Сниппет — это описание страницы сайта в поисковой выдаче.

Под CTR сниппета подразумевают кликабельность страницы в выдаче — показатель того, какой процент пользователей кликнул на ссылку для перехода на сайт. Чем выше CTR, тем больше шансов у страницы оказаться в топе.

Две страницы, при сравнимых позиции и частотности поискового спроса, могут генерировать разное количество переходов:

Как сниппеты помогают увеличить трафик

Чем качественнее и привлекательнее будут сниппеты, тем больше отдача от одних и тех же вложений.

Работать над сниппетами важно по нескольким причинам:

• Качественное описание позволяет получить больше трафика.
• В поисковой системе Яндекса, чем ближе к топу, тем большее влияние на ранжирование оказывают поведенческие факторы. И кликабельность сниппета — один из них.
• Релевантные и информативные сниппеты позволяют получить более качественные переходы, так как пользователь сразу понимает, что он найдёт на странице.

Поисковые системы предоставляют для этого качественные и бесплатные инструменты — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Основная их ценность в том, что панели вебмастеров дают информацию от первоисточника, которую не может предоставить ни один другой аналитический сервис: точные данные по видимости каждой из страниц сайта в поиске. Это ключевые слова, по которым идут переходы, их CTR, данные по странам, устройствам и множество другой полезной статистики.

Как найти потенциально трафиковые страницы

В панели для вебмастеров Google Search Console. Нужные данные можно получить в отчёте «Эффективность». Он выводится на главном экране сразу же после авторизации в сервисе:

Нажмите «Открыть отчёт». Далее нужно определить поисковые запросы и страницы, которые имеют хорошую среднюю позицию и количество показов, но дают небольшое количество переходов. Для этого отметьте блоки «Средний CTR» и «Средняя позиция», а затем в процессе анализа переключайтесь между вкладками «Запросы» и «Страницы»:

Страницы со средней позицией в выдаче от 5 до 10 места отлично подходят для экспериментов со сниппетами. Укажите в фильтре позиции выше 4, чтобы вывести их список:

Затем примените другой фильтр, чтобы отобразить те страницы, у которых при аналогичной позиции, показатель кликабельности меньше среднего по сайту:

Сразу бросаются в глаза те посадочные, у которых большое количество показов, но из-за низкого CTR, небольшое количество кликов.

Затем, нажав на адрес конкретной страницы, можно переключиться на вкладку с запросами, по которым она показывается. Это поможет подробнее проанализировать основные ключевые слова, с которыми можно работать точечно:

В панели Яндекс.Вебмастер. Такие данные можно получить в разделе «Поисковые запросы» → «Статистика запросов» → «Популярные запросы»:

Отдельные запросы можно добавить в группу «Избранные».

Как создать кликабельные сниппеты: полезные советы

Многие маркетологи ориентируются только на поисковики, что порождает тысячи скучных сниппетов. Ставьте в центр внимания интересы своей аудитории, а не поисковых роботов, чтобы выделиться среди конкурентов и получить прирост CTR в органике.

1. Используйте намерения и призывы к действию

Определите интент пользователя (потребность пользователя, которую он хочет решить с помощью сайтов, ссылки на которые показываются на странице результатов поиска) и конкретное целевое действие, которое вы от него ждёте, чтобы совершить конверсию, а затем включите эти слова в Title. Проще всего это проиллюстрировать на примере интернет-магазина, здесь такими словами будут «купить» и «заказать».

2. Экспериментируйте со спецпредложениями

Все любят скидки. Такие слова как «скидка», «бесплатно», «распродажа» сразу бросаются в глаза, и люди склонны нажимать на такие заголовки более активно, чем на обычные. Заголовки со спецпредложениями подходят не для всех, но кликов они точно будут давать больше.

