Яндекс и Гугл предлагают десятки инструментов для продвижения. Выбирать нужно по задачам и типу бизнеса.
Большинству сайтов полезен базовый набор: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics 4 и сервисы для подбора поисковых запросов. Интернет-магазинам дополнительно помогут Яндекс Маркет и Google Merchant Center, локальным организациям и специалистам — Яндекс Бизнес и Исполнители. Для медиа или блога будут критичны Яндекс Вордстат, Google Trends и PageSpeed Insights.
Собрали актуальные сервисы, которые могут пригодиться владельцам сайтов, маркетологам и специалистам по поисковому продвижению. Для каждого инструмента кратко рассмотрим возможности и сценарии применения.
Оглавление
Яндекс.Поиск для сайта
Позволяет добавить внутреннюю поисковую строку. Если посетитель не увидит нужный раздел в меню, он сможет найти его по запросу.
Сервис учитывает словоформы, исправляет часть опечаток, понимает разные варианты написания, выдает подсказки. Результаты можно фильтровать по разделам, датам и другим параметрам.
Пример исправления опечатки и отображения подсказок. Источник:
Достаточно создать поиск в интерфейсе, указать нужные параметры, настроить внешний вид и вставить полученный код на страницу.
В интернет-магазине поиск можно связать с каталогом. Тогда в результаты попадут карточки товаров с изображениями, ценами и характеристиками. Для такой настройки обычно используют YML-файл с данными об ассортименте.
Настройка сводится к заполнению пары полей
Яндекс Бизнес
Нужен компаниям, которые хотят быть заметнее в сервисах экосистемы.
После добавления в Яндекс Бизнес у организации появляется профиль. Внутри можно указать адрес, телефон, сайт, график работы, фотографии, способы оплаты, перечень услуг и другие сведения. Эти данные отобразятся в карточке и помогут пользователям быстрее принять решение или связаться с компанией.
Карточка компании в поисковой выдаче
Еще в сервисе можно работать с отзывами. Компания получает уведомления, отвечает пользователям, отслеживает оценки и видит, что чаще всего упоминают клиенты. Это особенно полезно для локального продвижения: отзывы влияют на доверие и часто — на выбор между конкурентами.
Пример аналитики по отзывам в Яндекс Бизнесе. Источник:
Здесь же доступны платные форматы продвижения. Например, приоритетное размещение помогает выделить компанию в Картах и Навигаторе, а брендированное добавляет к метке визуальные элементы бренда. Такие инструменты могут усилить присутствие бизнеса в локальной выдаче.
Так работает приоритетное размещение в Яндекс Картах
Чтобы добавить организацию, нужно создать профиль, заполнить данные и подтвердить права — детали есть . После проверки можно будет редактировать сведения и управлять карточкой.
Чтобы воспользоваться всеми платными возможностями Яндекс Бизнеса, создайте , запустите рекламу в геосервисах Яндекса и получайте бонусами.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvL7JUY
API Яндекс Карт
Пригодится, чтобы разместить на странице интерактивную карту с адресами, маршрутами, метками, поиском.
Простой вариант можно сделать в : выбрать область, поставить метку и добавить полученный код на сайт. Такой формат подходит для одной точки или короткого списка филиалов.
Простая карта в конструкторе Яндекса на примере музеев
Если нужны более тонкие настройки, используют API (интерфейс для обмена данными между сервисами). С его помощью можно менять внешний вид карты, связывать ее с каталогом филиалов, отображать дополнительные данные.
Понадобятся ключ (его выдают ) и навыки программирования.
Карту можно адаптировать под нужные бизнес-сценарии. Источник:
Увеличили поисковый трафик в 3 раза, число запросов в топе Яндекса в 2,5 раза за 2 недели
Почта на домене от Яндекс 360
Не инструмент продвижения в прямом смысле, но повышает доверие к компании. Адрес вида info@company.ru выглядит солиднее, чем личный ящик сотрудника на общем почтовом сервисе.
Пример письма с доменной почты
В Яндекс 360 доменная почта подключается вместе с набором рабочих сервисов. В зависимости от тарифа компании доступны почта, календарь, облачное хранилище и доски, документы, таблицы, презентации, видеовстречи, мессенджер, инструменты администрирования.
