56,5% брендов перенесли или нарастили своё присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram.
Период с декабря по май 2026 года ознаменовался кардинальным изменением распределения просмотров между платформами крупнейших российских брендов. Об этом сообщила пресс-служба Max со ссылкой на совместное исследование рекламного агентства Affect и аналитического сервиса LiveDune. Более чем двукратное падение доли Telegram в пользу «ВКонтакте» и Max стало главным итогом последних месяцев.
Согласно полученным данным, доля Telegram в общем распределении просмотров брендового контента рухнула с 47% до 19%. Освободившуюся нишу заняли другие платформы: «ВКонтакте» консолидировал 56% медиамикса, а Max увеличил свою долю почти втрое, до 24%.
Эта тенденция подтверждается и динамикой просмотров. Весной 2026 года Max продемонстрировал наибольший прирост — 49%, а «ВКонтакте» — от 25% до 40% (в апреле к январю). При этом Telegram стал единственной площадкой, где просмотры брендовых публикаций сократились на 61%.
Анализ активности 237 компаний показал, что 56,5% из них перенесли или нарастили своё присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram. Большинство остальных брендов ведут обе платформы параллельно. Лишь 1,1% компаний сделали ставку исключительно на удержание позиций в Telegram.