Но по продажам смартфонов в денежном выражении Apple по-прежнему лидирует
Продажи iPhone в России по итогам первого полугодия 2026 года снизились до минимального уровня как минимум с 2022 года. По данным МТС, продажи iPhone в штуках сократились на 12%, а в «Связь.ON» оценивают снижение в 10–15%. Руководитель категории «Смартфоны» RWB (Wildberries & Russ) Илья Новиков сообщил, что рынок смартфонов Apple в первом полугодии сократился в России на 15–30%.
«Это связано с целым комплексом факторов: отсутствием у Apple принципиально новых технологических решений, увеличением среднего срока использования устройств, ценовой политикой бренда, а также внешними условиями, включая, например, дефицит памяти на мировом рынке, влияющий на конечную стоимость продукции», — сказал Илья Новиков.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков считает, что сейчас россияне в целом экономят на технике, а покупка дорогих смартфонов не относится к числу приоритетных расходов. При этом значительная часть устройств Apple традиционно приобретается в кредит, но ставки по ним сейчас отпугивают часть покупателей.
Вместе с тем, по данным источника «Известий», Apple сохранила лидерство российского рынка в денежном выражении: на бренд пришлось более 27% выручки от продаж смартфонов. В «М.Видео» отмечают, что покупатели по-прежнему чаще выбирают актуальные модели iPhone.
На фоне снижения продаж iPhone растет популярность устройств китайских брендов. В массовом сегменте лидируют Redmi, Samsung, Realme, Honor и Tecno, а наиболее быстро растет спрос на смартфоны стоимостью 40–60 тыс. рублей. По данным «Авито», во втором квартале сильнее всего увеличились продажи новых смартфонов OnePlus (+87%), а на вторичном рынке — Vivo (+72%).