24 сентября 2025 года Яндекс запустил новую поисковую тему «Медицина» на ya.ru и в мобильном приложении. В системе уже более 800 000 врачей, 60 000 клиник и 10 000 000 отзывов.

Что это значит для тех, кто занимается продвижением клиник и врачей в интернете? Нужно адаптироваться к изменениям, ведь некоторые пациенты больше не ищут «стоматолога рядом» в общем поиске. Вместо этого они переходят во вкладку «Медицина», фильтруют результаты по стажу, стоимости, ОМС и рейтингу – и записываются на прием в 2 клика.

• Roblox могут разблокировать в России

  Read

  

В статье – полный гайд по продвижению в Яндекс Медицине на 2026 год.

Читайте и внедряйте:

• Что такое сервис Яндекс Медицина
• Как пациенты выбирают врачей в нем
• Как врачам и клиникам попасть в Яндекс Медицину
• Что влияет на ранжирование в этой теме

В самом конце – ответы на частые вопросы по Яндекс Медицине.

Что такое Яндекс Медицина и как она устроена: разбираем по косточкам

Яндекс Медицина – это не какой-то отдельный сервис, а поисковая тема на главной странице ya.ru и в мобильном приложении Яндекса. По сути, это отдельная вкладка (как «Товары», «Финансы» или «Квартиры»), где собраны данные о врачах и клиниках со всего интернета.

Вкладка «Медицина» появилась на главной Яндекса – в правом верхнем углу

Если кликнуть на нее, открывается новая страница с сервисом Яндекс Медицина, где можно найти врача, клинику или услугу в своем городе

Как выглядит тема «Медицина» для пользователя

Когда человек вводит в поисковую строку запрос вроде «гастроэнтеролог», «УЗИ рядом» или «стоматология в Иркутске», Яндекс автоматически подставляет вкладку «Медицина» рядом с общим поиском, Картами и Дзеном.

То есть человек в любом случае видит вкладку «Медицина» – даже если воспользоваться обычным поиском Яндекса, а не этим сервисом.

Справа – результаты общего поиска по запросу «флеболог Иркутск», слева – вкладка Яндекс Медицина. Поисковик подставляет вкладку в результаты общего поиска – соответственно, если продвинуться в сервисе, то автоматически попадете и в обычную выдачу.

Внутри темы Яндекс Медицина пользователь видит:

• Карточки врачей и клиник с фото, стажем, специализацией и рейтингом
• Фильтры по цене, стажу, ОМС, времени приема и расстоянию
• Отзывы из разных источников (Яндекс Карты, ProDoctorov, Zoon, 2ГИС)
• Карту с ближайшими специалистами
• Кнопку записи на прием в 1–2 клика

Достаточно удобно: можно получить всю необходимую информацию сразу, без посещения разных сайтов. Например, выбрать врача по отзывам и записаться к нему на прием.

Данные берутся из различных источников – сайтов клиник и врачей, отзовиков, агрегаторов. Об этом еще расскажем в части о том, как попасть во вкладку Яндекс Медицина.

Какие именно поисковые запросы активируют тему Яндекс Медицина

Тема появляется только тогда, когда интент пользователя – найти врача или клинику, а не просто получить информацию на медицинскую тему.

Если врач не появляется в теме Яндекс Медицина по коммерческому запросу, он и клиника теряют пациентов, которые готовы записаться на прием здесь и сейчас.

Яндекс Медицина – это новый канал для привлечения пациентов

Ежемесячно более 10 миллионов пользователей выбирают врачей и клиники через поиск Яндекса. Тема «Медицина» – это способ сократить путь пациента от запроса до записи (а главная цель поисковика – решать задачи людей, улучшать и упрощать их жизнь).

Если раньше человек действовал так – вбивал запрос, изучал 3–5 сайтов клиник, сравнивал врачей вручную, искал отзывы, звонил или писал для записи на прием, то теперь все может быть иначе. Прямо в окне поисковика пациент видит врачей, отзывы, цены и доступное время – и нажимает «Записаться», даже не переходя на сайт клиники.

Теперь записаться на прием к врачу можно прямо в поиске – не нужно открывать сайт клиники

Как видите, сервис Яндекс Медицина значительно сокращает путь записи к врачу. А тем, где удобно и легко – люди пользуются. Поэтому для клиник и врачей новая вкладка – шанс привлечь пациентов без каких-либо дополнительных инвестиций в рекламу, SEO и SMM.

Анатомия поиска: как пациенты выбирают врачей в Яндекс Медицине

Прежде всего нужно понимать, что любой пациент просто хочет решить свою проблему: найти хорошего врача, которому можно доверять, и записаться к нему быстро, удобно и без риска.

Яндекс Медицина устроена так, чтобы максимально упростить этот путь. Но для клиники это означает жесткую конкуренцию, ведь человек видит карточки врачей, а не сайты клиник. Причем, сразу с рейтингом, отзывами и прочей информацией. И принимает решение о записи на прием достаточно оперативно – не так, как раньше при изучении сайтов.

