Боль внешнего продвижения сайта — поиск трастовых незаспамленных доноров.
Траст — один из самых важных показателей при выборе доноров, на уровне с трафиком. Проблема в том, что иногда мы фокусируемся только на трасте, исключая другие параметры. Это автоматически отсеивает потенциально-хорошие площадки (с растущим трафиком или положительной динамикой ссылочного профиля).
Поэтому при выборе доноров важно соблюдать баланс.
Инструменты для оценки траста:
Для оценки траста группы сайтов лучше выбрать один инструмент и следовать его рекомендациям. Дело в том, что все сервисы оценивают сайты по разным алгоритмам.
В большинстве ниш нижним порогом траста можно считать:
- от 15 по ахрефс;
- от 10 по маджестик;
- от 15 по моз.
Но эти показатели условные. Нужно оставаться гибким. Например, в новых нишах уровень траста можно понижать и отдавать приоритет трафиковым проектам.
Узкий фокус на одном параметре — первая боль рынка.
Вторая — сомнительные показатели сервисов. В СНГ популярным инструментом для проверки доноров является checktrust, однако точность его измерения в сравнении с другими сервисами вызывает сомнения.
Вот несколько примеров, подтверждающих это.
Чтобы лучше разобраться в этом, мы попросили экспертов ответить на два вопроса:
- Как лучше проверять траст и спам площадки?
- Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Олег Галица, учредитель Seo-Fix
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Нужно помнить, что траст — это синтетическая метрика. Но тем не менее, разработчики популярных сервисов проверки ссылочной массы вывели такую пузомерку как траст, которая основывается на качестве и количестве входящих ссылок.
Далее были проведены масштабные исследования корреляции позиций и траста сотен тысяч, а то и миллионов сайтов.
По этой причине очень желательно, чтобы каждый сам для себя решил, проведя ряд экспериментов, ссылки с каких сайтов работают.
Если говорить глобально, то кроме траста, как пузомерки, по моему мнению, очень важна посещамость сайта, и соотношение к количеству страниц. Ну например на сайте полмиллиона страниц и 5К трафика в месяц. Нужно более детально посмотреть на такой сайт, прежде чем размещать на нём ссылку.
Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Чек трастом пользуюсь при первичном анализе выборки сайтов. Причем пользуюсь не маджестиком, а ахревсом (в десктопной версии есть возможность добавить апи ахревса).
Тут не вопрос доверия или недоверия, вопрос понимания как это рассчитывается. Если на сайте большое количество исходящих ссылок, то такая площадка будет помечена как спамная и на большой выборке будет отсеяна. Повторюсь, если нужно как можно быстрее выбрать качественные площадки из скажем 1000 доменов, то пузомерки чектраста незаменимы.
Если сайтов пару десятков и есть время и желание тщательно проверить сайты, чтобы не упустить хорошие площадки, то только глаза и руки. Ведь есть же к примеру сайты каталоги, и для них совершенно естественно большое количество исходящих.
Андрей Джилавдаров, SEО-эксперт, основатель агентства Органика
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Для начала нужно понять, что такое Траст и Спам. Алгоритм TrustRank был разработан в Стэнфордском Университете разработчиками Yahoo Zoltán Gyöngyi и Hector Garcia-Molina для того, чтобы отделить полезные странички от веб спама. Подробнее можно прочитать в самой статье Combating Web Spam with TrustRank
Для того чтобы измерить траст сайта нужно иметь размеченную выборку сайтов и посчитать количество переходов от размеченного трастового сайта до исследуемого сайта. Чем меньше переходов, тем больше будет у исследуемого сайта траст. Этот показатель не играет большой роли при поиске подходящих площадок. Теперь разберемся какие критерии ссылочной спамности площадки можно выделить.
Первая составляющая спамности — это исходящие ссылки. У сайтов, активно продающих ссылки, количество разных доменов на которые он ссылается больше или равно количеству страниц самого сайта. Вторая составляющая — это входящие ссылки сайта донора. Если на сайт донора стоит большое количество seo ссылок, то велика вероятность, что донор или уже зафильтрован или будет зафильтрован в будущем. Таким образом, у неспамного сайта соотношение ссылающихся различных доменов к количеству страниц сайта намного меньше единицы и в анкор листе нет seo ссылок. Сегодня в открытом доступе не существует сервисов, позволяющих достоверно определять эти показатели.
