Дневная аудитория Max с начала года прибавила больше 35%
Россияне стали проводить меньше времени в интернете на фоне ограничений работы популярных онлайн-сервисов и перебоев с доступом к сети. По данным ГК «Родная речь», на которую ссылается «Коммерсантъ», за январь-май 2026 года среднее время использования интернета сократилось на 4%.
Наиболее заметное снижение произошло в апреле и мае: среднее ежедневное время в сети уменьшилось с 256 до 243 минут. Одновременно уменьшилось время просмотра ТВ — на 5%, до 188 минут в день. При этом растет популярность сервисов Smart TV: время их просмотра увеличилось на 14% и достигло в среднем 55 минут в день.
Самое серьезное падение аудитории зафиксировано среди мессенджеров:
- дневной охват WhatsApp* c начала текущего года (с января по май) сократился на 43%, до 25,6 млн пользователей;
- Telegram за тот же период потерял 49,3% аудитории, снизившись до 40,2 млн пользователей.
На этом фоне российский мессенджер Max демонстрирует рост:
- дневная аудитория увеличилась на 36,6%, до 68,6 млн пользователей;
- общее число зарегистрированных аккаунтов превысило 125 млн;
- ежедневная аудитория достигла 87 млн человек.
Такие перемены связывают изменения с ограничениями работы Telegram и WhatsApp, а также с периодическими отключениями мобильного интернета в крупных городах. Часть пользователей перешла на российские сервисы и стриминговые платформы, однако часть аудитории просто сократила объем потребляемого контента.
При этом отмечается, что тенденция может усилиться в случае дальнейших ограничений доступа к популярным платформам. Это уже отражается на рекламном рынке через рост стоимости контакта с аудиторией, снижение эффективности рекламы и изменение пользовательских привычек.
* WhatsApp принадлежит Meta*, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
* Деятельность организации «Компания Meta (социальные сети Instagram и Facebook)» признана экстремистской и запрещена в РФ