Почта — одна из множества опций Яндекс 360
Для подключения нужно подтвердить права на домен и настроить DNS-записи (параметры доменного имени). После этого компания сможет создавать ящики для сотрудников и отделов — например, sales@, support@, hr@ или press@.
Подробнее про возможности Яндекс 360 — в .
Яндекс Вебмастер
Базовый сервис для тех, кто продвигается в поиске Яндекса. Главная задача — контроль технического состояния сайта в поиске. Если страницы выпадают из индекса, робот сталкивается с ошибками или появились проблемы с файлами robots.txt и sitemap.xml, Вебмастер об этом сообщит.
Перед началом работы он попросит подтвердить права на домен.
Страница подтверждения прав и список разделов сервиса
Вот что получится отслеживать в Вебмастере:
| Раздел меню | Параметры |
|---|---|
| Оптимизация сайта | Технические ошибки, проблемы безопасности, нарушения поисковых рекомендаций, показатели качества сайта — в том числе , отзывы пользователей |
| Эффективность | Поисковый трафик, популярность запросов, позиции сайта, эффективность отдельных страниц, рыночные тренды, конкурентное окружение, видимость в поисковых продуктах Яндекса — включая Алису AI |
| Индексирование | Статус индексации страниц, активность поискового робота, структура, обработка карты сайта (), скорость обхода, метаданные (заголовки и описания) страниц, работу JavaScript |
| Инструменты | , доступность отдельных страниц, ответы сервера, мобильные версии, служебные файлы .xml, микроразметка, cетевые адреса сайта, параметры безопасности |
| Представление в поиске | , быстрые ссылки, региональная привязка, отзывы и рейтинги в поиске, расширенное представление в выдаче |
| Услуги и предложения в поиске | Статус загрузки фидов (файлов с данными о товарах, услугах, организациях, событиях, других объектах) и ошибки их обработки |
| Ссылки | Внутренние, внешние, неработающие (последние могут затруднять навигацию пользователей и обход сайта роботами) |
Текущие вопросы можно задать ИИ-помощнику «Нейровебмастер» («Нейроэксперт»):
Выбирайте один из готовых запросов или вводите свой
А мы подробно рассказывали про Яндекс Вебмастер .
Яндекс Маркет
Площадка, где можно размещать товары, управлять ценами, запускать продвижение и анализировать продажи. Карточки товаров будут получать показы не только внутри маркетплейса, но и в других сервисах Яндекса, если соответствуют условиям размещения.
Еще в Яндекс Маркете можно оформить витрину магазина — например, такую
Маркет может взять на себя часть задач — набор зависит от модели сотрудничества:
- FBY (Fulfillment by Yandex). Единственная задача продавца — доставлять товары на склады Маркета. Яндекс берет на себя хранение, обработку и доставку заказов.
- . Продавец хранит товары на своих площадях, сам везет в сортировочные центры и пункты выдачи. Маркет доставляет заказы покупателям.
- Экспресс. Продавец собирает заказ за час и передает в сервисы Яндекса — дальше доставка происходит на их стороне.
- DBS (Delivery by seller). Продавец сам хранит товары, занимается упаковкой, организовывает доставку. Яндекс помогает найти покупателей.
Выбирайте исходя из ассортимента, географии продаж, складских возможностей и .
Кстати, у нас есть два гайда по работе с этим маркетплейсом: и .
Яндекс Метрика
Показывает, откуда приходят пользователи, как и какие страницы смотрят, где совершают целевые действия и когда теряют интерес.
Например, отчет по источникам трафика поможет понять, какие каналы привлечения чаще ведут к нужным действиям.