Давайте разберем, на что именно смотрит пациент перед тем, как нажать «Записаться».

Что видит пациент в первую очередь

Когда пользователь открывает вкладку «Медицина» по запросу, например, «флеболог Иркутск», перед ним появляется список карточек. Без прокрутки отображаются 2–3 карточки, чтобы увидеть остальные, нужно пролистнуть страницу вниз. В общей сложности человек посмотрит 11 карточек, другие – только если нажмет «Показать еще».

По умолчанию при поиске во вкладке Яндекс Медицина видны 11 карточек, для просмотра остальных нужно нажать на «Показать еще»

На этом этапе обычно пациент просто бегло сканирует карточки, не изучает их подробно.

Что именно видит человек и как это влияет на выбор:

Но есть нюанс: отчасти, рейтинг влиятельнее стажа – например, если специалист молодой и недавно начал практику, к нему могут записываться при наличии положительных отзывов. И наоборот – врач с внушительным стажем может вызвать сомнения в том случае, когда отзывы о нем не слишком хорошие (кому захочется на прием к хаму или человеку, неверно назначившему лечение?).

Соответственно, больше всего шансов у хорошо заполненной карточки врача – с качественной фотографией, большим количеством положительных отзывов, указанным стажем и стоимостью приема, работающей кнопкой для записи на прием.

Но нужно учитывать, что больше всего кликов получают первые карточки врачей в Яндекс Медицине – те, которые расположены выше остальных на лидирующих позициях. Поэтому желательно попасть туда, чтобы не упускать пациентов.

Как пациент изучает карточку врача

Если первичные данные пользователя устроили (фото нормальное, стаж подходящий, цена адекватная), он нажимает на карточку и начинает детальное изучение.

Что человек ищет внутри карточки врача на Яндекс Медицине?

Какие болезни лечит и какие методики использует? Есть ли узкая специализация (например, «только имплантация зубов», а не просто «стоматолог»)? Где врач учился, повышал ли квалификацию? Есть ли у него ученая степень?

Главное, что хочет понять пациент: «Этот врач может решить мою проблему?».

Яндекс умеет выделять отзывы, которые относятся к конкретному заболеванию или процедуре. Например, если пациент ищет «удаление зуба мудрости», поисковый алгоритм покажет отзывы, где упоминается именно эта процедура.

Обычно пациенты:

• Читают 5–10 последних отзывов
• Обращают внимание на тональность (положительные, нейтральные, негативные)
• Смотрят, есть ли реакция на отзывы – особенно, в случае с негативом

Адрес клиники, график приема и возможность приема по ОМС.

Пациенты могут сразу отсеять лишнее

В сервисе Яндекс Медицина есть фильтры – по району, возможности приема по ОМС, доступному времени, цене приема, стажу и т. д.

Фильтры во вкладке Яндекс Медицина

Соответственно, человек может сразу указать важное для него – к примеру, выбрать врачей для взрослых и исключить детских.

Что это значит для врачей и клиник? Нужно заполнять карточки максимально подробно. Потому что если карточка не подходит под фильтры пациента из-за того, что в ней просто не хватает какой-то информации – то пациент ее не увидит.

Пошаговый алгоритм: как врачу и клинике попасть в Яндекс Медицину

В общем, наверняка вы поняли, что Яндекс Медицина – это мощный канал привлечения пациентов, который по мере популяризации будет захватывать всю большую и большую часть целевой аудитории. Рассказываем, как сделать свою карточку там.

Как добавиться в Яндекс Медицину:

1. Подготовка сайта

Прежде чем передавать данные в Яндекс для темы «Медицина», убедитесь, что ваш сайт готов. Это база – без нее нет смысла двигаться дальше.

Что именно нужно проверить:

• Страницы врачей – у каждого специалиста есть своя, и с ней все в порядке – указаны ФИО как в паспорте, корректные специализация, стаж работы и образование. Ошибетесь здесь – ошибки пойдут дальше.

Пример страницы врача на сайте клиники

Общая страница «Наши врачи» не подойдет – Яндекс привязывает карточку врача в «Медицине» к странице конкретного специалиста.

• Услуги и цены – есть страница с определенными услугами и актуальными ценами. Стоимость указывать обязательно – без нее карточка врача во вкладке Яндекс Медицина будет смотреться неполной, скорее всего, ее станут пропускать.

Список услуг с ценами может выглядеть так

• Форма записи – есть, работает и удобна для записи. На худой конец на сайте должны быть хотя бы актуальные контакты со временем работы – иначе как пациенты смогут связаться с клиникой?

Форма записи к врачу

Проверку всегда можно делегировать – выполним юзабилити или комплексный аудит вашего сайта, найдем все потенциально опасные моменты и подскажем, как их исправить.

Формирование фида

Фид – это структурированный файл с данными о врачах, клиниках, услугах и ценах. Яндекс его обрабатывает и использует для формирования карточек.

