Организаторы проекта: Advanza

Заказчик: FAW. China First Automotive Group Corporation. Брэнд Hongqi (Хончи)

Место проведения: Москва, Выставочный центр – “Ветошный Холл”

Даты проекта: с 03.03.2023 по 25.05.2023

Креативная идея проекта

Бренд ценит национальные традиции, активно использует в маркетинговой коммуникации традиционные для китайской культуры символы и визуальные метафоры, а автомобили Hongqi используются в Китае первыми лицами, высшими чиновниками, официальными делегациями. В связи с этим факторами, повлиявшими на основную идею проекта, и стали – бренд, продукт и аудитория. Это определило “театральный” подход к разработке мероприятия – баланс между современными технологиями и традиционными решениями: физические декорации и художественный свет сочетались с CG и спецэффектами.

Название Hongqi переводится как “Красное знамя” и стилизация развевающегося знамени – красная линия – используется в эмблеме марки, являясь важной частью общей дизайн-концепции всех автомобилей бренда. Поэтому главной визуальной метафорой мероприятия стала светящаяся “красная нить”, проходившая через все пространство, сцену, поднимавшаяся под потолок и раскрывавшаяся над головами гостей светящимся красным полотном. Инсталляция решала задачу наполнить все пространство движением и динамикой, став частью ревил-шоу.

Цели события

• Познакомить целевую аудиторию, бизнес-партнеров и СМИ с брендом Hongqi
• Презентовать флагманские модели бренда

Проект был инициирован в связи с выводом на Российский рынок нового автомобильного бренда. Для потенциальных покупателей, владельцев дилерских центров и СМИ было организовано лонч-мероприятие, ставшее частью большого проекта подготовки к запуску, включающего адаптацию брендбука и локализацию маркетинговых материалов, производство рекламных роликов и другие задачи.

Применяемые технологии и спецэффекты:

• Инсталляция “Красное знамя” 20 метров в длину, выполненная из комбинации нескольких полотен атласа, парашютной тюли и шёлка. Динамика осуществлялась за счет системы интегрированных вентиляторов по периметру 3 этажа.
• Инсталляция “Веер” из световых неоновых труб и металлокоркаса.
• 3 динамичных поднимающихся экрана в виде единой стены, отсылающей к Great Wall

• Масштабная сцена с единым ультракачественным экраном в 1.9 пикселей.
• Красная световая полоса в виде световой линии проходящей по сцене и поднимающейся на стену пространства.
• Инсталляция “Линия истории” в виде 8 лепестков: матовое стекло с напылением, независимая система подсветки, комбинированное изображение от иллюстратора и генерации с AI.

Проект в цифрах

• 60+ публикаций, 1 000 000+ просмотров, 1 трансляция в Китай
• 350 гостей мероприятия
• 17 привлеченных служб и подрядчиков