В этой статье мы разберём пошаговый алгоритм: как запустить рекламу через Фейсбук так, чтобы она показывалась только в Инстаграме и как использовать в рекламе объявление или существующую публикацию из аккаунта.
Таргетированную рекламу в Инстаграм можно запустить через сам Инстаграм в телефоне или через рекламный кабинет Фейсбука. Начнём с Фейсбука.
Виды таргетированной рекламы
Таргетированная реклама – это официальная реклама, которая появляется в основной ленте Инстаграма, в Историях и в разделе Интересное. У таких публикаций есть пометка «Реклама».
Рекламный бюджет вы определяете сами. Если хотите потратить на рекламу 1000 рублей, значит потратите 1000 рублей (без учёта налога) и не больше. Деньги автоматически спишутся с вашей карты и на электронную почту придёт уведомление. Переводить куда-то деньги или пополнять кошельки не нужно.
Запуск рекламы через Инстаграм на телефоне
Для того, чтобы запускать таргетированную рекламу с телефона, вам нужно перейти на бизнес-аккаунт или на аккаунт формата «Автор». Это можно сделать в настройках аккаунта.
Главный недостаток запуска рекламы с телефона в том, что настройки в приложении очень ограничены. Зато сам запуск супер-простой.
С телефона вы можете запустить в продвижение существующий пост или опубликованную Историю.
Запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук
В рекламном кабинете Фейсбука гораздо больше настроек. Это позволяет сделать рекламу более точной, а значит более эффективной и дешёвой. Здесь вы можете использовать базы номеров телефонов или электронных адресов, показывать рекламу тем, кто .
Важный нюанс: если у вас аккаунт «Автор» вы не сможете собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с вашим аккаунтом. Это доступно только в формате бизнес-аккаунта.
Запуская рекламу через Фейсбук, вы можете создать отдельные рекламные объявления (для ленты или для Историй), и эти объявления не будут опубликованы в вашем аккаунте. Реклама будет крутиться в Инстаграме, но в вашем аккаунте этих объявлений не будет.
Но также, запуская рекламу через Фейсбук, вы можете использовать пост из вашего инстаграм-аккаунта.
Цели рекламы
На первом этапе запуска рекламы через Фейсбук, нужно будет выбрать цель рекламы.
Если у вас есть таргетолог или вы сами хотите досконально разобраться в таргете, то цели рекламы – это простор для экспериментов. В этой статье я хочу показать самый простой вариант запуска рекламы, с которым справится даже новичок, поэтому сильно углубляться в таргет мы не будем.
Чаще всего при рекламе собственного аккаунта используются цели охват, трафик или вовлечённость.
Цель «Охват»
Эта цель нужна, когда вам нужно, чтобы о вашем продукте, мероприятии или посте узнало как можно больше людей. В этом случае Фейсбук запустит рекламу таким образом, чтобы она показалась максимальному количеству людей за указанный срок и бюджет.
Цель «Вовлечённость»
Она нужна, когда вам нужно собрать максимальное число взаимодействий с публикацией. Например, когда вы запустили конкурс.
В этом случае Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые активно лайкают или комментируют посты. Да, за нами следят и наше поведение внимательно анализируют. Фейсбук знает, кто просто пролистывает ленту и читает, а кто любит ставить лайки и общаться в комментариях.
Цель «Трафик»
Используется в том случае, когда вам нужно, чтобы человек перешёл по ссылке: на ваш сайт или на ваш аккаунт. В этом случае опять же Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, чьё поведение отвечает запросу: тем, кто, может, и не лайкает особо, зато по ссылкам переходит.
ВАЖНО: цели «подписался на аккаунт» нет. Вы можете отслеживать только клики по рекламному объявлению. А отслеживать количество подписчиков по рекламе можно лишь условно.
Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм
В таргетированной рекламе нет какого-то общего ценника для объявления или аккаунта. Цена здесь определяется иначе.
Сначала запускается тестовая кампания. Инстаграм рекомендует хотя бы 6 дней и хотя бы 100 рублей в день выделить на тесты. Это нужно для того, чтобы алгоритмы поняли, кому показывать вашу рекламу.
Когда тестовый период закончится, вы увидите, какой смогли получить охват и сколько смогли получить целевых действий (кликов, показов) на выделенный бюджет. В зависимости от результатов нужно принимать решение. Если результаты вас устраивают, кампанию можно продлить и увеличить бюджет. Если результаты не устраивают, попробовать другое объявление или другую аудиторию.
«Нормальной» стоимости подписчика или «нормальной» стоимости клика не существует, потому что всё зависит от вашей сферы и от периода. Например, под новый год реклама, как правило, стоит дороже, потому что её запускают все.
Имеет смысл попробовать разные форматы рекламы (таргет, рекламу у блогеров, марафоны), разные цели и объявления, чтобы понять, какая стоимость будет нормальной именно в вашем случае.