Можно ли доверять checktrust.ru? Да/нет и почему?
По показателю спама сервису можно доверять только от части. Checktrust.ru учитывает общее количество исходящих ссылок с сайта донора, количество ссылок на уникальные домены, количество проиндексированных страниц сайта донора, общее количество входящих ссылок и количество входящих ссылок с уникальных хостов на сайт донора, но не учитывает сеошность его анкор листа. Т.е. сервис может хорошо показать уровень спамности площадки, но только по части исходящих ссылок.
Для более адекватного понимания нужно посмотреть анкор лист каждой найденной площадки вручную на наличие seo ссылок. А вот показатель Trust в сервисе не дает никакого представления об эффективности площадки. Сервис checktrust.ru пытается построить свой показатель Trust Rank на основе собственной выборки хороших сайтов, при этом мы не знаем по каким критерием отбираются сайты. Люди часто путают Trust Rank и Page Rank, но это далеко не одно и тоже. Вес от страниц с высоким Trust Rank может быть в разы ниже, чем с низким и наоборот.
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Эти параметры можно проверять двумя способами: вручную и с помощью инструментов. Оптимальный вариант — сочетать оба способа.
Я пользуюсь следующей методикой для оценки траста и спама сайтов.
Сначала собираю список нужных сайтов, например, для размещения гостевых статей. Проверяю через сервис checktrust.ru и оставляю те, у которых траст больше 33 баллов.
Далее проверяю полученные сайты вручную. Кроме внешнего вида и впечатления, которое производит сайт (нравится — не нравится) оцениваю его поисковую видимость в Яндексе и Google. Это можно сделать через сервис serpstat.com.
Обращаю внимание на источники трафика по similarweb. Важно, чтобы у сайта были посетители не только из поисковых систем, но и с других сайтов, с социальных сетей, e-mail сервисов и прямой трафик. Если у сайта почти весь трафик идет с поиска, то это негативный момент, так как у сайта большая зависимость от поисковых систем.
Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Да, можно, но не во всем. Это отличный сервис и я им давно и постоянно пользуюсь.
Но при оценке сайтов я смотрю на параметр траста, на спам внимания почти не обращаю. Причина — сервис учитывает все исходящие ссылки с сайта как покупные. Например, если я размещу статью с подборкой 100 плагинов WordPress и сделаю ссылку на каждый плагин, то параметр спам моего сайта ухудшится, так как сервис будет считать, что данная страница заспамлена ссылками.
Если бы был механизм, который распознавал бы естественные ссылки от действительно спамных, то это было бы замечательно.
Анна Ященко, автор ТОП-базы и блога seoandme.ru
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Стратегия будет немного разной, смотря, какая у меня цель анализа доноров. Но в любом случае я буду использовать Чектраст.
Не столько ради их собственных параметров Траст и Спам, сколько из-за большого количества других данных — Webarchive, SimilarWeb, Liveinternet, Majestic, Linkpad, индексация сайта, на каких биржах продает ссылки, был ли АГС и разное другое.
Если мне нужно массово проверить сотни и тысячи, то сначала по каждому из параметров Траст и Спам я удалю плохих доноров по минимальному порогу, пройдусь по другим параметрам и тоже вычищу все с самыми низкими и не подходящими мне для моей конкретной цели показателями. Дальше уже, в зависимости от моих целей и от того, сколько осталось в итоге, буду думать, чистить ли жестче, или начинать просматривать вручную.
Дальше буду на глаз сравнивать, что там творится у каждого сайта по всем параметрам, и изучу вручную, что из себя представляет сам сайт.
Ряд параметров из Чектраста покажут объем трафика — это важный момент, хотя в идеале бы еще смотреть, по каким именно запросам на данный сайт идет трафик из поисковых систем.
Чектраст — отличный сервис еще и тем, что по одному донору стоимость проверки всех параметров такая же, как и одного параметра. Цена не меняется, меняется только время проведения анализа.
Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Даже если где-то по отдельным параметрам картина от Чектраста будет не точна, их общая совокупность и просмотр сайта «на глаз» даст мне достаточно данных для принятия решения.
Бывают очень даже хорошие сайты с высоким Спам по Чектрасту, например, и они дают ощутимое количество целевого трафика.
