Одноклассники — большая и известная соцсеть, которой ежемесячно пользуются около 36 млн россиян и еще несколько миллионов пользователей из других стран СНГ. Соцсеть постоянно обновляют и дорабатывают, выпускают новые функции для рекламы и раскрутки своих продуктов. Поэтому к платформе стоит присмотреться, чтобы сделать ее еще одной площадкой для присутствия бизнеса.
В статье рассказываем, стоит ли заниматься продвижением бизнеса в Одноклассниках. Как поменялась соцсеть за последние годы, и какие перспективы есть для продвижения сейчас.
Аудитория, тренды и перспективы развития площадки
В администрация Одноклассников отмечает, что соцсеть ежемесячно посещают 36 млн пользователей из России. Из них 17% приходится на жителей Москвы, 58% — других городов-миллионников, а 25% — остальных населенных пунктов.
Ядро аудитории по-прежнему составляют женщины в возрасте 35–65 лет. Миллениалов чуть меньше, а зумеры вообще практически не пользуются Одноклассниками.
Чаще всего пользователи заходят в Одноклассники со смартфонов и планшетов — на долю мобильных устройств приходится 80% трафика с существенным перевесом на стороне Android.
Пользователи Одноклассников заходят в соцсеть ради поиска друзей, активно участвуют в дискуссиях, взаимодействуют с постами и видео, обмениваются подарками.
Круг интересов напрямую зависит от возраста : люди в возрасте до 25 лет больше интересуются развлечениями, гаджетами, одеждой и аксессуарами.
Пользователи 25–44 лет обустраивают быт, строят семьи и развивают карьеру.
Аудитория 45–64 лет занимается дачами и вопросами здоровья, иногда даже подыскивает работу.
После блокировки западных соцсетей Одноклассники начали активно поддерживать мигрирующих блогеров. Только за 2023 год количество на площадке увеличилось втрое, и эта цифра продолжает расти.
В последнем отчёте администрация Одноклассников третьего квартала 2024 года и поделилась новостями. Вот самые значимые обновления прошлого года:
- Создание комфортной среды для пользователей. Для этого обновили , сделали отдельную вкладку и функцию запрета на добавление в групповые чаты. Запустили полностью адаптированную , а также внедрили нейросеть, чтобы количество токсичных комментариев.
- Развитие контентной платформы. Администрация продолжает улучшать ленту рекомендаций и раздел «Увлечения», запускает марафоны и конкурсы среди пользователей, привлекает блогеров и бизнесы к участию в спецпроектах. Помимо этого, у всех создателей контента есть возможность попасть в программу «Молния». Этот алгоритм Одноклассников автоматически отбирает новые группы с интересным и уникальным контентом и дает им дополнительные охваты. Учтите, что в «Молнию» полностью оформленные группы, созданные не более 60 дней назад и собравшие от 21 до 300 подписчиков.
- Запуск новых сервисов. В прошлом году в Одноклассниках появился — бесплатный, но с опциональными платными услугами (VIP-статус, продвижение анкет в поиске и подарки-комплименты).
- Обучение для блогеров и владельцев бизнеса. для , блогеров, владельцев бизнес-страниц в Одноклассниках.
О трендах продвижения администрация Одноклассников тоже рассказала. Для успешной раскрутки группы придется создавать больше интересных и вовлекающих постов, сотрудничать с микроинфлюенсерами, формировать комфортные вокруг бренда или персоны, становиться социально ответственными.
Как продвигаться в Одноклассниках в 2025 году
В «Одноклассниках» можно продвигать личные блоги и бизнес-сообщества. Соцсеть обросла всеми необходимыми для раскрутки инструментами и перестала быть «площадкой для обмена “Классами” и общения аудитории 55+». Разберем, как с помощью ОК в 2025 году можно решить конкретные бизнес-задачи: привлечь новую аудиторию, успешно продавать товары и услуги.