Можно сделать фид в одном из двух форматов:

• XLSX (Excel-таблица) – более простой вариант, который подходит небольшим и средним клиникам. Скачать шаблон можно в Яндекс Справке, там же есть пошаговая инструкция по его заполнению.
• YML (XML-фид) – сложный вариант, который требует привлечения разработчиков. Обычно его используют крупные клиники и сети, где часто обновляется расписание и цены.

Загрузка данных в Яндекс Вебмастер

Когда фид готов, пора загружать его в Яндекс – инструкция тоже есть в Яндекс Справке, дублировать информацию не будем.

Яндекс Вебмастер проверит фид. Если в нем есть ошибки, то система покажет отчет с указанием проблем. Исправьте их и загрузите фид заново. Если ошибок нет – данные уходят на модерацию, обычно это занимает 1–7 рабочих дней. После одобрения карточки врачей начнут появляться в поисковой выдаче.

Попасть в выдачу – только полдела. Чтобы карточка была кликабельной и приводила пациентов, нужно работать над продвижением врачей и клиники в интернете.

Продвижение в Яндекс Медицине

Как уже отмечали, большинство людей смотрят первые карточки – не все нажимают на кнопку «Показать еще», чтобы увидеть остальных врачей. Поэтому нужно занять хорошие места.

Важны следующие факторы:

Чем подробнее заполнен профиль, тем выше шансы на топ.

Что работает в плюс:

• Профессиональное фото врача (нейтральный фон, без шапок и масок)

• Развернутое описание опыта и специализации

• Указание образования, курсов повышения квалификации, ученой степени

• Четкий список услуг с ценами

• Актуальное расписание

Что работает в минус:

• Отсутствие фото или селфи на телефон

• Общие фразы вместо конкретики («высококвалифицированный специалист»)

• Нет цен

• Ошибки в ФИО или специализации

Представьте, что пациент видит вашу карточку 3 секунды. За это время он должен понять: «Этот врач – точно по моей проблеме, он мне поможет». Достичь этого можно только максимальной конкретикой.

Отзывы – это сильное социальное доказательство. Для Яндекса это сигнал, что врач реальный, а пациенты им довольны. Для пациентов – сигнал доверия, раз другие обращались и все хорошо – значит врачу можно доверять.

Важно:

• Общее количество отзывов – чем больше, тем лучше
• Тональность – в плюсе преимущественно положительные отзывы
• Свежесть отзывов – комментарии за последние месяцы влиятельнее старых
• Упоминание конкретных услуг – Яндекс отмечает такие отзывы как полезные

Как собирать отзывы:

• QR-код на ресепшене с прямой ссылкой на карточку клиники
• Автоматическое SMS-напоминание через 1–2 дня после приема

Собирать отзывы нужно на разных площадках – Яндекс Карты, Яндекс Здоровье и Яндекс Бизнес, а также ProDoctorov, Zoon, 2ГИС и прочие сервисы.

Яндекс смотрит, как пользователи взаимодействуют с вашей карточкой.

Что анализируется:

• CTR (Click-Through Rate) – как часто вашу карточку кликают среди других
• Время на странице – долго ли пациент изучает профиль врача
• Конверсия в запись – нажали ли на кнопку «Записаться»
• Отказы – если быстро закрыли страницу и вернулись к поиску

Чем выше вовлеченность, тем выше вероятность, что Яндекс будет показывать карточку врача чаще и выше.

Яндекс оценивает не только карточку, но и весь цифровой след врача в интернете.

Что повышает экспертизу в глазах Яндекса:

• Статьи в Дзене или блоге клиники на медицинские темы
• Упоминания в СМИ и интервью
• Публикации на профессиональных медицинских порталах
• Активный профиль в соцсетях с экспертным контентом

Почему это важно: Яндекс относится к медицине как к YMYL-тематике («Your Money or Your Life»). Ошибки здесь могут навредить здоровью. Поэтому поисковик предпочитает показывать тех врачей, чья компетентность подтверждена не только дипломами, но и публичной экспертной деятельностью.

Яндекс больше доверяет тем, кто продвигается в его экосистеме. Соответственно, чтобы занять хорошие позиции в Яндекс Медицине, нужно:

• Заниматься продвижением клиники в поиске Яндекса
• Завести профиль в Яндекс Бизнесе
• Разместиться на Яндекс Картах
• Интегрировать на сайт Яндекс Метрику
• Завести публичный профиль врача и т. д.

Одним словом, использовать как можно больше всего, что относится к Яндексу.

В сумме работа над всеми этими составляющими продвижения врачей и клиник в интернете даст свой результат – поисковик начнет доверять информации, станет воспринимать специалиста как проверенного и надежного, чтобы показывать его на хороших позициях.

Часто задаваемые вопросы о Яндекс Медицине

За помощью по любым вопросам, связанным с продвижением клиник и врачей, вы всегда можете обратиться к нам: выполняем как комплексные, так и отдельные работы по интернет-маркетингу.