Ювелирный ритейлер Sokolov задумался о выходе на рынок биологически активных добавок (БАД), а также о расширении категорий бижутерии и товаров для дома. Об этом на конференции «Коммерсанта» в рамках ПМЭФ рассказал CEO компании Николай Поляков.
Повышенный интерес к непрофильным категориям связан со снижением продаж украшений и ростом себестоимости производства. В первом квартале 2026 года продажи ювелирных изделий в натуральном выражении сократились на 5–10% год к году. Украшения — первое, от чего покупатели отказываются при переходе на сберегательную модель, отметил Поляков.
Ювелирные металлы за последние два-три года подорожали примерно втрое, цены на продукцию «тоже нехило выросли», признал топ-менеджер.
Sokolov начал развивать непрофильный ассортимент в 2023 году: продаёт косметику под собственным брендом, аксессуары (сумки, кошельки, картхолдеры), ароматические свечи, а также небольшой ассортимент посуды (столовые приборы, кружки, фужеры).
Продажей непрофильных товаров занялись и другие ювелирные ритейлеры. «585*Золотой» предлагает оптику, шелковые платки и фарфор. У Sunlight есть часы, очки и сумки под зарубежными люкс- и премиум-марками (Guess, Michael Kors, Burberry).
Сообщение появились сначала на .