Изучаем блоги зарубежных компаний

Рекомендуем найти компании в своей нише или авторов, которые пишут на аналогичные темы. Просматривайте тексты на их сайтах и подмечайте интересные образы, рассуждения и структуру текстов.

Профессиональный блог Copyblogger поможет быть в курсе трендов копирайтинга и контент-маркетинга.

Например, в статье Тима Стоддарта, CEO агентства Stodzy Inc, «How to Write Killer Email Subject Lines for Sales» можно узнать, какие темы письма увеличат Open Rate, а в статье «How to Read» Брайана Кларка, основателя Copyblogger, — научиться правильно читать тексты, чтобы в итоге лучше писать.

Среди блогов компаний можно обратить внимание на Adobe, McKinsey, Evernote, Cisco и Bosch.

Например, Bosch рассказывает о применении новых технологий и процессах их разработки. В статьи о продуктах добавляют интервью с сотрудниками и описание внутренних процессов разработки и тестирования. Так, в материале о беспилотных автомобилях проджект-менеджеры компании объясняют, как работает встроенная камера с искусственным интеллектом, и тестируют её в автомобиле на испытательной площадке. Здесь есть блоки о команде и их задачах в проекте, описанием технологии, методах оценки. Каждый подкрепляется точными данными, реальными фото и отсылками к миссии компании.

Или можно посмотреть, как Bosch делает обзоры на продукты. К примеру, в статье об умном доме преимущества продукта раскрыты на примере жизненных ситуаций — например, проникновение в дом через окно.

Если работаете с инфографикой, черпать идеи можно из блогов сервисов Canva, Piktochart и Venngage.

Читаем рассылки

О создании и заимствовании креативных идей можно узнавать в рассылке автора книги «Кради как художник» Остина Клеона, а вдохновляться оригинальным дизайном контента — из писем Invision.

Тексты о маркетинге, продажах и бизнесе можно получать в рассылке от HubSpot и Fizzle.

Следить за трендами email-маркетинга, которые задают крупные зарубежные компании и эксперты в этой сфере, поможет подписка на EmailOctopus и Mailchimp.

Подписываемся на аккаунты компаний и интересных персон

Следите в соцсетях за зарубежными брендами из вашей сферы — за их маркетинговыми акциями, проектами и взаимодействием с аудиторией. Вы сможете позаимствовать оригинальные идеи и подходы, которые будут в новинку вашей аудитории.

Приведём несколько вдохновляющих примеров.

Starbucks

Бренд славится своим умением взаимодействовать с подписчиками, стараясь общаться на личном уровне, выстраивая отношения и увеличивая вовлечённость аудитории.

Don't forget to paws and take a meowment for yourself. pic.twitter.com/ifWTZAoVmx

— Starbucks Coffee (@Starbucks) November 13, 2020

Greggs

Сеть пекарен привлекает внимание своих подписчиков сочетанием оригинальных рекламных баннеров, юмора в рекламе продуктов, мемов и социально значимых акций.

Christoph Niemann

Для вдохновения, улыбки, приятного созерцания и чтения талантливых визуальных историй советуем зайти на страницу Кристофа Ниманна — иллюстратора, художника, писателя. Его работы можно увидеть на обложках журналов New Yorker, Time, Wired, New York Times Magazine, American Illustration. Кристоф — лауреат премии Американского института графического искусства, имеет награды ассоциации арт-директоров Art Directors Club и Lead Awards за достижения в сфере печатных и онлайн-СМИ. Пишет и рисует для блога журнала New York Times Abstract Sunday.

Листаем профильные медиа

Быть на шаг впереди конкурентов помогут экспертные материалы зарубежных авторов.

Подпишитесь на дайджесты с новостями и кейсами от Entrepreneur, Marketing Week и Inc. и узнайте, к примеру, на сколько можно увеличить бюджеты на сотрудничество с блогерами, как компании продвигают товары в новый праздничный сезон и какие появились инструменты аналитики.

Интернет-издание TechCrunch фокусируется на технологиях и публикует материалы о стартапах, интернет-бизнесе, инновациях.

Читайте о стратегиях западных коллег в соцсетях на Social Media Today, а о последних SEO-трендах в Search Engine Land.

Бывает, что иностранные коллеги раньше находят эффективную замену определённому маркетинговому методу. Прочитав о новом инструментарии, вы сможете оценить условия для его реализации и риски. Возможность первым опробовать заимствованную идею на российском рынке или в своей сфере даст возможность завоевать внимание аудитории и улучшить маркетинговые показатели.

Слушаем тематические подкасты

Подкасты — кладезь инсайдерской информации. Руководители рассказывают о внутренней кухне, маркетологи делятся механиками продвижения и производства контента, а эксперты собирают рабочие примеры.

Слушайте Copyblogger FM о копирайтинге и контенте, Social Media Marketing о продвижении в TikTok, YouTube и Facebook, Marketing over Coffee о маркетинговых стратегиях, сборе данных и A/B-тестах.

Подписываемся на официальные аккаунты соцсетей

Подписка на аккаунты и рассылки сервисов и соцсетей позволяет оперативно узнавать об изменениях и новых функциях. Адаптируйте контент под новые условия и пробуйте новые фичи, чтобы повысить интерес аудитории.

Последние новости популярных соцсетей можно узнавать в официальных блогах YouTube, Facebook Newsroom, Instagram и TikTok Newsroom.

Часто именно у создателей сервисов можно увидеть интересные кейсы и найти отличные примеры работ — ведь кто как не они лучше знает об оформлении и взаимодействии с собственной аудиторией. Подпишитесь на страницы Youtube, Facebook, Instagram и TikTok.

Следим за проектами коллег

Можно вдохновляться PR-кампаниями и спецпроектами иностранных коллег — получите идеи форматов взаимодействия с инфлюенсерами, интересных активностей и способов управления репутацией.

Например, Burger King привлекает внимание необычным способом — то компания предлагает аудитории покупать у конкурентов, то обращается к критикам ресторанного уровня с просьбой оценить их бургеры.

Рекомендуем наблюдать в соцсетях Dove и Nike за тем, как они работают с актуальными проблемами и вовлечением аудитории.

Просматриваем международные СМИ

Социальные изменения, появление новых явлений и трендов влияет на бренды. Чтобы быть чуткими к изменениям и восприятию разных людей, нужно научиться видеть возможные трактовки информации. В зарубежных медиа можно наблюдать достаточно большое разнообразие негативных примеров и внимание к острым социальным темам. Анализируйте, могут ли произойти подобные ситуации в нашем социокультурном контексте и учитывайте при создании кампаний и контента.

Узнавайте, какие идеи и визуалы не стоит использовать, чтобы не оскорбить представителей разных полов, национальностей и убеждений, и как уместно говорить о горящих темах. Такие новости можно прочитать в разделе маркетинга New York Times и The Guardian. События в мире рекламы на стыке с актуальной повесткой публикует Adweek.