Основные возможности Метрики:
| Инструмент | Для чего нужен |
|---|---|
| Сводка | Быстрый просмотр ключевых показателей сайта |
| Отчеты | Анализ трафика, аудитории, источников, устройств, конверсий и электронной коммерции |
| Цели | Отслеживание заявок, звонков, кликов, отправки форм и других действий |
| Сегменты | Анализ отдельных групп пользователей по заданным условиям |
| Сквозная аналитика | Оценка рекламы с учетом расходов, заявок и продаж |
| Контентная аналитика | Анализ материалов, рубрик, авторов и вовлеченности читателей |
| Карты | Анализ кликов, ссылок, скроллинга и взаимодействия с формами |
| Вебвизор | Просмотр записей визитов для поиска проблем в интерфейсе |
особенно полезен при доработке посадочных страниц. Цифры в других разделах показывают, есть ли проблема с достижением целей, а записи визитов помогут выявить причину: пользователь не видит кнопку, не понимает форму, возвращается к одному и тому же блоку или уходит после просмотра первого экрана.
Вебвизор поможет взглянуть на страницу глазами посетителей.
Ближе познакомиться с возможностями сервиса поможет наш .
Яндекс Директ
Помогает запустить рекламу и показывать предложения пользователям по нужным запросам или интересам. Рассказали, какие типы и форматы здесь доступны, .
Кампании настраиваются по целям: заявки, продажи, звонки, посещения, охват, узнаваемость или возвращение пользователей.
Здесь же можно повлиять на расход бюджета.
Платформа поддерживает и автоматические стратегии. Это когда рекламодатель задает цель, бюджет и ограничения, а система сама управляет показами и ставками.
Перед запуском задают параметры, на которые будет опираться алгоритм.
После запуска кампании важно регулярно анализировать результаты: какие объявления и запросы приводят больше заявок, какие посадочные страницы лучше конвертируют посетителей в клиентов.
Запустить рекламу в Яндекс Директе можно в простом интерфейсе или .
В модуле «» — подсказки на каждом этапе, автоматический сбор ключей и генерация креативов, автоуправление ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист.
В — доступ к полному функционалу рекламного кабинета и возможность бонусами. Правильно и быстро запустить рекламу поможет .
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvL7JUY
Контекстная реклама регионального интернет-магазина: пошаговая инструкция с рекомендациями
Яндекс Вордстат
Инструмент для сбора семантики, оценки спроса, проверки сезонности. Отвечает на базовые вопросы:
- как пользователи формулируют запрос;
- какие похожие фразы они используют;
- насколько широк спрос по теме;
- есть ли сезонные пики;
- в каких регионах интерес выше.
На основе этих данных проще планировать структуру будущих разделов и страниц сайта.
В строку поиска нужно ввести слово или фразу — сервис выдаст связанные запросы и статистику. Число запросов — не абсолютное, а условное: помогает сравнивать популярность разных направлений.
Так выглядят результаты по введенному запросу
Региональному бизнесу будет полезна статистика по географии. Например, спрос на доставку, ремонт, медицинские услуги или сезонные предложения может заметно различаться по городам.
Информация доступна на вкладке «По регионам»
Динамика запросов поможет выявить закономерности. Если интерес к теме растет каждый год в одни и те же месяцы, контент, рекламу и акции лучше готовить заранее, а не в момент пикового спроса.
Например, путешествиями в последние три года особенно интересуются в середине весны и начале осени
Подробный гайд по работе с Вордстатом найдете в .
Яндекс Исполнители
Сервис поиска специалистов и компаний (ранее — Яндекс.Услуги). Подойдет организациям и частным лицам, которые привлекают клиентов через интернет.
В профиле можно разместить информацию об услугах, опыте, стоимости, примерах работ и отзывах. Пользователь найдет подходящего исполнителя и свяжется с ним из карточки.
Так обычно выглядят карточки компаний и частных специалистов
Инструмент работает как дополнительный канал продвижения. Он не заменяет собственный сайт, но может привести заявки и усилить доверие, если профиль заполнен подробно и поддерживается в актуальном состоянии.
Google Search Console
Показывает, как индексируются страницы, по каким запросам получают показы и клики, какие ошибки мешают сканированию сайта и как он выглядит для поисковой системы.
Сервис часто сравнивают с Яндекс Вебмастером. Логика работы схожа, однако наборы отчетов и показателей различаются.