Как раскрутить группу в Одноклассниках
Прежде чем начинать продвижение группы в Одноклассниках, подумайте, как эта площадка впишется в . Особенно если у вас уже есть сообщества в других соцсетях. Да, еще один канал поможет увеличить , но на него придется выделять дополнительный бюджет — время на создание контента и средства на рекламу.
Если хотите выжать максимум из Одноклассников в 2025 году, возьмите на заметку следующие рекомендации:
Определитесь с целевой аудиторией. Не надо создавать «контент для всех», чтобы охватить как можно больше пользователей — это провальная стратегия. Возьмите один сегмент ЦА, определите максимально релевантные темы, используйте один в одной единице контента. Так у вас будет больше шансов попасть в программу «Молния» и получить дополнительные показы из ленты рекомендованных групп.
Подготовьте группу для приема трафика. Must have для любой группы в Одноклассниках: аватар, привлекательная обложка и описание, именная ссылка, ключевые слова в названии и описании сообщества, кнопки действия. Чем меньше пользователь потратит времени на изучение содержимого группы, тем выше вероятность конверсии в подписку или покупку.
Создавайте уникальный и интересный контент. Администрация Одноклассников рекомендует создавать интересный и оригинальный (уникальный) контент, использовать разные форматы, делать поменьше репостов из других групп и профилей, чтобы повысить шансы на попадание в «Молнию». Избегать нецензурной лексики и кликбейта. Не забывайте, что на площадке активно работает , который отслеживает провокационный и оскорбительный контент.
Анализируйте конкурентов. Для анализа конкурентов используйте сервисы аналитики в соцсетях — например, или . Перенимайте успешный опыт групп из вашей ниши, но не копируйте контент. За это администрация Одноклассников может наказать — от начисления штрафных баллов до блокировки сообщества ().
Вносите изменения в стратегию продвижения на основе данных. Регулярно изучайте данные в разделе «Статистика», чтобы находить лучшие публикации, повторять и масштабировать успешные эксперименты.
Обязательно изучите гайд , в котором администрация Одноклассников собрала все рекомендации для начинающих авторов и владельцев бизнес-сообществ. А еще по ведению групп в Одноклассниках — он поможет быстро привести группу в соответствие требованиям площадки, сократив количество ненужных действий.
Как продавать товары в Одноклассниках
Группу в Одноклассниках можно сделать полноценным , загрузив в нее каталог с товарами. Это поможет сократить количество кликов до покупки и повысить конверсию из трафика в продажу.
При оформлении магазина в Одноклассниках придерживайтесь следующих рекомендаций:
Используйте качественные изображения. Если товаров немного, и они ориентированы на среднеценовой или премиум-сегмент, лучше заказать предметную фотосъемку. Если бюджет ограничен, используйте возможности нейросетей: с изображений, сделайте цветокоррекцию, добавьте элементы с призывами к действию. Оптимальный размер изображения для карточки: 600 * 600.
Подготовьте привлекательные описания. Добавьте в название товара , чтобы получить дополнительный трафик из поиска внутри Одноклассников. Например, не просто «Сумка», а «Женская кожаная сумка». В самом описании перечислите важные характеристики товара: размер, тип материала, важные детали. Перед публикацией карточки посмотрите на нее глазами клиента и задайте себе вопрос: «А что еще мне важно знать об этом товаре, чтобы купить его сейчас?» Если идей нет, посмотрите, как оформляют товары конкуренты по нише.
Объединяйте похожие товары в каталоги. Если позиций много, лучше объединить их в тематические подборки. Это упростит навигацию по большому каталогу и поможет привлечь внимание пользователей к самым популярным (или продвигаемым в текущем периоде) товарам.
Посмотрите, как оформлены каталоги в сообществе «Вкусно — и точка» для примера:
Чтобы не терять лидов и клиентов из Одноклассников, добавляйте в карточки релевантные призывы к действию. Например, если вы продаете товары массового спроса, используйте кнопку «Купить», которая будет сразу переводить клиента на форму оплаты.
Если перед покупкой клиентам может понадобиться дополнительная консультация, лучше вставить кнопку «Связаться с продавцом». Позаботьтесь также о том, чтобы менеджеры оперативно отвечали на вопросы клиентов.
