Где найти информацию о блогерах, которые готовы разместить у себя вашу рекламу? Как узнать условия, на которых они работают? Как обезопасить себя от сотрудничества с недобросовестным партнёром? Реклама у блогеров в Инстаграм — это вообще работает? Эти и другие вопросы встают перед теми, кто решил осваивать новые пути распространения своих продуктов. Марианна Жиленко подготовила подборку сервисов, которые помогут найти подходящих блогеров.
Реклама у блогеров ― эффективный способ продвижения, при условии, что ваш аккунт готов к продвижению. И вы хорошо знаете свою целевую аудиторию и её интересы. Ведь именно на эту информацию надо опираться при выборе партнёров. А я расскажу вам, какие сервисы помогут быстро найти рекламные площадки. Это могут быть платные биржи блогеров или бесплатные чаты и боты в Телеграм. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.
DealWay
Эта биржа помогает встретиться рекламодателям и инстаблогерам.
Работать с сервисом могут только зарегистрированные пользователи.
Выбирать площадки и блогеров можно только после создания рекламной кампании. В этом кроется небольшой минус DealWay. Сначала необходимо подобрать картинку, написать текст, загрузить это всё в сервис — то есть потратить время. И лишь потом вы узнаете, есть ли здесь блогеры с релевантной для вас ЦА.
Для поиска партнёров в базе надо выбрать тематику, установить количество подписчиков, которое должно быть у блогера, и цену, на которую вы рассчитываете.
В результате вы получите табличку со списком потенциальных партнёров. Например, для темы «Семья. Дом. Дети.» с количеством подписчиков от 5 000 до 500 000 я получила подборку из 81 площадки.
Фильтр у DealWay слабоват и чётко определить ЦА не позволяет. Поэтому из сформированного перечня площадок выбирать наиболее подходящие придётся вручную.
Возможность заказать рекламу у блогера в Инстаграме появляется только после пополнения вашего баланса. Комиссия за пополнение счёта ― 15%.
У сервиса есть своя партнёрская программа. С ней вы можете зарабатывать до 20% с каждого пользователя, который зарегистрировался по вашему приглашению.
Дополнительные возможности DealWay
С ним можно:
- отследить прирост подписок, благодаря рекламе на всех ваших аккаунтах;
- собрать статистику по вашим аккаунтам;
- заказать продвижение в Инстаграме в DealWay;
- скачать видео из Инстаграма.
Биржа DealWay выступает гарантом качественного выполнения блогером своей работы. А с другой стороны, что рекламодатель оплатит услуги блогера. За это и комиссия.
В целом неплохой сервис для первоначального подбора площадок для рекламы. Удобный интерфейс, дополнительные возможности, наличие партнёрской программы. Значительно сужает круг поиска блогеров.
GetBlogger
Сервис предназначен для подбора блогеров в Инстаграме и Ютьюбе. Количество блогеров, работающих на платформе ― 29 444 (данные за июнь 2020).
Специальный гид по сайту познакомит вас с возможностями сервиса после регистрации.
Сразу при входе можно подобрать блогеров по интересам, полу, возрасту, географии, отсортировать их по разным критериям.
Стоимость рекламы у блогеров в Инстаграм — не зафиксирована. Платформа указывает рекомендованную цену. О конкретной цене вы договариваетесь с блогером напрямую.
По каждому лидеру мнений можно посмотреть очень подробную информацию:
- Рейтинг, который показывает доступность аудитории, вовлечённость, качество креатива и другое.
- Подробную аналитику аудитории по странам, городам, полу, составу и так далее.
- Статистику по последним опубликованным постам.
- Вечные сторис.
- Подборку блогеров с общей аудиторией и её количество в процентах.
Но сам аккаунт от просмотра скрыт. На платформе сделано всё, чтобы сотрудничество с выбранным лидером мнений нельзя было вынести за её рамки.
Зато GetBlogger помогает совершить больше касаний аудитории с вашим брендом или продуктом. В нём есть опция подбора блогеров с общей аудиторией, которым тоже можно предложить партнёрство.
Дополнительные функции GetBlogger
- Умный подбор блогеров, которые больше подходят для интернет-магазинов.
- Поиск по контенту через хештеги.
- Анализ любого аккаунта, доступен после пополнения счета.
- Анализ активности в аккаунтах конкурентов.
Услуги сервиса платные. Цены указаны в собственных единицах — токенах, которые продают пакетами. Чем больше номинал пакета, тем дешевле стоимость 1 токена. Стоимость минимального пакета токенов — 14 990 рублей, максимального — 54 990.
Сервис не берёт комиссию в процентах от цены сделки. Вы покупаете токены, оплачиваете ими подбор блогера и всё.
Мне очень понравилась «База знаний», где дают пошаговые , начиная от постановки целей и заканчивая оценкой результатов.
В целом сервис хороший, хоть и относительно дорогой. Но я считаю эти расходы оправданными. Потому что платформа не просто подбирает блогеров, но и предоставляет по ним подробную статистику.
Инсталогия
Это чат в Телеграме, где публикуются анонсы для рекламы, круговых конкурсов и гивы. На момент написания статьи в нём около 96 000 участников.
