В соцсетях можно разгуляться с настройками таргетинга. Что там пол, демография и абстрактные интересы! Рекламные системы позволяют таргетироваться на конкректные сегменты аудиторий с высокой степенью интереса. Эти люди уже «варятся» в вашей тематике или пересекаются с ней. Остается найти их и настроить показ объявлений.
Для поиска мы разработали два бесплатных инструмента: парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте.
Поиск сообществ с нужной аудиторией
Функционал рекламного кабинета ВКонтакте позволяет указать названия сообществ и ограничить показы только этой аудиторией.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете VK
Аналогичная опция доступна в рекламной системе myTarget — агрегирующем сервисе для размещения рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, Мой мир и контентных проектах Mail.Ru Group.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете myTarget
Главный вопрос — какие сообщества считать подходящими? поможет решить эту задачу.
Для начала пройдите регистрацию или авторизуйтесь на сайте promopult.ru (в личном кабинете будут храниться все результаты парсинга — отчеты). Откройте .
Шаг 1. Указание эталонной группы
В строке введите URL группы ВКонтакте, где по вашему мнению сосредоточена нужная аудитория — эта группа будет отправной точкой для парсинга. Можно указать адрес вашего сообщества или сообщества конкурента, если оно более развито.
Для примера возьмем группу сети хостелов в Санкт-Петербурге.
На основе анализа контента группы автоматически определяются ключевые слова, характеризующие тематику и направление деятельности — это занимает буквально несколько секунд. Собранные слова должны встречаться в названии или описании групп с похожей аудиторией.
При необходимости список можно отредактировать — убрать дубли, нерелевантные слова, добавить целевые тематические запросы. На этом этапе важно минимизировать количество мусора в списке найденных групп. Следует сосредоточиться исключительно на целевых словах и фразах.
- хостелы,
- гостиницы,
- отели,
- недорогие отели,
- дешевые отели,
- отели в центре,
- бронирование отелей,
- проживание в питере,
- достопримечательности питера,
- экскурсии в питере,
- куда пойти в питере,
- дешевые авиабилеты,
- путешествия,
- и т.д.
Также стоит задать минус-слова, чтобы отсечь нецелевые тематики:
- отель на час,
- гостиница на час,
- хостес,
- общежитие.
Шаг 2. Управление подписчиками
В дополнительных настройках можно указать диапазон количества подписчиков искомых сообществ, отсекая слишком маленькие или слишком большие группы. Рекомендованный диапазон — от 100 до 30 000 человек. Сверх этих значений состав аудитории может быть слишком размытым и менее целевым. Ниже — группы будут не слишком эффективны, это скорее всего заброшенные или очень узкие сообщества.
Также можно исключить в искомых группах появление вашей собственной аудитории. Для этого служит фильтр пересечений — в результате парсинга система покажет, какое количество подписчиков вашей группы состоит в найденных сообществах.
Наконец, поставьте галочки рядом с видом желаемой группы:
- страница (публичная),
- группа,
- закрытая группа,
- встреча (мероприятие).
Различие состоит в типе и доступности информации. Публичная страница в большей степени служит для информирования — активность участников ограничена. Группа предполагает большую активность подписчиков — комментирование, размещение медийного контента. Закрытая группа доступна только ее подписчикам — остальные пользователи видят только название и описание. Встреча приурочена к какой-либо дате — участники могут общаться и обсуждать предстоящее мероприятие, после даты встречи активность таких сообществ резко падает.
Наиболее приемлемые для сбора информации — публичная страница и группа.
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Подобрать группы» и парсинг запустится. Операция занимает менее минуты.
На экране системы отобразится список найденных сообществ с указанием числа подписчиков, пересечений (числа ваших подписчиков в этих группах) и типа сообщества.
В нашем случае система нашла 187 групп и страниц. Список можно изучить тут же в интерфейсе системы (предусмотрены фильтры), удалить неподходящие сообщества, а нужные выгрузить в формате Excel для дальнейшей работы.
На этом задачу можно считать выполненной — можно загрузить названия сообществ в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget и настроить таргетинги на всех пользователей найденных групп.
Если вам нужны были именно сообщества ВК — вы их получили.
Однако среди пользователей этих сообществ есть некоторые категории, которым показывать объявления нерационально. В их числе:
- ваши подписчики (им нужно адресовать рекламу с иным посылом, нежели холодной аудитории);
- фейковые аккаунты, боты;
- неактивные подписчики, не участвующие в жизни сообщества.
Их можно вычислить и исключить для показа рекламы.
Парсинг активной аудитории сообществ
Рекламные кабинеты VK и myTarget позволяют указать не только названия сообществ для таргетирования. Можно также указать списки пользователей (профили, номера телефонов, email), которым будут транслироваться объявления.
Загрузка файла с данными пользователей в рекламном кабинете VK
Загрузка файла с данными пользователей в рекламной системе myTarget
Отобрать нужных пользователей из найденных сообществ поможет .
Авторизуйтесь на сайте promopult.ru (в личном кабинете будут хранится все результаты парсинга — отчеты). Откройте .
Шаг 1. Загрузка списка сообществ
Выше мы подробно описали процесс поиска подходящих групп ВКонтакте с помощью парсера сообществ.
URL найденных сообществ (не более 100 за одну проверку) укажите в окне парсера пользователей — списком или загрузив файл XLSX. Список URL должен быть на первом листе в первой колонке.
Чтобы исключить из показа рекламы собственных подписчиков, укажите адрес вашего сообщества в следующей строке.
Шаг 2. Управление активностью подписчиков
Для исключения ботов и неактивных пользователей можно использовать информацию о том, как часто подписчики лайкают записи и оставляют комментарии. Установите галочки «Лайки» и «Комментарии», задайте диапазон — суммарное количество действий в сообществе за определенный период (день, неделя, месяц).
Избегайте слишком строгих настроек — высокие значения могут сильно ограничить аудиторию. Рекомендованный диапазон — от 1 до 100 действий в течение месяца на одного пользователя.
Каждый найденный пользователь может состоять сразу в нескольких группах из вашего списка. Число вхождений при необходимости можно ограничить с помощью бегунка.
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Начать подбор» и парсинг запустится. Скорость выполнения операции зависит от количества сообществ и количества пользователей в них — может занять несколько минут.
На экране системы отобразится список профилей — участников сообществ с указанием числа лайков, комментариев и пересечений (вхождений в разные группы).
В нашем примере мы указали три интересующих нас сообщества и собрали почти 5000 профилей пользователей. Остается скачать файл и загрузить ID профилей в рекламный кабинет для таргетирования на эту аудиторию.
Так простые и быстрые действия с отбором аудитории позволяют существенно повысить эффективность рекламы — ваше сообщение будет доставлено пользователям с высокой степенью интереса.
Парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте: быстро и бесплатно
Инструменты абсолютно бесплатны для пользователей PromoPult. К числу других преимуществ также можно причислить:
- простой интерфейс;
- работа в облаке — не нужно устанавливать дополнительный софт;
- высокая производительность и скорость;
- операции производятся в фоновом режиме — можно закрыть вкладку;
- результаты парсинга хранятся неограниченное время в личном кабинете;
- удобный для обработки отчет в формате XLSX;
- гибкие настройки для специалистов.