С 22 по 26 сентября на Курорте Красная Поляна 960 в четвертый раз прошел — событие, которое ежегодно объединяет лидеров ивент-индустрии России и создает импульс для рождения уникальных творческих идей, эффективных бизнес-решений и новых крепких партнерств.
В этом году в GEF приняли участие 1880 ивенторов со всей страны и 105 спикеров. Деловая программа состояла из 8 ключевых площадок. На них состоялось 84 выступления, включая 10 панельных дискуссий.
Соавторами деловой программы выступили практикующие ивенторы, а в центре внимания были острые и актуальные для индустрии темы. Творчество здесь пересекалось с бизнес-стратегиями, частные ивенты — с масштабными фестами, а эмоциональная вовлеченность — с нейросетевыми технологиями.
Причем иногда все это происходило в рамках одной лекции. Так, выступление Дмитрия Лапатина, соавтора программы МАЙС, прошло с танцами (в прямом смысле!), а в заметки ушли мысли одновременно вдохновляющие и отрезвляющие: не копаться в своих ошибках, благодарить за обратную связь, если вас критикуют, и мечтать, в конце концов.
Единственный “тиндер”, который не разочаровывает
Одним из важных обновлений GEF 2025 стал БИЗНЕС-ТИНДЕР – отдельная площадка для нетворкинга, которая произвела фурор и собрала огромное количество участников. Сюда можно было целенаправленно прийти за партнерами и получить десятки перспективных мэтчей. А попутно освоить тонкости коммуникации, самопрезентации и выстраивания доверительных бизнес-отношений.
Так, на авторском тренинге «Связи решают», который открыл работу площадки, Наталия Франкель показала, что страх знакомств на самом деле есть у многих, но его довольно легко снять, если искренне интересоваться человеком. А еще показала несколько рабочих формул самопрезентации (например: что + кому + зачем или я + про + для) и поделилась секретами конструктивной обратной связи – делиться наблюдениями о поведении, а не выводами, и говорить о том, что действительно можно изменить.
Спикеры дня (и ивенторских сердец)
Этого звания за время форума удостоились пятеро. Первым стал Дмитрий Бескромный (bQ Group), который рассказал, как бороться за внимание в эпоху цифровой усталости. Ему, кажется, удалось сделать невозможное: снять скептицизм по поводу ИИ даже у самых убежденных сторонников аналогового подхода. Поскольку впереди, очевидно, маячит апгрейд до neuro sapiens — человека, который умеет быстро учиться, адаптироваться, сохранять эмпатию и использовать ИИ.
Также в компанию спикеров дня попали: Борис Альхимович (Redday) и его бизнес-стендап про 20 инсайтов за 20 лет предпринимательства; Женя Галетка (Journey) и Андрей Кадышев (Т-Банк), которые пошагово объяснили, как превратить мероприятие в работающий инструмент маркетинга, и Алексей Мочалов (Яндекс), показавший, как делать продажи через креатив. Кстати, большинство спикеров дня оказалась с площадки ПРОДАЖИ × МАРКЕТИНГ, что весьма символично. Даже самые гениальные идеи нуждаются в том, чтобы их умело продавали — это новая реальность и точка для роста.
У многих выступавших звучала мысль, что период турбулентности для бизнеса в самом разгаре. И максимально безболезненно пройти этот этап смогут те, кто уделит время настройке процессов: ведению документации, финансовому планированию, составлению стратегии развития на ближайшие полгода и формированию подушки безопасности.
Территория без конкуренции
GEF — уникальная площадка, где нет места конкуренции, а индустрия сама себя прокачивает, открыто делясь опытом. Ярким примером в этот раз стал формат НЕТЕД, в рамках которого на одной сцене выступили победители ведущих отраслевых премий, презентовавшие свои прорывные кейсы.
Инсайты между строк
GEF всегда был пространством, где получить порцию вдохновения можно было не только на деловой программе, но и за ее пределами. В этом году опция оказалась “выкручена” на максимум. Каждый вечер зал «Амфитеатр» в Novotel FIT оживал благодаря уникальным событиям: стендап-шоу FUCK UP NIGHT, где спикеры без купюр рассказывали о своих провалах, комедийному спектаклю от Дома импровизаций SAБРАЖ и проникновенному музыкально-прозаическому «Все начинается с тебя» — от Леонида Овруцкого и Максима Латохи.
Красивым завершением культурной программы стал концерт заключительного дня — «Перекрестки эпох». В нем приняли участие артисты, когда-то познакомившиеся на GEF и создавшие для форума эксклюзивный проект, в котором органично соединились стихи и музыка #рави_пишет, орган Луки Гаделия, Classical Кроссовер Влада Албанова и техно-фолк VELIKOPOLSKAYA.
Рождались идеи и озарения и на утренней йоге с видом на горы, и на благотворительного забеге RUN & EAT в сельской тематике (кокошники прилагались), и на золотой во всех смыслах вечеринке закрытия «Слитки индустрии».
Новые перспективы
На открытии организаторы заявили о том, что компания Redday в лице основателя Бориса Альхимовича стала полноценным партнером GLOBAL EVENT FORUM, а это значит — еще больше масштаба и возможностей. А на закрытии сообщили о заключении договора, по которому до 2030 года локацией для EVENT CITY будет исключительно Курорт Красная Поляна.
Александр Белов, ведущий, соавтор программы ЧАСТНЫЕ ИВЕНТЫ:
«Обычно для меня схема простая: приехал, выступил, улетел. Но хотя бы раз в жизни точно нужно окунуться в такой, действительно, «сектантский пионерлагерь для взрослых». Я еще в первый день сказал организаторам, что даже если остальные два будут ужасными, я все равно останусь доволен, что прилетел, так как уже в первый день получил больше, чем ожидал. Но «проблема» в том, что все дни оказались потрясающими».
Андрей Кадышев, руководитель отдела ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банка, соавтор программы ПРОДАЖИ X МАРКЕТИНГ:
«Единственный, но очень большой минус GEF — время! Категорическое непонимание: как разорваться и посетить одновременно несколько выступлений, и когда предполагается время на сон в этой насыщенной программе?»
Ирина Михалькова, сооснователь и креативный директор MICE Excellence, соавтор программы БИЗНЕС-ТИНДЕР:
«Хочу отдельно отметить работу волонтеров. Это невероятный талант — так их заряжать и организовывать, чтобы они потом заряжали всех вокруг. Сердца людей, которые работают бесплатно, не обманешь, и это еще одно доказательство, что организаторы GEF делают правильное дело и действительно творят любовь».
