Многие владельцы сайтов используют только самые популярные каналы привлечения трафика – это продвижение в поисковиках и контекстная реклама. Но эти методы далеко не единственные. Сегодня рассмотрим другие возможные способы привлечения посетителей с помощью рекламы.

Все каналы разделим на основные виды: торговая, контекстная, медийная и таргетированная реклама.

Торговая реклама

Это площадки, выступающие в качестве посредников, где можно разместить товары с вашего сайта. Торговая реклама подходит, в основном, для интернет-магазинов, у которых реализована возможность приобретения товара через сайт. Тематики сайтов очень обширны: от электроники до одежды. Размещать на площадках можно предложения, которые не запрещены законодательством стран размещения.

1. Яндекс.Маркет

   В поисковике Яндекса можно заметить колонку с предложениями на Маркете, выглядит это следующим образом:

   

   ЯндексМаркет является удобной площадкой, объединяющей покупателей и продавцов в одном месте.

   Для размещения на Яндекс.Маркете необходимо подготовить прайс-лист. Подойдут форматы YML, Excel или CSV. На Маркете достаточно строгие правила модерации, поэтому попасть туда может далеко не каждый интернет-магазин.

   Далее необходимо выбрать модель размещения: заказы на Маркете или переходы на сайт. Подробное руководство по размещению в Яндекс.Маркете читайте в нашей статье.

   Проанализировать эффективность данного канала можно с помощью Яндекс.Метрики.

2. Google.Shopping

   Гугл Покупки – реклама ваших товаров в Гугле, показывающаяся в результатах поисковой выдачи:

   

   Для размещения в Гугл Покупках потребуется подготовить фид данных, содержащий всю информацию о товаре, а также создать аккаунты в AdWords и Merchant Center. Подробнее про особенности размещения мы поговорили в статье о Google Merchant Center.

   Оплата происходит за клик по объявлению. Статистику по размещению рекламы можно отследить с помощью Google Analytics.

3. Price.ru

   Площадка поиска и оценки товаров и цен. 4 000 000 уникальных посетителей за месяц, 12 000 000 просмотров страниц.

   

   Потребуется подготовить прайс-лист в формате XML, чтобы разместить свои товары в каталоге. Рекламодатель оплачивает переходы с Price.ru, от 3 рублей за клик. Также сервис предоставляет возможность размещения контекстной рекламы, ремаркетинга, баннерной и мобильной рекламы.

4. Tiu.ru

   Большая торговая площадка: 34 129 554 товаров и услуг, 19 000 000 посетителей за месяц.

   

   Рекламируемые товары показываются в топе выдачи каталога в релевантных категориях сайта. Минимальный пакет размещения 15 000 руб/год.

   Рекламные объявления выглядят так же, как и все предложения в каталоге.

   

5. Avito.ru

   Avito – один из ведущих проектов с посещаемостью более 25 000 000 визитов в месяц.

   Для рекламодателей сервис предлагает 4 инструмента:

   1. Авито Магазин – подойдет для бизнеса любого масштаба. Оформите подписку и получайте новых клиентов.

      

   2. Медийная реклама – размещение на десктопных и мобильных устройствах. Есть вариант оплаты за результат.

   3. Avito Доставка – отправляйте товары пользователям по всей РФ. Клиент самостоятельно выберет, как получить покупку: курьером или в пункте выдачи. Есть возможность отслеживания отправления.

   4. Avito Контекст – привлекайте аудиторию с авито на свой сайт. Стоимость перехода от 30 копеек. Объявления отображаются среди обычных объявлений в выдаче Avito с учетом таргетинга и категорий товаров.

      

6. Pulscen.ru

   На данной товарной площадке 10 000 000 посетителей в месяц. Размещайте информацию о компании, добавляйте товары и услуги.

   

   Есть как платные тарифы по размещению, так и бесплатный с ограниченными возможностями.

7. Aport.ru

   Aport – крупнейший сайт сравнения цен в России, поможет увеличить объем продаж. Более 2 500 000 посетителей в месяц.

   

   Загружайте свои прайс-листы и привлекайте новых клиентов. Оплата происходит за переходы на страницу вашего магазина.

