Суть: сделать аудиозапись в формате интервью, истории, выступления или лекции.
Как сделать? Подкасты так и не стали сверх популярным форматом контента, но даже в России любителей «послушать» составляет более 5 миллионов человек. В основном подкасты слушают через специальные сервисы – Яндекс.Музыка, iTunes, SoundCloud или Spotify. Но также их можно публиковать в ВКонтакте – для это существует даже отдельное .
Подкаст – это целое направление в маркетинге, поэтому простого рецепта по его изготовлению нет. Но для начала требуется только одно: хороший микрофон, спикер и тема для записи. В целом, это все. Подкасты до сих пор не пользуются особой популярностью у брендов, поэтому ниша пустует. Важно помнить: это разговорный жанр и чем экспертнее спикер у микрфона – тем лучше. Допустим, для кофейни можно раз в неделю выпускать подкаст про различные сорты кофейного зерна или техники заваривания. Для барбершопа можно пойти дальше и расширить тематику. Если мужская парикмахерская – это про бороды, футбол и PlayStation, то подкаст можно сделать как раз про это.
Так же любым специалистам: маркетологами, копирайтерам, дизайнерам для прокачки личного бренда тоже можно записывать различные темы. Также формат дико популярен в всех медиа-ресурсов: онлайн-изданий, журналов, газет и так далее.
Предостережение: в подкасте не обязательно читать по листку – это больше будет похоже на лекцию. Тут часто делятся мыслями, а за структуру отвечают шоу-ноты – это когда у спикера есть тезисный план подкаста или темы, которые надо обсудить с гостями (или с самим собой :-)).
Какому бизнесу подойдет: любому у которого, есть страница в ВКонтакте. В остальных соцсетях подкасты публиковать не так удобно, как здесь.
Примеры:
Челябинский Трубопрокатный Завод раз в неделю берет интервью у руководителей различных направлений. Это прекрасный формат для большой организации, где работает много людей. Хороший сплав репутационного и полезного контента для подписчиков.
Компания Интерсвязь ведет не только собственный медиа-блог, но и выпускает новости в формате подкастов. Когда будете слушать, обратите внимание на перебивки между новостями – они оформлены в стиле приема сигнала в старых модемах. Перебивки важны в дайджестах – желательно использовать такой же повторяющийся звук (например, удар гонга), чтобы разделять темы.
Школа анимации AnimationSchool.ru ведет подкаст, где приглашает специалистов, но иногда случаются выпуски, где обсуждается какая-то тема. Обратите внимание, что спикеров двое, а в начале подкаста есть небольшое вступление. Это называется колд-опенинг – когда к теме переходят не сразу, а немного подводят к ней или вообще обсуждают что-то на другие темы.
Еще три идеи в арсенал: