15 июля далеко не с первой попытки в Россию пришёл пионер музыкального стриминга Spotify. По сравнению с местными лидерами ниши, у него обнаружился “демпинговый” бесплатный тариф — с рекламой слушать музыку можно без ограничений. В Яндекс.Музыке и BOOM от ВКонтакте есть только платная подписка, в самом ВКонтакте музыку с рекламой можно либо в постоянно открытом приложении (в фоне — 30 минут в сутки), либо с десктопа, где множество треков недоступны по требованию правообладателей.
У Spotify тоже есть некоторые ограничения для бесплатного прослушивания. Например, можно “промотать” не больше 6 песен за час, а включаются они только в случайном порядке. “90% прибыли мы получаем от продажи премиальных подписок и 10% от рекламы. Это соотношение разнится от страны к стране”, “Коммерсанту” вице-президент Spotify по развитию новых рынков Густав Гилленхаммер.
Об очередной дате запуска в России Spotify стало известно примерно за неделю, и уже 13 июля ВКонтакте объявила, что переработала музыкальные рекомендации в мобильных приложениях. У них появилась собственная вкладка “Для Вас” с разделами “Сегодня”, “Неделя” и “Музыканты для Вас”. Анонсированы уведомления о предстоящих концертах любимых исполнителей.
В день запуска Spotify ВКонтакте объявила акцию “подписка на 3 месяца за 1 рубль”, но только для новых пользователей музыкального сервиса. Впрочем, позже выяснилось, что это был не свежий анонс, а
“Одноклассники” 15 июля тоже отметились сообщением об обновлении музыкальных рекомендаций. Базу треков, на которых обучается рекомендательная нейросеть, расширили в 5 раз, после чего в рекомендации стали чаще попадать редкие треки и менее популярные жанры. Появились плейлисты, состоящие из треков, похожих на заданный.
Яндекс музыкальными анонсами пока не отметился, но разместил по запросу “spotify” рекламу акции “Музыка на 3 месяца за 0 рублей”, что на рубль выгоднее аналогичного предложения ВКонтакте. У Яндекс.Музыки 15 млн пользователей в месяц.
Глава Яндекс.Музыки , что в ней будет развиваться направление “разговорного аудиоконтента” — в первую очередь подкастов, в том числе созданных эксклюзивно для “Музыки”.
Сегодня мы также временно изменяем логотип: вместо ноты, которая олицетворяет музыку, на нем теперь изображен беспроводной наушник, объединяющий сразу все аудиоформаты. Это часть нашей кампании в поддержку подкастов. «Яндекс.Музыка» также развивает линейку эксклюзивных подкастов. Самые популярные среди них — антропологическое исследование «Истории русского секса», рассказы о жизни с ментальными особенностями «Одно расстройство» и первый подкаст для детей «Зубочистки».
Подкасты начали осваивать также известные блогеры, наиболее популярные у слушателей «Музыки»: подкаст «10 глупых вопросов» ютуб-проекта «Жиза», подкаст «KuJi» Тимура Каргинова и Андрея Коняева, а также подкаст «Самые честные новости» Артемия Лебедева.
| |