Необходимые условия для размещения товарной рекламы:

1. На сайте должна быть возможность оформления заказа (корзина, ЛК, отправка заявки). Не обязательна оплата онлайн.
2. Для каждого товара из прайс-листа есть отдельная страница на сайте (карточка товара с описанием, изображением и ценой).
3. Товары можно купить в розницу (от 1 шт).
4. Магазин работает с физическими лицами (оплата не только по расчетному счету).
5. Продажа новых товаров (б/у допускаются только в Google Shopping).
6. Продажа оригинальных товаров (нет метки «копия, реплика, подделка»).
7. На сайте есть юридическая информация о магазине (название, юридический адрес и ОГРН или ФИО и ОГРН для ИП).
8. Указана информация о доставке: стоимость, регионы, сроки.
9. Указана информация о способах оплаты до оплаты заказа.
10. Указана актуальная контактная информация и рабочий номер телефона.
11. На сайте опубликованы правила и сроки возврата товаров и денежных средств (для Google Shopping).
12. Сайт должен работать через защищенный протокол SSL (начинаться с https:// – для Google Shopping).
13. Магазин соблюдает требования законодательства Российской Федерации (не торгует запрещенными товарами: алкоголь, сигареты, курительные принадлежности, кальяны, вейпы, наркотики, оружие, нелицензионные фильмы, ПО и музыка).
14. Сайт не содержит вирусов и работает без сбоев.

Контекстная реклама

Способ рекламы в поисковой выдаче, при котором объявление отображается в соответствии с запросом пользователя. Т.е. человек ищет в поисковике определенный товар, и ему будет показана реклама именно по заданному направлению. Плата происходит за клики по объявлению.

1. Яндекс.Директ

   Сервис контекстных объявлений в поисковике Яндекса. Про главные особенности работы с Директом мы уже писали в статье «Контекстная реклама на Яндексе: инструкция для новичков».

2. Google Реклама

   Принцип работы Google Рекламы очень схож с Яндекс.Директом. Подробный чек-лист для новичков мы рассмотрели в статье Google AdWords для новичков.

Медийная реклама

Данный вид рекламы, ориентирован на визуальное восприятие с помощью баннеров, а также аудио и видео. Такая реклама поможет поддержать имидж компании, привлечь внимание и нарастить продажи.

1. Яндекс.Дисплей

   Сервис для создания и ведения медийной рекламы. Объявления можно размещать на сервисах Яндекса и в Рекламной сети (РСЯ). Минимальный заказ размещения 21 000 руб. Рекламодатель самостоятельно выбирает CPM (стоимость за 1000 показов), оптимизация стоимости происходит с помощью аукциона второй цены.

   Programmatic – автоматизированная закупка аудитории, а не места на сайте. Технология применяется почти во всех медийных сетях. Наличие большого выбора таргетингов (настроек на целевую аудиторию):

   Виды таргетинга:

   • геотаргетинг (регионы, GPS нацеливание, гиперлокальная реклама);
   • социально-демографический (пол, возраст, доход, семейные признаки);
   • поисковый ретаргетинг (запросы в поиске за последние 72 ч.);
   • аудиторные интересы (наиболее посещаемые тематики сайтов);
   • LTV – Light TV viewers (пользователи мало смотрящие ТВ);
   • поведенческий ретаргетинг (долгосрочные интересы, посетившие сайт ранее).

   Возможности таргетинга на мобильных устройствах:

   • устройство (планшеты, смартфоны);
   • производитель устройства;
   • оператор связи;
   • локальный геотаргетинг;
   • тип соединения;
   • операционная система.

   Баннерная реклама в Дисплее

   Может показываться на десктопных и мобильных устройствах.

   

   Есть возможность размещения статических и динамических баннеров в HTML 5. Показ рекламного сообщения засчитывается со 2-й секунды просмотра, если видно более 50% рекламы. В противном случае рекламодатель не платит за показ.

