Проверка статистики блогера через сервисы позволяет получить более реальную картину и не переплачивать за рекламу.
Прошли времена, когда лайки и комментарии могли привести на страницу качественных подписчиков. Теперь без платных методов продвижения невозможно вырастить аккаунт, и реклама у блогеров — один из самых эффективных способов привлечь новую аудиторию.
Но реклама работает только тогда, когда ваше рекламное послание интересно аудитории блогера. И когда вы правильно подобрали и тщательно проанализировали рекламную площадку.
Делать это можно вручную (долго) или с использованием специальных сервисов, например, .
Обзор сервиса TrendHERO
TrendHERO — это сервис для работы с лидерами мнений (проще — блогерами) в Инстраграм. Сервис подкупает лаконичным и интуитивно понятным интерфейсом и, кроме того, даёт возможность бесплатно проверить 5 аккаунтов и только после этого принять решение, настолько ли он вам понравился, чтобы пользоваться им платно. Нужно только зарегистрироваться.
Залогинившись в сервисе, вы попадаете в дашборд — информационную панель, которая содержит:
- поле ввода аккаунта для проверки;
- демо-отчёты (можно посмотреть, как работает сервис, на примере предложенных аккаунтов);
- историю ваших отчётов (результаты проверки блогеров по вашим запросам).
Как проверить статистику инстаграм-блогера
После того, как вы ввели ник блогера в поле для поиска, открывается страница с краткими результатами анализа. Многие важные метрики закрыты, так что полученной информации явно недостаточно для принятия решения о том, хороший перед вами блогер или нет.
Чтобы получить полный отчёт, нужно списать со своего счёта одну единицу виртуальной валюты сервиса (количество аккаунтов, которые вы можете проверить).
Как только вы купили отчёт (первые 5 отчётов бесплатно, помните, да?), открывается информация, которая позволяет делать выводы о том, подходит блогер для сотрудничества или не стоит тратить на него время и бюджет.
Например, ценная метрика — «качественная аудитория». Это количество аккаунтов, в отношении которых никаких подозрений быть не может: они точно живые, настоящие, те, кто потенциально может стать и вашими качественными подписчиками.
Анализ аудитории в инстаграм-аккаунте
TrendHERO анализирует аудиторию на предмет:
- местоположения и пола аудитории в целом;
- местоположения и пола лайкающей аудитории.
Сервису недостаёт анализа возрастной структуры аудитории, но, возможно, в следующих версиях TrendHERO разработчики добавят и этот отчёт.
Полезная метрика в анализе — тип аудитории. Сервис строит диаграмму, которая показывает процентное отношение различных типов подписчиков.
Наибольшую ценность имеют реальные подписчики (личные блоги) и коммерческие блоги. Инфлюенсеры — это аккаунты с количеством подписчиков более 5000 человек и небольшим числом подписок (такие подпишутся на вас с меньшей вероятностью, если ваш блог, конечно, не принесёт им супер-пользу).
Чем выше процент массфоловеров (с числом подписок более 1500) и подозрительных аккаунтов, тем скорее вам надо отказаться от идеи разместить рекламу в этом блоге и перейти к анализу следующего.
Хотя всегда нужно помнить о специфике аккаунта, который вы проверяете. Например, ввиду моей профессиональной деятельности, на меня подписано много коммерческих аккаунтов и среди них много аккаунтов с большим количеством подписок. Однако это активная аудитория, которая читает мои посты, смотрит Истории и пишет комментарии.
Если вы чётко определились с целевой аудиторией и нишей, то вам пригодится анализ интересов аудитории блогера. Он рисует примерную картину того, кто подписан на аккаунт, который вы проверяете. И если вы, например, ориентируетесь на бьюти-сферу, а в подписчиках блогера много тех, кто обозначил у себя в шапке профиля заинтересованность темой красоты, присмотритесь к этому блогу внимательнее.
Также в отчёте указаны доступность аудитории, подлинность аудитории и среднее количество лайков.
Доступность аудитории — это процент аккаунтов, в которых менее 1500 подписок.Чем меньше у человека подписок, тем с большей вероятностью он увидит ваш контент в своей ленте.
К подлинной аудитории разработчики относят личные и коммерческие блоги (и исключают из неё массфоловеров, инфлюенсеров и подозрительные аккаунты).
