Организаторы проекта: агентство MICE.Capital

Заказчик: «Альфа Капитал», «АльфаСтрахование-Жизнь», «Альфа Инвестиции» и «Go Invest»

Место проведения: ЮАР, Кейптаун

Даты проекта: с 01.03.2024 по 07.03.2024

Креативная идея проекта

Целью мероприятия было создать сообщество лучших менеджеров премиум-сегмента, продающих инвестиционные и страховые продукты, и подарить им мотивационную поездку в знак признания их достижений. В результате под бизнес-задачи компании была придумана концепция “Миллиарды” – конкурс, в котором собрать миллиарды в сложных рыночных условиях под было силу только настоящим Альфа.

Победители отправлялись в путешествие, чтобы переосмыслить пройденный в бизнесе путь и начать с новыми силами. В качестве направления был выбран Кейптаун, Южная Африка. Компании хотела не просто обеспечить высокий уровень продаж, но и создать тренд, дав участникам энергию на выполнение следующего более амбициозного плана.

Так родился проект «Африка. Начало». Клиент находился на новом этапе развития, подобно первопроходцам, делающим решительные шаги в неизведанное, поэтому креативная идея строилась на метафоре Африки как колыбели цивилизации – для уверенного движения вперед иногда необходимо вернуться к истокам, осознать свой путь и заложить прочный фундамент для будущего.

Проект подчеркивал лидерство, стойкость и способность адаптироваться к изменениям: Африка, как и бизнес, не прощает ошибок, требуя уверенности, четкой стратегии и готовности к вызовам. «Африка. Начало» — стало не просто названием, а символом обновления, роста и нового витка в истории.

Для мероприятия была сформирована уникальная программа, которая включала:

• Яркое направление, подходящее под интересы целевой аудитории – предварительно были проведены опросы и выполнен анализ CJM.
• Сценарий геймификации проекта в соответствии с портретом целевой аудитории клиента, а также с учетом предыдущего опыта поездок.
• Погружение участников в игровую соревновательную среду, где за счет командной работы и общей цели, были сформированы новые коммуникативные связи, усиливающие сообщество лучших.

Все активности и хайлайты поездки были сведены в единый игровой продукт, наполненный эксклюзивными интерактивами: квизами, квестами, игровыми механиками, а само мероприятие для членов поездки стало командной игрой, где они боролись за призы, участвовали в реалити, активно взаимодействовали и совместно преодолевали трудности.

В программу входили авторские игровые сценарии, учитывающие ключевые красоты региона:

• Треккинг-квест “Большая игра: МЫС. Путь отважных” в национальном парке Cape a Good Hope (несмотря на сложность получения разрешений от правительства).
• Сафари-игра: “Африка Дух Свободы” в частном Сафари-Парке с просмотром большой пятёрки
  на брендированном транспорте.
• Дегустационный видео-квиз-казино об особенностях Африканского винного региона “неВИННЫЙ вечер” в Музее Современного Искусства Кейптауна Zeitz MOCAA.

Специально для поездки была разработана бренд-стратегия. Key Visual отражал концепцию проекта: в него были интегрированы африканские национальные узоры, а эклектика региона гармонично вписывалась в бизнес-цели и задачи. Все элементы были пошиты на заказ и кастомизированы в процессе прохождения игрового сценария по технологии steek peek.

Также было создано мобильное приложение, которое выполняло несколько важных функций: информирование участников, коммуникация и учет командного рейтинга в реальном времени. Приложение включало:

• Списки участников и личные профили с возможностью быстрого доступа к информации и коммуникации в чатах.
• Расписание — с таймлайном дня, временем и местом предстоящих событий.
• Фотогалерею — раздел, где делились фото, сделанными в течение дня.
• Командный рейтинг — для мониторинга результатов и позиций в игровой таблице.
• Также внутри приложения было предусмотрены разделы с информацией о докладчике для образовательной части мероприятия, интегрированы гугл-карты, персональная информация для участников.

Проект в цифрах

• 167 участников
• более 2000 единиц персональной брендированной продукции
• более 150 кв. м баннерной ткани и реквизита, привезенных на другой континент для оформления пространств, площадок и транспорта
• 172% выполнения плана продаж участниками в рамках конкурса
• 49% участников выполнили план повторно (по статистике нового конкурса)
• 100% участников скачали и пользовались разработанным мобильным приложением
• более 37 000 просмотров страниц и разделов мобильного приложения