3. Не игнорируйте Description

В отличие от Title, с Description всё не так однозначно. Яндекс выводит его по своему усмотрению, но вот Google практически всегда показывает в сниппете то содержимое, которое вы указали в метатеге. Так что не стоит игнорировать Description, ведь это может повысить релевантость сниппета и его CTR.

При составлении Description не дублируйте содержимое заголовка, а вписывайте сюда дополнительные запросы релевантные странице, конкретизируйте и уточняйте информацию, указанную в Title.

4. URL должен быть красивым

Исследование аналитиков из Backlinko и ClickFlow Finds показало, что страницы, которые содержат ключевое слово в URL, на 45% кликабельнее, чем те,в которых его нет. Структурированный, красивый URL-адрес даёт людям понятное представление о содержимом целевой страницы, на которую ведёт сниппет.

Вот несколько советов:

• сделайте URL кратким и простым для восприятия;
• используйте целевые ключевые слова, но не дублируйте их;
• избегайте чисел, специальных символов, дополнительных параметров;
• избегайте хештегов.

6. Микроразметка от Schema.org

Даже если вы впервые об этом слышали, то наверняка видели сниппеты с микроразметкой в выдаче. С помощью этого инструмента реализуются такие вещи как рейтинг («звездочки»), цены и наличие товара, ссылки на внутренние разделы. Доступные типы разметки и документацию по её внедрению, можно посмотреть на офицальном сайте Schema.org.

Для популярных CMS есть готовые плагины, которые позволяют её настроить, но скорее всего придется привлекать технических специалистов. Тем не менее, это разовое мероприятие и с помощью этих функций можно выделиться на фоне конкурентов.

7. Чат с компанией в выдаче Яндекса

Если у вас настроен чат в сервисе Яндекс.Диалоги, то в сниппете будет выводиться кнопка, нажав на которую пользователь может связаться с консультантом, даже не переходя на сам сайт. Этот дополнительный элемент тоже привлекает внимание пользователей.

8. Иконка сайта и эмоджи

Использование Favicon на сайте является стандартом в веб-разработке, но мало кто из владельцев сайтов целенаправленно использует её как элемент персонификации. Яндекс отображает её в выдаче, и это может быть бонусом в плане привлечения внимания.

Ещё один такой элемент — эмоджи  Они отображаются не всегда, но если какой-то эмоджи показывается на других сайтах, то с большой долей вероятности поисковики отобразят его и у вас.

9. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике

Эти сервисы создали, чтобы предоставить пользователям больше информации о конкретной компании. Они влияют не на сам сниппет, а на его окружение.

После того как вы добавите в них различные сведения о своей компании, в выдаче по брендовому запросу люди увидят уже не просто одну строчку — информация о вашем бизнесе может занять весь первый экран:

10. Используйте эмоции, чтобы привлечь внимание

Экспериментируйте с эмоционально заряженными заголовками, используя формулировки, которые вызывают любопытство, или другой эмоциональный отклик. Сравните нейтральное «Как получить работу» с эмоциональным «Как получить желаемую работу? 7 шагов для успешного собеседования».

11. Добавьте цифры, рейтинги и даты

Числа — отличный способ привлечь внимание. Их можно использовать как дополнительное доказательство ценности вашего контента («37 способов…»), социальное доказательство или демонстрацию конкурентного преимущества («570 проектов одноэтажных домов…»). В любом случае, это может помочь вам выделиться на фоне других результатов выдачи.

Например, грамотно обыгранное в сниппете сочетание цифр с интентом из разряда поиска рейтинговых списков, может даже в высококонкурентных нишах давать сотни переходов даже на одну статью:

Причём, как вы можете увидеть на скриншоте выше, это не краткосрочный всплеск, а стабильный поток трафика в течение длительного времени.

Главное

Качественные сниппеты помогают увеличить трафик на сайт и оказаться в топе. Важно учитывать все элементы, которые влияют на привлекательность и эффективность сниппетов: Description, URL, эмоджи, микроразметку и другие. Не игнорируйте рекомендации самих поисковиков.