оптимизировать рекламный бюджет
Продвижение каналов в едином интерфейсе позволяет автоматизировать показы, распределять бюджет в пользу наиболее эффективных форматов и получать прозрачную аналитику. Рекламодатели могут отслеживать конкретные метрики: стоимость привлечения одного подписчика или клика.
Перенаправить пользователей в другие каналы продаж
Материалы можно использовать не только для удержания пользователей внутри социальной сети, но и для бесшовного перевода читателей на внешние ресурсы — корпоративный сайт, интернет-магазин или лендинг.
Преимущества продвижения каналов через VK Рекламу
- Выделенный сценарий оптимизации. Система настраивает показы под конкретное действие пользователя. Для каналов ВКонтакте и Дзена алгоритмы подбирают аудиторию, склонную к подписке, а для MAX ориентируются на клики и переходы.
- Прозрачные метрики и аналитика. В кабинете рекламодателю доступны точные данные по эффективности. Вы можете отслеживать реальное количество новых участников и среднюю стоимость привлечения одного подписчика или цену клика.
- Умные алгоритмы поиска аудитории. Платформа задействует многофакторный таргетинг. Реклама транслируется не случайным людям, а пользователям с релевантным поведением и интересами внутри всех сервисов VK.
- Встроенные нейросети для креативов. Интерфейс содержит генеративные инструменты. Тексты объявлений и изображения для продвижения можно создавать с помощью ИИ прямо в процессе настройки кампании.
- Единое управление бюджетом. Рекламодателям не нужно теперь распределять бюджет на рекламу по разным кабинетам. Продвижение ресурсов ВКонтакте, MAX и Дзена происходит в одном окне, что упрощает масштабирование и контроль затрат.
Особенности и сложности продвижения
- Разная эффективность для площадок. Инструмент лучше всего оптимизирован под сообщества ВКонтакте. Для каналов в Максе и Дзене алгоритмы пока работают не так точно, из-за чего стоимость подписчика там может быть значительно выше.
- Отсутствие прямой оптимизации на подписку для MAX.
При продвижении каналов в Максе система умеет оптимизировать кампании только по кликам. Рекламодатель не можете платить за целевое действие, а лишь за переход по ссылке, что снижает конверсию в подписку. - Сложная модерация контента. Правила платформы очень строгие. Модераторы оценивают не только само объявление, но и контент внутри канала, поэтому из-за одной сомнительной или старой публикации могут отклонить всю кампанию.
- Нужен достаточный бюджет на обучение стратегии. Для корректной работы автостратегий системе нужно пройти этап обучения. На старте кампания может неэффективно расходовать бюджет, пока алгоритм ищет вашу целевую аудиторию.
- Выгорание аудитории. Если при настройке кампании задается узкий таргетинг, то база пользователей быстро исчерпается. В этом случае для удержания стабильной стоимости подписчика нужно будет постоянно обновлять креативы, тексты и менять подходы.
- Сложность удержания подписчиков. Пользователи, которые увидели рекламу, часто подписываются импульсивно. Если контент в канале их сразу не заинтересует, они перестанут читать посты и реагировать на контент или отпишутся в первые дни.
- Необходимость обязательной маркировки. Каждое объявление автоматически получает и отправляется в . Любая ошибка в юридических данных рекламодателя внутри кабинета может привести к штрафам.
- Создать публичный канал могут юридические лица и индивидуальные предприниматели. Обязательные требования — подключение к платформе МАХ для партнеров и верификация.
- Создание и реклама публичного канала в Максе также доступны обладателям метки А+ на других платформах (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен или Telegram).
- продвижение статьи;
- подписку на канал;
- дочитывание статьи;
- продвижение видео.
- Минимальная цена. Стратегия работает, чтобы получить максимальное количество целевых действий за указанный бюджет.
- Предельная цена. Алгоритм работает на достижение целей по указанной цене, ориентируясь на заданную максимальную стоимость конверсии. При выборе этой стратегии важно учитывать, что она сужает аудиторию. Поэтому рекомендуем указывать максимальную стоимость конверсии с запасом.
- Регионы показа — регионы, города или конкретные точки на карте. Также их можно добавить списком.
