До сентябрьской презентации Apple остаётся всё меньше времени, а главной темой обсуждения становятся не дизайн и новые функции линейки , а стоимость новых моделей.
Память повышает себестоимость
Аналитики Counterpoint Research отмечают, что в 2026 году структура затрат на производство смартфонов существенно изменилась. Из-за резкого роста цен на DRAM память стала самой дорогой статьёй расходов при производстве современных мобильных устройств, обогнав по стоимости даже процессоры.
Во втором квартале текущего года стоимость комплектующих для смартфонов премиального сегмента увеличилась почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для устройств среднего класса рост составил 52%, а в бюджетном сегменте расходы производителей выросли сразу на 70%. В результате многие компании уже сокращают производство недорогих моделей, что может привести к уменьшению их ассортимента.
iPhone 18 может подорожать
Особенно сильно рост затрат затронет смартфоны с большим объёмом памяти. По прогнозу Counterpoint Research, стоимость комплектующих для с накопителем на 1 ТБ окажется почти на $300 выше, чем у аналогичной версии предыдущего поколения. Сейчас с 1 ТБ памяти стоит $1599, поэтому Apple может заметно повысить цену нового флагмана, если решит компенсировать дополнительные расходы.
Ещё одним фактором удорожания станет новый фирменный процессор , который, по данным отраслевых источников, будет производиться по 2-нм техпроцессу TSMC. Освоение новой технологии требует значительно больших затрат. По информации China Times, производство чипов по 2-нм техпроцессу обходится как минимум на 50% дороже, а стоимость одного такого процессора может достигать $280.
Apple и конкуренты повышают цены
О вероятности пересмотра цен косвенно свидетельствуют и недавние действия Apple. После заявлений генерального директора компании Тима Кука о неизбежном росте стоимости продукции производитель уже повысил цены на некоторые модели Mac и iPad – в отдельных случаях на $300. Пока повышение не затронуло линейку iPhone, однако аналитики считают, что именно серия iPhone 18 станет следующим кандидатом на пересмотр цен.
На возможное решение Apple влияет и ситуация на рынке. Samsung уже повысила цены на новую линейку , а Google официально подтвердила, что будущие смартфоны подорожают. На этом фоне повышение стоимости нового поколения iPhone выглядит вполне ожидаемым.