Вот что доступно в Search Console:
| Раздел | Параметры |
|---|---|
| Эффективность | Запросы, клики, показы, CTR (соотношение кликов и показов), позиции в поиске |
| Индексация | Какие страницы добавлены в индекс, а какие исключены |
| Sitemap | Карта сайта и статус ее обработки |
| Проверка URL | Доступность конкретной страницы для Google |
| Удобство страниц | Сигналы, связанные с качеством пользовательского опыта |
| Ссылки | Внутренние и внешние |
| Улучшения | Структурированные данные и расширенные элементы выдачи |
В июне 2026 здесь . Для сайтов, ориентированных на поиск Гугла, это еще один источник данных о видимости контента.
Так может выглядеть отчет по переходам из ИИ-ответов в поиске.
Search Console особенно полезна после технических изменений: переезда сайта, смены структуры адресов, закрытия разделов от индексации, обновления шаблонов, добавления микроразметки или массовой публикации новых страниц.
Если вы только начинаете работать с сервисом, изучите наше .
Для полной картины данных Search Console, как правило, недостаточно. Поэтому его обычно используют вместе с GA4.
Google Analytics 4 (GA4)
Система веб-аналитики, которая отслеживает поведение пользователей на сайте и в приложениях. Помогает анализировать источники трафика, эффективность рекламных кампаний, конверсии и путь от первого визита до целевого действия.
Сервис фиксирует события: просмотры страниц, клики, отправку форм, покупки и другие действия.
Интерфейс Гугл Аналитики.
Возможности GA4:
- регистрация событий и конверсий;
- анализ источников трафика;
- сегментация аудитории;
- учет продаж и покупательской активности;
- создание пользовательских отчетов;
- интеграция с рекламными инструментами.
Для сайта, который продвигается и в Яндексе, и в Гугле, разумно использовать обе системы, чтобы точнее отслеживать поведение аудитории. Важно: для российских сайтов использовать код Google Аналитики запрещено, т. к. сервис передает данные за рубеж.
Подключение Google Analytics мы подробно разобрали .
Google Business Profile
Инструмент для управления присутствием в экосистеме (ранее — Google My Business). Пригодится компаниям с офисом, торговой точкой, зоной обслуживания.
Карточка компании может отображаться по брендовым запросам, локальным запросам и в . Оттуда пользователям будет удобно позвонить в компанию, перейти на сайт, построить маршрут или посмотреть отзывы.
Так будет отображаться компания на карте
В профиле можно:
- заполнить информацию и контактные данные;
- опубликовать фотографии;
- работать с отзывами;
- показывать товары или услуги;
- размещать обновления;
- анализировать взаимодействия пользователей с карточкой.
Даже если организация уже добавлена в Яндекс Бизнес, стоит отдельно оформить профиль в Гугле. Аудитории и сценарии поиска частично пересекаются, но не дублируются.
Разобраться с регистрацией и настройкой профиля поможет .
Google Merchant Center
Инструмент для компаний, которые продают товары и хотят получать дополнительные переходы из сервисов Гугла.
Merchant Center помогает закрыть несколько задач:
| Цель | Что дает сервис |
|---|---|
| Реклама товаров* | Можно запускать кампании с товарными карточками |
| Показы без оплаты за клик | Товары могут участвовать в бесплатных размещениях |
| Контроль ошибок | Сервис показывает проблемы с фидом, ценами, наличием и ссылками |
| Работа с рекламой и аналитикой | Инструмент можно интегрировать с Google Ads* и Google Analytics |
*Недоступно в РФ.
Через Merchant Center компания передает фид — файл со сведениями о товарах: названиями, описаниями, ценами, наличием, изображениями, ссылками на карточки и другими параметрами. Если всё соответствует требованиям, Гугл сможет использовать эти данные для продвижения.
Кстати, сведения не обязательно вводить вручную. Система умеет сканировать сайт и собирать их автоматически. Строки, добавленные таким образом, можно проверить и отредактировать позже.
Находки отображаются в списке всех товаров и доступны на отдельной вкладке.
Google Trends
Показывает интерес к запросам и темам в поиске. Не заменяет полноценный сбор семантики, но помогает понять, растет или падает спрос, зависит ли от сезона и новостей.
На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть, что особенно волнует пользователей в последние 7 дней, 48, 24 или 4 часа
Trends полезен на этапе планирования контента, рекламных кампаний, ассортимента и акций. Например, с его помощью можно увидеть, как распределяется интерес по регионам.
