Ниша гемблинга в России является спорной. Начатые в 2006 году процессы по изменению федерального закона привели к закрытию всех казино в 2009 году. На всю страну осталось 5 зон и расположены они, мягко говоря, неудобно: на Алтае, в Калининграде и других далеких местах. Естественно, последовала реакция — как грибы после дождя стали расти подпольные клубы, интернет-кафе и турниры, в том числе по попавшему в опалу покеру.
Зоной активности стал интернет. Однако и тут не все так просто — сайты банят. Раньше они жили по 9 месяцев, сейчас существенно меньше. Можно переклеивать зеркала, менять домены, пилить одноразовые ленды — эффект всего этого будет длиться от нескольких часов до недели. Хотя бывают исключения, когда сайт не банят годами, но это редкость:
Я скорее вспомню цитату одиозного руководителя Государственной Безопасности о том, что «если вы еще не сидите — это не ваша заслуга, а мы плохо сработали». Ошибки бывают у всех — в вайт-лист можно попасть случайно. Но:
Портал casino.ru живет, здравствует уже долго. Очень долго. Хозяева ресурса объясняют свой почтенный возраст и отсутствие санкции со стороны РКН просто — активных ссылок на сайте нет, размещаются только промокоды. Старый принцип «что не запрещено законом, то разрешено» эффективен. Да и закреплен в конституции РФ:
В 2008 году домен был куплен Game Media за $250 тысяч. После этого он еще раз перепродавался, менял дизайн и оформление. В 2016 сайт выглядел так:
Если я не ошибаюсь, то со старым владельцем и контентом домен все-таки блокировали. Видимо, вкладывая условные $100-200 тысяч в заблокированный домен, новый владелец был уверен в своих силах и возможностях, которые позволили вытащить casino.ru из бана.
В общем, на данный момент сайт живет и процветает. Вопрос в другом — РКН банит за наличие информации о казино в любом случае. Это знают все, так как велико негативное мнение общественности. Посмотрите, в списке жалоб РКН от населения азартные игры опередили даже наркотики. В среднем за три месяца — 60 000 заявлений. Это много:
А здесь «тишь, да гладь» — оазис спокойствия живет и процветает.
Как и многие коллеги, я задался вопросом — почему так? Давайте разберемся, в чем подвох и как casino.ru удается держаться на плаву?
Что нам скажет анатилика?
Начнем с анализа самого ресурса через pr-cy:
Домену почти столько же лет, как Российской Федерации. Зарегистрирован, конечно, в США, в начале 1997 года — разгул игорного бизнеса в нашей стране. 84% посетителей — мужчины. ГЕО — исключительно Россия и немного Украины:
Что интересно, на сайт часто ссылаются — 6 779 страниц и 1 252 домена, при этом 68% — органика. Тут важно понимать, что данная пузомерка очень субъективна (вполне возможно, что она любую ссылку с анкором casino.ru считает естественной):
Trust Rank же 27. А pr-cy и того меньше дает:
Что касается данных из Similarweb, то здесь всё выглядит подозрительно, поскольку данных попросту нет:
Баг, нежелание палить информацию по трафику, умение договариваться с нужными людьми? Остается загадкой.
Но все это продолжает работать. При этом на сайте висит большая надпись, говорящая об информационном характере ресурса:
На мой взгляд, эта позиция является ключевой. Учитывая мой опыт работы еще и в СМИ, важна подача информационного продукта. Посмотрите, рядом с надписью о не проведении игр красуется баннер «об обмане казино игроков». Фактически, мы видим волка в овечьей шкуре. То есть вроде бы несется благая весть — рассказывают о том, что существует игра, что это страх и риск каждого — и информацию люди вольны фильтровать для себя. Позиционирование — энциклопедия азартных игр. Ни одного намека на мотивацию к игре. Идея маскировки под информационный портал не нова. Да и что говорить, я сам идею платформы для общения докторов с целью обойти прямую рекламу наркологической помощи в Google.
Так что схема имеет место быть и работать — неважно, какая ниша применения. Вопрос законности комментировать не будем. Но послушаем мнения экспертов области, что скажут они — насколько правомерна данная ситуация.
Что говорят SEO-специалисты
Обращение к вебмастерам гемблинг индустрии не увенчалось успехом, ведь это не их компетенция, о чем честно и было сказано:
Первым откликнулся Алексей — фрилансер из Украины. Он отметил, что дело в «информационном характере ресурса и недостаточном количестве причин для закрытия».
При этом сделал акцент на том, что это не его профильная ниша и правила Украины могут отличаться от российских, тем более, что «во многом они действительно отличаются».
Руководитель студии «seo-runs» Сергей дал более подробное пояснение:
Как я понимаю, у них же никаких игр нет, у них только информация, а информация у нас не запрещена. Они позиционируют себя как площадку для общения, а общение у нас не запрещено. Казино запрещено как игровая индустрия, где идут игры на деньги, а тут просто сведения, общение с разработчиками игр и прочее. Конечно же на промокодах они нормально поднимают денег, но им тоже нужно как-то жить и вести такой большой проект. И они могут реально быть оформлены как компания.
Сергей даже привел живой и образный пример:
Так что от возраста домена и наличия хотя бы каких-то признаков легальности зависит многое. И да, на сайте присутствует даже пользовательское соглашение со следующим пунктом 3.4:
Генеральный директор официального агентства цифрового маркетинга R-top и организатор конференции Digital-Оттепель Константин Верховинский отметил следующие яркие моменты:
Онлайн казино в России запрещены. РКН продолжает их методично блокировать. Но этот теневой бизнес настолько большой, что уже придумано и придумывается до сих пор, множество неочевидных и хитрых способов привлечения трафика и продвижения. Кроме того, никто не отменял бюрократию и лоббирование. К примеру, в России сайты онлайн-ставок (беттинг) не запрещены. А один из таких ресурсов попал в реестр системообразующих интернет-порталов России. Вот и косвенное доказательство лоббирования подобного бизнеса. Хитрость, обход буквы (но не формы) закона и, возможно, некоторые «друзья» обеспечивают жизнь таким ресурсам, как casino.ru.
Casino.ru — яркий пример мимикрирующего сайта. Если внимательнее посмотреть на его контент, то он явно не рекламирует казино. Он информирует о них. Они так себя и позиционируют: энциклопедия. Да и зайдите на портал mail.ru. В разделе игр присутствуют игровые слоты. Налицо ещё один яркий пример, как легко обходится буква закона в России.
Мнение ресурса и РКН
А что само casino.ru? На мой запрос с личной почты пришел ответ, что услуги «носят информационный характер, и мы работаем в соответствии с действующим законодательством России». Сухо, четко, по делу.
Письмо в РКН также не осталось без внимания. Уже на следующий день пришел такой ответ:
Видимо, я не первый и не последний в списке обратившихся.
Какой итог? Все эксперты сходятся в одном: информационный ресурс — понятие неоднозначное и размытое. И пока «в заборе есть дырка», найдется желающий в нее пролезть. Вопрос настойчивости, желания и времени. А оно, как известно, всех расставляет по местам.
Подписывайтесь на наши Телеграм-каналы: основной канал, гемблинг, беттинг.