Так как Инстаграм больше не показывает количество лайков под постами, это может сделать за него сервис TrendHERO. По средней величине этой цифры можно судить о том, насколько активно аудитория блогера взаимодействует с его контентом (но нужно иметь ввиду, что если блогер использовал накрутку, то среднее количество лайков ни о чём не скажет).
TrendHERO также показывает прирост (или убыль) подписчиков у блогера за последние 4 недели. По этому графику можно понять, что происходит с блогом — растёт ли он, вкладывается ли блогер в продвижение своего аккаунта и т.д.
Не круто, когда у блогера много лайков от тех, кто на него не подписан. Это значит, что он либо злоупотребляет серыми методами продвижения и накрутками, либо он аудитория видит его в основном в «Интересном», а это холодная аудитория, у которой ещё нет доверия к блогеру. Вполне вероятно, что реклама у такого блогера не принесёт вам ничего, кроме разочарования и огромной цены подписчика. Чтобы понять, кто лайкает вашего блогера, посмотрите график распределения постов и процент лайков от подписчиков. Чем выше этот процент, тем большее доверие должен вызывать блогер.
Анализ комментариев в аккаунте блогера
Блогер может стараться изо всех сил, ходить на фотосессии ради качественного визуала, писать посты по контент-плану и всячески демонстрировать, что он и вправду самый настоящий блогер, но его… не комментят. Или комментят, но правильно и однотипно. От такого блогера тоже не ждите прихода активной живой аудитории.
Сервис TrendHERO помогает сэкономить время и оценить качество комментариев, которые получает блогер. Разработчики предполагают, что более 5% подозрительных комментариев могут означать накрутку.
При этом надо понимать, что короткие комментарии — это не всегда плохо. Если блогер написал смешной пост, и подписчики не нашли слов его прокомментировать, но посмеялись смайлами, такой короткий комментарий — вполне себе качественный.
Ещё одна удобная метрика — процент лайкающих и комментирующих аккаунтов с количеством подписок более 2000. Иногда . Вместе с ними в этих чатах сидят салоны красоты, рестораны и другие коммерческие аккаунты. По правилам чатов активности они ходят к друг другу и комментируют посты, переходя по прямой ссылке из чата.
Если у вашего блогера большой процент комментариев от аккаунтов с более чем 2000 подписчиками, это должно вызывать подозрение.
Анализ постов в Инстаграме
Когда Инстаграм показывал количество лайков под постами, примерно равномерное их распределение между публикациями или, наоборот, большой разрыв в цифрах (когда под одним постом стоит 20 лайков, а под другим — 200) могло говорить о накрутке. Это и сейчас говорит о том же, но мы не видим количество лайков под чужими постами. А сервис TrendHERO видит. И нормой для показателя распределения лайков считает от 40 до 100%.
Ещё можно обратить внимание на самые популярные хэштеги, которые использует блогер. По ним хотя бы примерно понятно, какие темы вызывают наибольший отклик у аудитории. Если, например, хэштег про книги вышел у блогера в топ, и в своём блоге вы тоже делаете обзоры книжных новинок, то скорее всего у блогера, которого вы анализируете, есть ваша аудитория.
И последний отчёт, о котором стоит сказать — это упоминания других аккаунтов. TrendHERO считает, сколько раз в своих постах блогер рассказывал о той или иной страничке. Если блогер говорит об одном и том же аккаунте несколько раз, тут, вероятно, дело в дружбе или крепких деловых отношениях. Если в этом отчёте будет много аккаунтов, о которых блогер упоминал лишь однажды, скорее всего, это рекламные посты. Среди которых, вполне вероятно, может оказаться и ваш конкурент.
На момент написания статьи сервис позволяет анализировать аккаунты с использованием более 90 метрик.
Помимо этого в планах разработчиков расширение функционала в следующих направлениях:
- мониторинг рекламных постов — можно будет оценить эффективность рекламы у конкретного блогера и выбрать того, кто с наибольшей вероятностью приведёт к вам много подписчиков (пока не видела, как работает эта опция, но нужно учитывать, что на приход влияет не только то, КТО рекламирует, но и ЧТО он будет рекомендовать — вас, ваш товар или вашу услугу, насколько это интересно конкретной аудитории);
- создание каталога блогеров с возможностью поиска по критериям (количество подписчиков, страна, ключевые слова и т.д.).
Будьте внимательны при размещении рекламы и пусть ваша реклама у блогеров будет эффективной, а каждый новый подписчик стоит по рублю!
Если решите затестить сервис , поделитесь впечатлениями в комментариях!