   Видеореклама делится на основные виды:

   • мультиролл в контенте (рекламный видеоролик, вставленный в начале/в середине/в конце другого ролика);
   • размещается вне контента (In-page);
   • фулл-скрин (полноэкранный ролик, появляется при открытии страницы, перед загрузкой контента).

   Для размещения видео рекламы существует видеосеть Яндекса (Кинопоиск, Smart-TV, ЯндексВидео). Можно настраивать показы с помощью таргетинга, как и в баннерной рекламе.

   Аудиореклама

   Аудиосообщения могут размещаться на сервисах Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио. Например, можно создать кликабельный баннер между блоками музыки.

   

   Преимущества аудиоразмещения в Яндексе от обычной рекламы на радио, в первую очередь, в возможности отбора целевой аудитории. Также есть возможность клика по баннеру, отслеживание статистики.

2. GoogleDisplayNetwork

   Медийная реклама в Гугле также возможна. Контекстно медийная сеть состоит из сервисов Гугла (картинки, адреса, карты, группы и др.), YouTube и сайтов партнеров Google AdSense, припаркованные домены, страницы с ошибками.

   

   Таргетинг в Networks ничем не отличается от настройки таргетинга для рекламы в КМС. Подробнее о типах таргетинга КМС читайте в статье.

   Вы можете как включить определенный вид таргетинга, так и исключить его.

   Помимо баннерной рекламы, также можно размещать видеорекламу с оплатой только за реальный просмотр ролика и осознанное взаимодействие с ним.

   

   Этот метод показа называется TrueView. Существует 2 формата платы за просмотр: In-Stream и Video Discovery. Каждый формат можно задать в интерфейсе Google AdWords.

   TrueView In-Stream – размещение прероллов (до, в середине, после) видео. Пользователь может закрыть ролик после 5 секунд просмотра. Рекламные видеоролики будут показываться на YouYube и сайтах КМС. Оплата только за просмотры свыше 30 секунд.

   TrueView Video Discovery – данный формат представляет собой текстово-графический блок в поиске YouYube. Нажимая на данный блок, пользователь попадет на видеоканал или страницу просмотра видео. Такая реклама может показываться на страницах просмотра видео, на главной странице YouТube и на сайтах КМС. Оплата происходит за осознанное взаимодействие с роликом.

Таргетированная реклама

Объявления различных форматов, которые показываются пользователям соцсетей. И именно тем пользователям, которые соответствуют набору требований, выбранному рекламодателем. Например, возраст и интересы.

1. Vk.com

   В левом блоке страницы и в новостной ленте ВКонтакте можно увидеть рекламные объявления. Обычно они содержат заголовок, изображение и текстовый блок:

   

   Основные особенности работы с данным инструментом мы рассматривали в статьях: Продвижение сообщества ВКонтакте и Рекламные объявления ВК.

   Эффект от таргетированной рекламы достаточно быстрый: видя рекламу, пользователи переходят в сообщество, знакомятся с предложением и, если их заинтересовало, заказывают товар.

2. MyTarget

   Рекламная платформа, которая объединяет Одноклассники и Мой Мир с охватом более 140 млн человек.

   

   Подробнее о таргетированной рекламе в MyTarget мы говорили в оффере по настройке.

3. Facebook и Instagram

   Рекламная платформа Фэйсбук, включающая площадку Instagram и рекламную сеть (Facebook Audience Network), содержат единые настройки.

   Facebook – одна из самых популярных социальных сетей в мире. Как поймать заказчиков с помощью рекламы в этой сети, читайте в статье Реклама в Facebook: цепляем клиента во всех местах обитания.

   Instagram

   Еще один канал для привлечения клиентов – это реклама в Instagram.

   Подробнее: наш оффер по настройке.

Вместо вывода

Мы рассмотрели обзор основных рекламных каналов для привлечения трафика на сайт. Выбирайте подходящий сервис для вашего бизнеса и запускайте рекламную кампанию. Не знаете с чего начать? Обращайтесь к специалистам – поможем выбрать оптимальный канал именно для вашего бизнеса и проведем все необходимые настройки.

• Как правильно покупать ссылки для продвижения сайта? Руководство
• Эффективная работа с удаленщиками: решаем главные проблемы