- Расширение аудитории. По умолчанию функция отключена, однако платформа рекомендует ее включить. В этом случае алгоритм подбирает аудиторию, которая позволит достигнуть поставленных целей и увеличить эффективность рекламы.
- Демография — пол и возраст целевой аудитории.
- Интересы и поведение аудитории.
- Аудитории. В этот раздел можно загружать уже собранную базу клиентов. Например, это могут быть номера телефонов или email. Также можно использовать , чтобы «догонять» пользователей, которые посещали сайт.
- Места размещения. По умолчанию в настройках включен автоматический выбор мест размещения. В этом случае алгоритм размещает рекламу во всех доступных местах с учетом того, где с большей вероятностью будет достигнуто целевое действие.
- Заголовок — до 40 символов. Важно, чтобы он передавал название или суть канала.
- Короткое описание — до 90 символов. Показывается на сторонних площадках рекламной сети.
- Длинное описание — до 16 384 символов. Текст показывается пользователям в лентах новостей ВК и Одноклассников.
- Надпись на кнопке — до 30 символов. Должна мотивировать на целевое действие.
- Формат — JPG, PNG.
- Разрешение — от 600×600 px (1:1), 1080×1350 px (4:5), 1080×607 px (16:9).
- Вес — до 5 МБ.
- Формат — MP4, MOV.
- Разрешение — от 640×360 px.
- Соотношения сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
- Вес — до 90 МБ.
- Время ролика до 180 сек.
Как продвигать каналы в VK Рекламе
Требования площадки к каналам
Инструмент доступен для всех каналов в Максе, ВКонтакте или Дзене. Одно из главных требований платформы к каналу — он должен быть открытым (публичным). Рекламировать закрытые каналы запрещено.
Особенности продвижения в VK Рекламе для каналов МАХ
Создание и настройка кампании
Чтобы запустить продвижение канала, перейдите в и выберите «Создать кампанию».
В разделе «Целевые действия» выберите объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX».
Далее в настройках выберите объект «Каналы» и вставьте ссылку на соответствующий канал.
Для продвижения канала в Дзене нужно связать кабинет VK Рекламы с Дзен-студией. Для этого кликнуть на кнопку «Перейти в студию» и открыть в Студии раздел «Продвижение».
Ниже покажем пошагово, как настроить продвижение канала ВКонтакте.
Выбираем канал
В соответствующей строке указываем ссылку на канал. Далее описываем важные детали, которые отличают канал от конкурентов. Ограничение — до 300 символов.
Ниже выбираем целевое действие. Для рекламы канала ВКонтакте доступно только одно целевое действие — «Вступление в канал».
При продвижении канала в Максе доступно целевое действие «Клики по рекламе».
Для канала в Дзене можно оптимизировать кампанию на такие целевые действия:
Настраиваем бюджет и даты показа
По умолчанию в настройках включена опция «Оптимизация бюджета кампании». При ее включении алгоритмы оптимизируют распределение средств кампании между созданными группами объявлений в пользу тех, которые работают более эффективно.
Если отключите опцию, оптимизировать бюджет придется вручную.
В настройках выбираем стратегию управления ставками:
Далее указываем рекламный бюджет. Его можно установить на один день или на весь период. При этом система сама укажет рекомендованный бюджет, который позволит эффективно работать автостратегии и получать конверсионные действия.
При установке бюджета на уровне рекомендованного реклама сможет работать так же эффективно, как и у конкурентов, и приносить подписчиков.
Настраиваем группу объявлений
На этом этапе задаем настройки таргетинга, в том числе:
Показ рекламы можно настроить на такие группы:
1. Пользователей, которые интересовались тематикой. Например, для канала, посвященному спортивному питанию,— диеты и здоровое питание. Также такой канал может заинтересовать аудиторию, которая проявляет интерес к спортивной одежде и инвентарю.
2. Социальные характеристики. Например, магазин хочет сделать акцию для людей, у которой скоро день рождения.
3. Пользователи, которые вводили релевантные поисковые запросы на ресурсах VK. Алгоритм также учитывает переходы по категориям и карточкам товаров.
Собрать такие аудитории из ВКонтакте помогут бесплатные парсеры PromoPult. Гайд по работе с ними .