Пошаговая инструкция: как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Здесь мы рассмотрим вариант, когда в рекламе используется рекламное объявление или публикация из аккаунта. В рамках этой статьи мы не будет создавать бизнес-аккаунт, создавать рекламный кабинет и привязывать банковскую карту для оплаты. Предполагается, что всё это вы уже сделали. Если нет, то посмотрите это видео и другие материалы по теме:
Для запуска рекламы, вам нужно зайти в Фейсбук и в панели слева найти Ads manager – это ваш рекламный кабинет.
Далее начинаем создавать новую рекламную кампанию.
Выбираем цель нашей кампании (о том, какую цель выбрать, говорилось выше в этой статье).
Этап «Название кампании» можно пропустить. Но я бы рекомендовала всё же заполнить это поле и назвать кампанию так, чтобы в дальнейшем вы смогли опознать её в рекламном кабинете и понимали, что это за кампания, какие там были креативы и для чего она запускалась. Так вам будет проще анализировать разные рекламные кампании и находить в кабинете нужные. Нажимаем «Продолжить».
Теперь нам нужно выбрать аудиторию, которой будет показываться наша реклама. Именно на этом этапе мы можем выбрать тех, кто взаимодействовал с аккаунтом, использовать базу номеров телефонов или создать аудиторию по интересам.
В панели справа вы увидите общий размер вашей аудитории, а также приблизительный охват в день.
Места размещения – очень важный раздел. Именно от него зависит увидят вашу рекламу только в Инстаграме или вообще везде.
Нам нужно отметить вариант «Редактировать плейсменты».
Плейстмент – это место размещения. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в Инстаграме, нужно снять все галочки и оставить только галочки напротив слова «Instagram».
В Инстаграме тоже есть 3 плейсмента: лента, Интересное и Истории. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась только в ленте, уберите лишние галочки.
Далее определяем бюджет и график показа. Как уже говорилось выше, размер рекламного бюджета и продолжительность кампании вы определяете сами.
Обратите внимание, что в зависимости от рекламного бюджета, меняется и охват. Нажимаем «Продолжить» и переходим к следующему этапу.
Теперь мы начинаем создавать само объявление. Первое, что нужно проверить – идентификация компании. Если у вас несколько страниц в Фейсбуке и Инстаграме, проверьте, от лица какой страницы будет крутиться ваша реклама.
Далее выбираем формат рекламы. В этой статье мы рассмотрим 2 самых простых варианта: существующая публикация и одно фото или видео.
Первый вариант – используем существующую публикацию.
Это значит, что мы выбираем пост из нашего инстаграм-аккаунта и запускаем его в продвижение.
- Для этого нам нужно выбрать раздел «Использовать существующую публикацию»
- Нажать на кнопку «Выберете публикацию»
- В появившемся окне выбрать вкладку «Instagram»
- Затем нажать на строку с нужным постом и нажать «Продолжить».
Даже если вы продвигаете пост, реклама может показываться и в основной ленте, и в Историях (если вы оставили галочку в разделе Историй на предыдущем этапе).
- В графу URL сайта вставляем ссылку на ваш инстаграм-аккаунт формата Instagram.com/вашник.
- Выбираем кнопку действия и нажимаем «Продолжить». Всё, объявление ушло на модерацию.
Второй вариант – создаём отдельное рекламное объявление.
Это значит, что мы создаём рекламную публикацию, которой не будет в нашем аккаунте. Её увидят только те, кто увидит нашу рекламу.
- В этом случае нам нужен раздел «Создать рекламу».
2. В разделе «Формат» по умолчанию будет выбран вариант с одним фото или видео. Мы разберём именно его.
- В разделе «Медиаобъекты» нам нужно загрузить фото или видео, которое будет использовано в нашем объявлении. Нажимаем на «Добавить медиафайл» и загружаем фото с компьютера.
Фото для рекламы (или «креатив», как его обычно называют) нужно подготовить заранее.
Также советую обратить внимание на раздел «Использовать шаблон». Мы не будем его разбирать в рамках этой статьи, но он интересный и там можно покопаться. В нём Фейсбук предлагает вам готовые рекламные макеты, которые вы можете изменить под себя.
- Спускаемся ниже и в разделе «Текст и ссылки», в поле «Основной текст» вводим текст нашего объявления. Именно этот текст люди увидят в ленте.
Пункты 5 и 6 такие же, как и в предыдущем случае.
Обычно кампании проходят модерацию в течение нескольких часов. Если по каким-то причинам объявление не пропустит Фейсбук, об этом появится уведомление в рекламном кабинете. В этом уведомлении будет указана причина отклонения. Её можно оспорить или исправить, отредактировав объявление. После редактирования, объявление снова отправится на модерацию.
Вот и всё. Это самый простой способ запустить рекламу через Фейсбук.
Конечно, это очень простая и поверхностная инструкция. В первую очередь я сделала её для тех, кто пока не может нанять таргетолога, но хочет попробовать таргет. Безусловно, в таргетированной рекламе огромное количество нюансов как в настройке, так и в анализе результатов. Но если уходить в эти дебри, вы испугаетесь и заплачете. Поэтому давайте всё делать постепенно.
А пока подписывайтесь на меня в Инстаграме () и напишите в комментариях, если статья была вам полезна.