В России 95% показов контекстной рекламы приходится на Яндекс и Google. У этих площадок похожий функционал, но есть значимые различия. В статье рассказываем, для каких целей подходит каждая из них.
 

Общее между баннерной рекламой в Google и Яндексе

Настройки таргетинга

Похожие функции в РСЯ и КМС связаны с настройками таргетинга. Настроить таргетинг можно:

• Вот те Na+: пять плюсов ИБП на натриевых аккумуляторах

  Read

  

• по географии и региону;
• по языку;
• по времени показа;
• по ключевым словам;
• по полу и возрасту ЦА.

 
Подробнее о таргетированной рекламе.

При показе объявлений учитывается поведение посетителей и поисковые запросы. Баннер показывается пользователям, которые в поиске вводили указанные слова или словосочетания. Также реклама настраивается на тех, кто уже посещал сайты и/или выполнял целевые действия.
 

Формирование цены

В обеих сетях цена формируется по принципу аукциона.

Цены «входа» у Яндекса: минимальный клик — 0,3 рубля, минимальная стоимость размещения объявления — 300 рублей. В Google стоимость клика — 0,1 рубля, кампании — 400 рублей.

• На конечную стоимость размещения влияют:
• конкуренция в сегменте;
• сезонный спрос;
• период показа объявления;
• территория показа объявления;
• популярность и сформированность спроса;
• качество рекламной площадки;
• позиция и стратегия размещения;
• релевантность контексту и качество объявления;
• релевантность посадочной страницы;
• стратегии показа у конкурентов;
• регионы показа.

 
Основной параметр, влияющий на цену клика и позицию объявления — CTR объявления за последние 28 дней.

Модели оплаты, которые применяются в обеих сетях:

• оплата за показы;
• оплата за клики;
• оплата за конверсии;
• оплата за взаимодействия с объявлением.

 

 

Различия контекстной рекламы в Google и Яндексе

Где показывается

Яндекс. У Яндекса выше требования к сайтам-партнерам, входящим в рекламную сеть. Поэтому количество таких сайтов меньше, чем в КМС, но качество несколько выше.

Медийно-контекстный баннер появляется справа от поисковой выдачи на странице с результатами поиска. А также на сайтах-партнерах: nigma.ru, qip.ru, aport.ru и сайтах с внутренним поиском от Яндекса (если включен показ объявлений).

 
Тематические площадки и «догоняющий хвост», на которых хорошо работает таргетинг по интересам:

• Рекламная сеть Яндекса” (РСЯ) — на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети в соответствии с контекстом и интересами пользователя.
• Внутренние проекты Яндекса: Почта, Видео, Каталог.

 
Google. Стать партнером КМС проще. Поэтому сайтов-партнеров в сети Google больше. В КМС входит 2 млн сайтов — Gmail, YouTube, Google Maps, социальные сети, мобильные приложения, игры.

Контекстно-медийная сеть охватывает свыше 90% интернет-пользователей. Если разместить в ней рекламу, объявления будут появляться на множестве ресурсов: на сайтах и новостных страницах, в видеороликах и мобильных приложениях.

Сайты, где показываются баннеры КМС:

• auto.ru
• avito.ru
• mail.ru
• zaycev.net и другие

 

Как настраивается реклама

1. Размеры баннеров:

Яндекс	Google
Десктопные: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250	Квадрат и прямоугольник: 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400
Мобильные: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640	«Небоскреб»: 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050
	Полноразмерный баннер: 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120
	Мобильные устройства: 300×50, 320×50, 320×100

 
2. Выбор места размещения:

Яндекс	Google
Нельзя выбирать	Настраиваются вручную сайты и площадки, на которых показывается или не показывается объявление (исключения). Можно добавить или исключить сайты или отдельные страницы, рекламные блоки, видео или приложения

 
3. Автоматизированные стратегии

Яндекс	Google
Поддерживаются автоматизированные стратегии показа рекламы: фиксированная сумма бюджета в неделю, количество кликов в день, максимальная цена за клик	Google AdWords требует ручной настройки кампании. Из доступных автоматизированных настроек — ограничение дневного бюджета, максимальная ставка за клик

 
4. Геотаргетинг

Яндекс	Google
Таргетинг по региону задается для конкретного баннера или для всей кампании с помощью инструмента Яндекс.Аудитории на карте обозначаются регионы, и рекламу видит аудитория этого региона	КМС поддерживает языковой и геотаргетинг. Месторасположение задается на уровне страны, региона или города

 
5. UTM-метки:

Яндекс	Google
В Яндекс.Директе метки устанавливаются к каждому объявлению вручную или с помощью сервиса Semantica	В Google AdWords достаточно задать шаблон меток на уровне аккаунта или кампании

 
6. Таргетинг по ключевым словам. Типы соответствия.

Алгоритмы поиска в Яндексе и Google различаются. Если забить в оба поисковика запрос «детское питание» в широком соответствии, то в выдаче будут совсем непохожие результаты. Системы отличаются и операторами. Хотя кодируются они одинаковыми символами, результаты выдают разные:

	Яндекс	Google
Широкое соответствие	Оператор «+» дает результат, близкий к широкому соответствию в Яндексе	Применение в Google AdWords оператора «Модификатор широкого соответствия» (выглядит как «+»)
Фразовое соответствие	Оператор фразового соответствия выглядит как двойные кавычки, которыми выделяется ключевой запрос. Оператор “””” фиксирует количество слов	Результат выглядит как ключевой запрос в несклоняемой форме плюс уточняющие дополнения
Точное соответствие	Оператор «[]» отвечает за порядок слов	Кодируется квадратными скобками «[]»

 

 

Перекрестная минусовка

Для каждой сети требуются специальные инструменты, чтобы сделать перекрестную минусовку.

Инструменты для Яндекс.Директа:

• Direct.Commander
• Direct Editor (платная)
• ppc-panel.ru

 
В Google AdWords встроенных инструментов нет. Используются сторонние разработки, например, soft.sotnik.biz/crossm.php, либо другой по запросу «скрипты для кросс-минусовки».

Минус-слова в Google AdWords необходимо прописывать во всех формах и склонениях. В Яндекс.Директе система добавляет их автоматически.
 

РСЯ или КМС? Не выбирайте, а сочетайте

В Яндексе медийная баннерная реклама — обычное расширение контекстной рекламы. В Google контекстно-медийная сеть (КМС) — совсем другая, гораздо более мощная система с разнообразными возможностями таргетинга, ремаркетинга и многого другого.

Яндекс — популярная рекламная сеть в российском интернет-пространстве. Также специалисты отмечают более понятный интерфейс, чем в Google, с ним удобнее работать новичкам. По охвату РСЯ уступает Google, но отбор сайтов-партнеров в ней жестче. Поэтому качество сайтов выше.

Google охватывает не только Рунет, но и зарубежные сайты. В КМС больше форматов баннеров для настройки, более гибкие настройки таргетинга. Стать партнером в ней проще, меньше требований, соответственно, количество сайтов больше.

На практике специалисты редко работают с одной рекламной сетью. Из-за разницы в настройках системы Google и Яндекса почти не зависят друг от друга, и у каждой своя целевая аудитория. Если разделить бюджет между этими системами, трафик получится дешевле, чем при работе только с одной из них.

Редактор — Артём Васильчук

 
 

Сообщение Размещение баннерной рекламы в Яндексе и Google появились сначала на Completo.