В этот день 41 года назад первый Macintosh Apple поступил в продажу, всего через два дня после того, как его познакомились с миром во время коммерческого перерыва в третьей четверти Суперкубка XVIII. Хотя «1984» стал культурным явлением и переломным моментом для запуска продуктов, совет директоров Apple был против него с самого начала. Вот как легендарная реклама почти не транслировалась …

22 января 1984 года Apple мгновенно стала нарицательным, когда транслировала чрезвычайно популярную рекламу «1984» во время Суперкубка XVIII. Режиссер сэром Ридли Скотт (тот же парень позади Чужак и Blade Runner) и созданный бывшим рекламным агентством Apple (Chiat/Day), 60-секундная реклама была вдохновлена ​​романом Джорджа Оруэлла 1984что предусмотрело будущее антиутопия, контролируемое телевизионной фигурой, похожими на Большого Брата (завуалированный удар в IBM).

Объявление начинается с эхо -тонов тревоги и марша десятков лысых мужчин, одетых в серую одежду, идущие к большому экрану в промышленном зале. Зловещий голос человека, говорящего на большом экране, раскрывается, когда марширующие мужчины садятся перед ним.

Тем временем, женщина, одетая в спортивную одежду и белую майку с рисунком Macintosh, преследуют четыре полицейских в черном бунном снаряжении, предположительно думали полицию из романа Оруэлла 1984 года. Имея гигантскую кувалду, она мчится к мужчинам, зацикленным на речи Большого Брата.

Сегодня мы празднуем первую славную годовщину директив о очистке информации.

Мы впервые создали во всей истории сад чистой идеологии, где каждый работник может цвететь, защищать от вредителей, пропокативных противоречивых мыслей.

Наше объединение мыслей является более сильным оружием, чем любой флот или армия на земле. Мы один человек, с одним из них, одна решимость, одна причина.

Наши враги будут говорить сами с смертью, и мы будем похоронить их своей собственной путаницей.

Мы преобладаем!

Незадолго до того, как ее поймали полиция, она нажимает кувалду на экране Большого Брата после того, как он заявляет: «Мы победим!» Тогда выбил! Разрушение старшего брата освобождает умы людей, наблюдающих за тем, как свет возвращается к их лицам.

За 8 секунд осталось в 60-минутной рекламе, рассказчик завершает, упоминая «macintosh», сопровождаемый прокруткой черного текста, который гласит:

24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет как 1984 год.

Затем экран исчезает до черного, и появляется логотип Rainbow Apple.

Как «1984» почти не произошло

Когда Стив Джобс впервые увидел объявление во внутренней встрече с Chiat/Day, его первая реакция была: «О S — t. Это удивительно »,-сказал Business Insider, генеральный директор John Sculley Джон Скалли. Стив Возняк поделился тем же мнением, назвав его «лучше, чем любой научно -фантастический трейлер». Однако у Совета директоров Apple были очень разные мысли.

Увидев его в первый раз, член правления Майк Марккула предложил найти новое маркетинговое агентство и увольнение Chiat/Day. По словам Скалли, у других членов совета было аналогичное мнение. «Другие просто смотрели друг на друга, ошеломленные выражения на их лицах … большинство из них чувствовали, что это худшая реклама, которую они когда -либо видели. Ни одному стороннему члену правления не понравилось ».

Получив «холодные ноги», Скалли поручил директору Chiat Day Джей Чиат продать эфирное время Суперкубка, которое они купили, но Чиат тихо не подчинялся. В то время у них было два слота-60-секундное объявление, которое играет в течение третьей четверти и 30-секундную более короткую версию для позже во время игры. Чиат продал только 30-секунду и сказал Скалли, что было слишком поздно продавать более расширенное 60-секундное место, когда они даже не пытались.

Когда Джобс сказал WOZ, что реклама была в беде, он сразу же предложил заплатить 400 000 долларов из кармана — половина от того, какова была бы стоимость эфирного времени для рекламы. Сказать: «Ну, я заплачу половину, если хочешь».

Это оказалось ненужным. Исполнительная команда, наконец, решила запустить 100-дневную рекламу Macintosh Blitz. Поскольку они уже заплатили за производство «1984» и застряли в эфирном времени, реклама Суперкубка продолжилась, чтобы начать кампанию.

Делая противоположность инструкциям Скалли, Чиат помог сыграть значительную роль в успехе Макинтоша и укрепить место компании в истории. Apple продолжала использовать Chiat/Day для телевизионной рекламы до 2014 года.

Одна из моих любимых историй.