В новом интервью генеральный директор Тим Кук говорит, что Apple начала изучать то, что стало Apple Intelligence, в 2017 году, как раз тогда, когда открывался Apple Park.
Неоднократно утверждалось, что Apple отстает от индустрии искусственного интеллекта, и столь же часто это опровергалось. Тим Кук говорит, что еще до того, как он стал известен как Apple Intelligence, ИИ проник в Apple, но появился очень давно.
«Я бы не сказал, что это был момент ага», — сказал он Стивену Леви в журнале Wired. «Оно нарастало, как волна или как раскаты грома».
«Еще в 2017 году мы встроили нейронный двигатель в наши продукты», — продолжил он. «Уже было очевидно, что искусственный интеллект и машинное обучение имеют огромное значение… Стало очевидно, что нам придется привлечь к этому множество людей, что это будет новая эра для наших продуктов».
Это был 2018 год, когда Apple наняла главу отдела искусственного интеллекта Google Джона Джаннандреа, и он сказал, что машинное обучение вскоре распространилось повсюду. Но только в 2024 году Apple анонсировала Apple Intelligence.
После объявления на WWDC Apple представила некоторые функции Apple Intelligence в iOS 18.1. В iOS 18.2 ожидается гораздо больше, и предполагается, что она будет продолжать улучшаться, по крайней мере, в течение 2025 года.
Сделать ИИ полезным, но приватным
Заявив, что Apple «хотела внедрить инновации таким образом, чтобы все было личным и приватным», Кук рассказывает, что были дебаты, прежде чем остановиться на названии Apple Intelligence. Но он также говорит, что не было никаких дебатов и даже дискуссий о взимании с пользователей платы за инструменты ИИ.
«Мы никогда не говорили о взимании платы за это», — говорит Кук. «Мы рассматриваем это как нечто вроде мультитач, который сделал возможным революцию в смартфонах и появление современных планшетов».
Кук настаивает на том, что Apple Intelligence не заменяет людей, а помогает им делать дела лучше. «Это все еще исходит от тебя», — говорит он. «Это ваши мысли и ваша точка зрения».
Он приводит аналогию: «Logic Pro помогает музыкантам создавать музыку, но они по-прежнему являются авторами». И он сравнивает ИИ с «производительностью, возникшей с появлением персональных компьютеров».
Кук менее убедителен в отношении одного из собственных рекламных объявлений Apple, в котором кандидат на работу использует Apple Intelligence, чтобы переписать свое сопроводительное письмо, чтобы оно звучало более профессионально.
«Используя инструмент, [the application] выглядит более отточенным», — говорит он. «Использовать этот инструмент по-прежнему остается за вами. Это похоже на то, как будто мы с вами сотрудничаем над чем-то — один плюс один может равняться больше, чем два, верно?»
Работа в Apple Park
Кук также в восторге от сотрудничества, которое, по его словам, осуществила Apple Park, называя решение о его строительстве 100-летним решением».
«[There] Здесь так много мест, где ты просто неожиданно сталкиваешься с людьми, — говорит он. — В кафетерии, в кафе, на улице, когда переходишь дорогу.
Прошло три года с тех пор, как Кук заявил, что «вероятно» покинет Apple в течение десяти лет. Сегодня он не называет столь точную цифру, хотя и говорит, что ему «сейчас этот вопрос задают чаще, чем раньше».
«Находиться здесь — это привилегия всей жизни», — продолжает он, — «и я буду делать это до тех пор, пока голос в моей голове не скажет: «Пришло время», а затем я пойду и сосредоточусь на том, как будет выглядеть следующая глава». .»
«Но сложно представить жизнь без Apple, потому что моя жизнь связана с этой компанией с 1998 года», — говорит Кук. «Это подавляющая часть моей взрослой жизни. И поэтому мне это нравится».
Отдельно Кук в последнее время больше говорит о начале своей карьеры, а не о ее конце. Он рассказал о том, как семейная трудовая этика помогает ему сегодня в Apple.