Сразу замечу, что реклама у блогеров в Инстаграм и гивы — разные вещи, которые не надо путать.
Участие в гиве ― это не реклама вашего профиля на странице блогера, а совершенно другая услуга. Она заслуживает отдельного разговора и влияет продвижению косвенно. Поэтому будьте внимательны в своём выборе.
Я в обзоре этого чата остановлюсь только на функции подбора блогера для рекламы.
В закреплённом сообщении чата подробно изложены правила и размещены полезные ссылки.
Удобно, что вся информация собрана на сайте. Там же можно увидеть отзывы на блогеров.
Чёрный список блогеров собран в гугл-таблице. По поиску можно проверить нужного блогера, посмотреть причину попадания в ЧС.
Как найти рекламу у блогера со скидкой
Найти рекламу со скидкой можно в чат-боте @easyprbot.
У бота удобное меню, которое позволяет посмотреть всех блогеров, отзывы, гивы, получить промокод и написать боту. С помощью фильтра можно отсортировать список блогеров по темам, ценам, алфавиту.
Список в чат-боте содержит: охват, стартовую цену рекламы, ссылку на статистику и отзывы по каждому блогеру.
При клике открывается подробный отчёт:
- количество подписчиков;
- темы блога;
- средний охват сторис и постов;
- данные по ЦА: пол, возраст, страны, города;
- отчёт о проверке на накрутку;
- цена рекламы в сторис;
- информация о прошедших рекламных кампаниях и их результатах.
Представленная информация поможет выбрать несколько вариантов площадок для размещения рекламы.
После этого надо отправить блогерам ссылку на ваш аккаунт и тезисы. Они рассмотрят заявку. Ответы придут в бот. Если заявку одобрят, он предложит сгенерировать промокод на скидку и отправить его в директ блогеру или в его pr-аккаунт.
Инсталогия-чат с отзывами и чёрным списком ― хорошая и полезная задумка. Там же можно отследить и «горячие» предложения.
Чат-бота нужно освоить, с первого раза сложно разобраться, хотя есть подробная инструкция. Но зато он даёт промокод на скидку на размещение рекламы. Статистика, которую показывает бот, отлично помогает при выборе площадки и экономит время на поиске этой информации на сторонних ресурсах. Форма связи с блогером и заказа рекламы не очень удобна. Но для экономии рекламного бюджета есть смысл освоить и её, и бота.
Вerezhok
@berezhokbot ― сервис в Телеграм для подбора блогеров и размещения у них рекламы.
У бота продуманное меню. Он поможет вам: забронировать рекламу, посмотреть список блогеров, оставить и посмотреть отзыв, заказать индивидуальный подбор блогера, увидеть рекомендуемый гив, найти горящий опт, отменить бронь, заказать рекламу по стандартной цене. Познакомиться с публичной офертой и правилами чата.
Основное отличие berezhokbot от конкурентов в том, что рекламу у блогеров здесь можно купить по двум видам цен.
- По стандартной стоимости ― заказать самостоятельно через меню бота.
- По оптовой ― написать менеджеру опта. Он собирает необходимое количество рекламодателей и оформляет заказ у блогера. Стоимость рекламы в этом случае ниже, но есть и минусы. Нет возможности выбрать день и время для размещения рекламы. Это определяется по очередности бронирования места в опте.
В правилах бота чётко прописан алгоритм действий. Так что с заказом рекламы справиться легко.
А вот об удобстве подбора блогеров это же сказать не могу.
Минусы сервиса Бережок
По сравнению с другими сервисами Бережок представляет информацию в «доисторическом» виде.
Например, список блогеров ― гугл таблица. Конечно, чтобы сделать выбор немного удобнее, можно самостоятельно установить фильтр. Но это лишь немного улучшит ситуацию.
Статистика в Бережок есть. Её можно найти, перейдя по ссылке из списка блогеров. Информация показана в виде скриншотов, размещённых на гугл диске. Размещают статистику сами блогеры.
Отзывы о работе с блогерами @berezhokbot покажет в виде гугл-таблиц.
В целом неплохой бот. Где в одном месте можно сразу:
- найти подробную информацию по большому количеству блогеров;
- сэкономить на рекламе, воспользовавшись оптовым предложением;
- получить помощь в случае спорной ситуации с блогером.
На площадках и сервисах, о которых я рассказала, собрана проверенная информация. Кроме них есть много других источников для подбора блогеров. В Телеграме есть чаты, например, @instabloog и @Redsmmbloger, где блогеры сами публикуют объявления о поиске партнёров, рассказывают о своей ЦА, статистике и тому подобном. При этом владельцы этих чатов информацию никак не проверяют и ответственность за её достоверность не несут.
Поэтому, когда выбираете блогеров для размещения рекламы с помощью сервисов, не накидывайтесь на горячие предложения, как на свежие пирожки. Обратите внимание на то, за что отвечает сервис. И при необходимости и отзывы по работе с потенциальными партнёрами в дополнительных источниках.
Читайте больше полезных материалов в и .
Марианна Жиленко, онлайн-маркетолог, специалист по запускам. Продвижение через партнерства, блогеров и взаимопиар.
И ещё полезные инструменты для Инстаграма:
Запись впервые появилась .