Настраиваем объявления
По умолчанию креатив создается в формате универсального объявления.
Сгенерировать заголовок, короткое и длинное описание, а также текст рядом с кнопкой помогает искусственный интеллект. Также можно сделать это вручную.
При ручном заполнении нужно учесть следующие ограничения:
При составлении текстов и заголовков к объявлению важно помнить о правилах площадки. В описаниях нельзя использовать много эмодзи (не более пяти), а также писать текст заглавными буквами.
Далее нужно добавить медиафайл. Это может быть изображение или видео. Причем достаточно загрузить только одно изображение, умные алгоритмы самостоятельно адаптируют его под остальные форматы и создадут видео.
Требования к изображениям:
Требования к видео:
Также изображение можно сгенерировать с помощью ИИ, достаточно составить подробный .
Справа в предпросмотре можно увидеть, как будет выглядеть реклама в разных местах размещения. Особенность универсального объявления — оно формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы.
Пользователь попадет на канал при клике на любую часть объявления.
Как оценить эффективность рекламы канала
Статистика рекламного кабинета VK Рекламы
Какие метрики анализировать в рекламном кабинете VK Ads:
- Показы и охват — сколько раз объявление увидели пользователи. Чем охват отличается от показов, разобрали в .
- Кликабельность (CTR) — рассчитывается как соотношение кликов к показам. Высокий CTR означает, что объявление интересно аудитории.
- Цена за клик (CPC) и стоимость подписки (CPA). Показатели характеризуют, во сколько в среднем обходятся переходы и целевые действия.
Также важно отслеживать прогресс обучения кампании. В первые дни работы объявления проходят этап обучения алгоритмов, поэтому не рекомендуем их останавливать. Стоит подождать 2-3 недели, пока не накопится статистика.
Сделать выводы об эффективности продвижения канала можно, посчитав его финансовую окупаемость (ROI) по формуле:
ROI = ((Прибыль — Расходы на рекламу) / Расходы на рекламу)*100%
По полученным результатам можно сделать такие выводы:
- ROI > 0 — рекламная кампания приносит прибыль.
- ROI
- ROI = 0 — доходы на рекламу покрывают доходы.
Анализ рентабельности позволит сделать выводы о том, окупились ли вложения на продвижения канала в VK Рекламе.
Внутренняя статистика канала
Кроме статистики в рекламном кабинете VK Ads оцените внутреннюю статистику канала.
При продвижении канала ВКонтакте важно анализировать, как аудитория ведет себя после перехода.
Для этого отслеживают такие показатели:
- Прирост подписчиков — сколько человек подписалось за период кампании.
- Стоимость подписчика — бюджет рекламной кампании, деленный на количество новых подписчиков.
- Уровень вовлеченности (ER) — процент подписчиков, которые читают посты, ставят лайки и комментируют.
Для более глубокого отслеживания эффективности рекламы в мессенджере MAX используются специализированные сервисы аналитики (например, ) и встроенная статистика для отслеживания целевых действий. Внутренние метрики мессенджера позволяют отследить рост числа подписчиков (уведомления о вступлении) и показатель дочитываемости.
Для анализа эффективности продвижения канала в Дзене смотрите внутреннюю статистику Дзен-студии — процент дочитываний, вовлеченность и подписки.
Главное о продвижении каналов в VK Рекламе
Инструмент «Каналы» в кабинете VK Рекламы — эффективное решение для автоматизированного привлечения подписчиков и наращивания трафика. Он позволяет запускать кампании из единого окна, экономит время и максимизирует охват целевой аудитории.
При продвижении каналов важно учитывать специфические платформ:
- Каналам ВКонтакте VK Ads позволяет быстро набрать подписчиков, удерживая их в экосистеме VK.
- Каналам в Дзене — дает возможность работать с вовлечением через контент, поскольку инструмент позволяет продвигать не просто ссылку на канал, а конкретные статьи.
- Продвижение каналов в Максе — инструмент для крупного бизнеса и СМИ, поскольку имеет порог входа.
Протестируйте возможности инструмента в . Быстро и правильно настроить кампанию поможет , а по можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvE9Fjw