В Калифорнии прошел двадцать четвертый фестиваль музыки и искусств Coachella — это событие, которое давно вышло за рамки музыкальной сферы и стало настоящим культурным феноменом. Ежедневная посещаемость в этом году составила больше 125 000 зрителей, и ведущие бренды традиционно организовали для гостей интерактивные пространства и зоны отдыха.

Мы подготовили подборку самых ярких активаций в рамках фестиваля от Coca-Cola, Red Bull, Pinterest и других компаний — рассказываем, какие способы взаимодействия с аудиторией они выбрали в этом году.

• Высокоскоростной спутниковый интернет с низкой задержкой Starlink на тысячах островов — новейшая связь появилась на Филиппинах

  Read

  

 

Coca-Cola запустили на фестивале поп-шоп в стиле total red, погружавший посетителей в историю бренда.

Проходя через «саунд-коридор» со звуками шипящих пузырьков, щелчка банки и льющегося напитка, гости попадали в главный зал, где могли выпить ледяную колу, отдохнуть от жары в пустыне и сделать снимки на память внутри «гигантской банки».

Бьюти-бренд Sol de Janeiro выступил на фестивале спонсором косметических средств и парфюма. Компания запустила Casa Cheirosa — игровую площадку с шестью интерактивными зонами: Attract, Enter, Entice, Engage, Chill и Extend, где гости отправлялись в мультисенсорное путешествие с бразильским настроением.

Амбассадоры знакомили желающих с новой коллекцией ароматов, рассказывая об истории каждого, а на стенде Cheirosa Your Way можно было сделать свой парфюмерный микс.

Также посетителей ждали арома-станции в виде телефонных будок, арома-капсулы, лаундж-зона с диджеем и мини-бар, где можно было собрать свой Festival Survival Pouch – набор с уходом для тела и выбранным ароматом.

Гигантский осьминог, медузы, морские анемоны и визуальные эффекты на подводную тему – именно в такое настроение погружались гости пространства NYLON House.

Компания Ulta Beauty, эксклюзивный ритейлер бренда, организовала на площадке бьюти-бар для парикмахеров и визажистов, где они делали гостям прически и макияж, а также давали советы по уходу за кожей. Здесь же можно было попробовать лимитированную косметику или подобрать себе уходовый продукт.

Технобренд Anker создал на Coachella настоящий “энергетический оазис”, организовав Supercharging Hub. В нем участники фестиваля могли зарядить свои устройства и поучаствовать в интерактивах, связанных с этой темой.

Главными точками притяжения стали бар Charge & Create, где можно было закастомить пауэрбанк, интерактивная зона Volt Vault с игровым автоматом, заполненным эксклюзивными товарами и зарядными устройствами, а также инсталляция Polaroid Power Wall с фестивальными фото, которая обновлялась в течение всего ивента.

Дополнительно бренд презентовал свою новинку Anker SOLIX Showcase – автономный набор для кемпинга с солнечным генератором и электрическим кулером, а также организовал сеть зарядных станций, установив боксы с солнечной энергии, где можно было безопасно и бесконтактно зарядить устройство.

Pinterest совместно с художницей Рамишей Саттар запустили активацию на основе популярных поисковых запросов на тему Coachella. Благодаря им они выделили тенденции в сфере красоты и моды, которые будут актуальны на фестивале, и создали иммерсивное пространство.

Декор площадки был вдохновлен трендами и функцией коллажей в Pinterest, с которой пользователи могут создавать доски из вырезанных пинов.

В зоне стиля эксперты помогали гостям дополнить свой образ модными деталями, а затем их снимал профессиональный фотограф. Полученные снимки добавлялись в коллаж Рамиши и участники становились частью ее творчества.

YouTube создали в бэкстейдж-зоне пространство отдыха для артистов фестиваля.

В одной части активации была локация с фруктовым мороженым и холодными эвкалиптовыми полотенцами, а в другой – две частных студии, где артисты и авторы YouTube-каналов снимали видеоролики и публиковали контент.

Декор пространства был в вдохновлен ландшафтом пустыни, а его яркой деталью стали скульптуры фламинго, стилизованные под хедлайнеров ивента.

Бренд Aperol Spritz вернулся на Coachella в третий раз в качестве официального партнера по коктейлям. В этот раз он организовал яркое пространство с развлекательными программами, фотозонами и цифровыми викторинами.

Косметический бренд Method организовал для участников фестиваля интерактив Dream in the Desert, где презентовал новый продукт – гель для душа Dream Foam.

Активация переносила гостей в четыре “мира грез”, вдохновленных разыми ароматами геля – «Бархатный огонь», «Радужный берег», «Цветущая гостиная» и «Заколдованная роща».

Бренд создал площадку для отдыха и развлечений Red Bull Mirage, построив напротив одной из сцен трехуровневое пространство площадью 6 000 кв. м. Здесь гости могли попробовать фирменные напитки, послушать выступление диджея и отдохнуть.

На первом уровне расположился ресторан омакасэ с меню из коктейлей от Red Bull, второй – предназначался для креаторов и СМИ, а третий был зоной отдыха для знаменитостей и артистов.

По материалам Bizbash.com