Кстати, в сравнение можно брать не только товары и услуги, но и более широкие темы
В Google Trends можно:
- анализировать динамику и сезонные всплески;
- сравнивать несколько запросов или тем;
- смотреть распределение интереса по регионам;
- находить связанные темы и запросы;
- замечать растущие инфоповоды.
Важно: сервис показывает не абсолютное число запросов, а относительную популярность. Он подходит для сравнения и оценки, а не для точного расчета спроса.
Большой гайд по Google Trends найдете в .
Google Alerts
Оповещает о новых упоминаниях в интернете. Пользователь указывает запрос, а Гугл присылает уведомления по электронной почте или в RSS (ленту обновлений), когда находит новые материалы по теме. Инструмент не требует сложной настройки, подходит для базового мониторинга.
С помощью Alerts можно отслеживать:
- упоминания бренда и конкурентов;
- публикации о руководителях, продуктах или компании;
- отраслевые темы и новости;
- возможные случаи копирования контента.
Есть ряд настроек, в том числе по частоте отправки и по формату источников
Google Alerts часто используют для мониторинга репутации. Чем раньше компания увидит негативные упоминания и неточные сведения, тем проще отреагировать: ответить, уточнить данные, подключить специалистов.
Еще сервис может быть полезен при отслеживании ссылок. Он не заменяет специализированные инструменты анализа, а служит скорее для оперативных сигналов.
Если нужен подробный разбор применения и настроек, загляните в .
Google PageSpeed Insights
Анализирует скорость и качество загрузки страниц. Помогает выявлять тяжелые изображения, блокирующие скрипты, нестабильную верстку, медленную реакцию страницы и другие технические проблемы.
Общее состояние страницы будет отражено в этих метриках:
- LCP — как быстро загружается основной контент страницы;
- INP — как быстро страница реагирует на действия пользователя;
- CLS — насколько сильно элементы смещаются во время загрузки;
- FCP — через какое время прогружается первый видимый контент;
- TTFB — сколько времени проходит до получения первого ответа от сервера.
Ниже будет доступна детализация по производительности, доступности для людей с ограниченными возможностями и оптимизации в поиске. В каждом разделе будут указаны причины проблем и рекомендации.
1 — сводка базовых показателей (Core Web Vitals), 2 — оценки параметров сайта
Не нужно гнаться за максимальными 100 баллами по каждому из разделов. Главная задача сервиса — помочь найти узкие места и понять, какие доработки действительно улучшат опыт пользователей. есть в блоге PromoPult.
Как выбрать сервисы для сайта
Всё зависит от задач бизнеса. Описанное выше можно свести к таблице:
| Что нужно | Какие сервисы подойдут |
|---|---|
| Контроль индексации в Яндексе | Яндекс Вебмастер |
| Контроль индексации в Гугле | Google Search Console |
| Анализ поведения пользователей | Яндекс Метрика, Google Analytics 4* |
| Подбор запросов и оценка спроса | Яндекс Вордстат, Google Trends |
| Локальное продвижение | Яндекс Бизнес, Google Business Profile |
| Продвижение интернет-магазина | Яндекс Маркет, Google Merchant Center, Яндекс Директ |
| Быстрый платный трафик | Яндекс Директ |
| Улучшение скорости сайта | Google PageSpeed Insights |
| Мониторинг упоминаний | Google Alerts |
| Заявки на услуги | Яндекс Исполнители, Яндекс Бизнес, Google Business Profile |
| Доверие в переписке | Почта на домене от Яндекс 360 |
*Запрещен в РФ.
Что помнить при работе
Сервисы Яндекса и Google помогают анализировать сайт, привлекать аудиторию и находить точки роста, но сами по себе не улучшают позиции в поиске и не повышают продажи.
Если сайт медленно работает, неудобен для пользователей или не отвечает на их запросы, подключение аналитики и рекламных кабинетов не решит проблему. Инструменты помогут обнаружить слабые места, но устранять их придется на уровне структуры, контента, интерфейса.
Важно не только подключить сервисы, но и регулярно работать с ними: проверять технические ошибки, обновлять данные о компании, анализировать интерес и ключевые действия пользователей, корректировать стратегию продвижения на основе полученной информации.