Сегодня Яндекс , что теперь рекламодатели могут раздельно управлять ставками в Яндекс.Директе для десктопов и мобильных устройств. Такое разделение поможет рекламодателям разбивать рекламу по типам устройств, что должно упростить прицельную работу с разными аудиториями с помощью отдельных креативов. При этом рекламные кампании можно настраивать также по операционной системе — Android или iOS.
Для того, чтобы, например, показывать рекламу только на смартфонах, нужно понизить ставки для десктопов на 100%, а для мобильных, наоборот, добавить корректировку минус 100%.
До этого раздельная закупка рекламы была доступна только в медийных кампаниях.
Яндекс приводит в пример эксперимент компании Tele2, которая смогла без повышения бюджета увеличить количество транзакций на 64%.
В большей степени добиться таких успехов помог акцент на мобильных устройствах, доля которых в общем объеме трафика непрерывно растет.
Как сообщается, возможность разделения кампаний по типу устройств также в ближайшее время появится в Директ Коммандере.