Антон Шабан, частный SEO-специалист
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Сами эти показатели любых сервисов, считающих некий траст, спам и пр., нельзя интерпретировать однобоко. Как правило, это производные количества входящих и исходящих ссылок и какие-то еще характеристики доноров, которые в ряде случаев могут лишить вас хорошего донора.
Как проверить траст: вообще как такового этого показателя у ПС нет, обычно тут идет речь про отношение поисковика к сайту. «Любит» ли он его. Если понимать качество сайта, то стоит смотреть на ИКС (Яндекса), если речь про ссылочную характеристику — то количество и качество ссылочной массы (я предпочитаю смотреть через Ahrefs, в том числе DR, можно глянуть еще через софт из родной Беларуси https://www.link-assistant.com/seo-spyglass/ — что там за ссылки). И посещаемость сайта и ее динамику (SimilarWeb) + видимость и ее динамику в Гугл (SerpStat, SemRush).
Спамность зависит по сути от качества и количества входящих и исходящих ссылок. Если много исходящих нетематических — это не очень хорошо. Много входящей анкорки и странных ссылок с форумных профилей и прогонов — тоже не очень хорошо. Но это нереально проверять на автомате, а вручную смотреть для каждого сайта бессмысленно 
Качество внешних ссылок часто оценивают по majestic.com (соотношение CF и TF), но это опять же просто пузомерка, чтобы не смотреть ссылки на сайт и с сайта вручную и оценивать массово и эти значения учитывает Чектраст при расчете Траста. Смотрю еще на соотношение ссылок с сайта к кол-ву страниц в индексе (но это учитывает Спам от Чектраста).
Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Тут проблема в том, что это как раз вопрос «веры» во многом 
Показатели сервиса используют, но не фильтрую по ним строго, это просто дополнительные данные. Итоговый вывод сервиса (Плохой или Хороший донор) не использую. На показатель Траст там я иногда смотрю, но показатель Спам и сама оценка донора итоговая во многих случаях сомнительная. Я никак не могу сказать, что devaka.ru — плохой донор, например.
Алексей Волков, генеральный директор Digital Tools
Как лучше проверять траст и спам площадки?
Мы считаем соотношение между входящими ссылками на донор и исходящими ссылками с него. Мы используем получение внешних данных по ip с одного приватного сервиса. Это приватное решение, о котором не имеет смысла распространяться, потому что мы не сможем всё равно им поделиться с коллегами. Формула достаточно простая: мы определяем коэффициент, выражающийся в соотношении между входящими и исходящими ссылками .
Можно ли доверять чектрасту? Да/нет и почему?
Любая автоматизация — это прекрасно. Потому что в противном случае специалисту нужно проверять большое количество параметров вручную. Сколько входящих ссылок, сколько исходящих, сколько ссылок на конкретной странице, тематическая релевантность, насколько много контента на этой странице, не является ли она технической. Любая автоматизация — это прекрасно, потому что снижает нагрузку на специалиста. И неважно, насколько сверхточная методология там применяется. Потому что всё равно мы так или иначе не знаем 100%-ной достоверности. Все методы, которые позволяют определять trust, они на том уровне reverse engineering, который доступен seo-специалистам. Поэтому, я думаю, можно относиться вполне нормально и спокойно к результатам, которые дает CheckTrust.
Выводы
- Траст — синтетическая метрика. Любые нижние показатели траста — всего лишь условности. Их можно взять за основу, тестировать и корректировать в процессе работы.
- Спам — условная метрика. Если на сайте слишком много исходящих ссылок, чектраст считает его спамной. Это не всегда верно. Например, для сайтов-каталогов большое количество исходящих ссылок — естественно.
- Checktrust — хороший сервис для первичной выборки доноров, при условии, что нужно перебрать большое количество площадок. При этом можно не обращать внимания на спам и отбирать площадки только по уровню траста.
- Отбирая доноров, нельзя полностью полагаться на автоматические сервисы. Есть высокая вероятность отсеять хорошие площадки.
- В отдельных случаях показатели чектраста могут быть не совсем точными. Тогда не стоит рубить с плеча и отсеивать площадку. Нужно проверить её трафик, распределение трафика, динамику ссылочного профиля. Это особенно помогает выстраивать правильную аргументацию при работе с подрядчиком.
А что думаете вы? Делитесь в комментариях — интересно ваше мнение.