Товары, опубликованные в группе или на личной странице, можно продвигать с помощью внутренних рекламных инструментов — например, воспользоваться возможностями таргета или заказать у блогеров. Перед запуском рекламы продумайте воронку. Показывать каталоги товаров на холодную аудиторию не стоит — конверсия в покупку будет низкой. Лучше настроить ретаргетинговые кампании, например, на аудиторию, которая подписана на обновления группы, просматривала товары, искала похожие продукты или писала в сообщения группы в Одноклассниках.
Как продавать услуги в Одноклассниках
Если вы хотите заняться продвижением услуг в Одноклассниках, начните аккумулировать аудиторию и формировать личный бренд. Это поможет выстроить доверительные отношения с аудиторией, повысить лояльность и продавать больше.
Чтобы не выгореть в процессе раскрутки экспертного блога, ставьте амбициозные, но реалистичные цели по количеству подписчиков и ориентируйтесь в первую очередь на их качество. Группа на 5000 целевых подписчиков даст вам больший профит, чем сообщество из 300 000 случайных людей или ботов.
Не забывайте, что ваша цель — это не развлечение аудитории, а продажа своих услуг. Кроме полезного контента вперемешку с мемами, рассказывайте про себя, свою экспертизу и ценности. Описывайте услуги с позиции выгоды для потенциальных клиентов.
Обязательно используйте несколько моделей монетизации в процессе раскрутки экспертного сообщества, чтобы диверсифицировать источники дохода и зарабатывать больше с меньшими рисками. Например, из группы в Одноклассниках можно вести трафик на сайт, где есть подробное описание услуг и формы заявки. Как вариант — переводить трафик в Telegram-бота с . Также стоит заранее подумать о размещении рекламы в группе. Собственный медиакит можно собрать, когда наберете первые 1000–2000 подписчиков.
Какую рекламу можно запускать в Одноклассниках
Сейчас рекламу в Одноклассниках можно запускать из или . Новые рекламодатели, которые выберут второй способ продвижения, получают бонус — до 10 000 ₽ на продвижение при пополнении бюджета.
В целом с момента блокировки западных сервисов почти не изменились:
- рекламным объектом может быть отдельный пост в группе, подборка товаров или услуг (формат карусели), сайт или игра;
- таргетироваться можно на пользователей из России и стран СНГ, соц.дем и интересы выбираете с учетом специфики вашего бизнеса;
- ограничений по бюджету нет, но есть минималка — 400 ₽;
- доступные модели показа — CPC и CPM (стоимость целевого действия или 1000 показов можно назначать самостоятельно, но от этого будет зависеть скорость открутки);
- все данные по кампаниям отображаются в разделе «Статистика» рекламного кабинета ОК и VK Рекламы (в зависимости от того, где именно вы запускали продвижение).
Интерфейс рекламного кабинета Одноклассников выглядит более дружелюбным и удобным в сравнении с горизонтальной прокруткой статистики в VK Реклама.
Выводы
Одноклассники в 2025 году можно использовать для продвижения товаров и услуг, в качестве блог-платформы, если на других каналах не получается найти целевую аудиторию. Администрация соцсети активно поддерживает новых авторов и владельцев бизнес-сообществ, дополняя функционал интерфейса и выпуская обучающие материалы.
Ежемесячный объем пользователей остался почти таким же, каким был в 2023-2024 гг. Ядро аудитории — всё те же женщины в возрасте 35–65 лет. Однако при грамотно настроенном таргете на этой площадке можно успешно находить зумеров или миллениалов.
Соцсеть больше подходит для продвижения компаний в сегменте B2C, приоритет за тематиками в сегменте «Хобби» и «Развлечения». Если вы развиваете высокотехнологичные тематики и B2B-сегмент, лучше подыскать другую площадку.
Ключ к большим охватам и высоким конверсиям — в правильно оформленном сообществе и продуманной воронке. А без качественного контента и ориентации на долгосрочные взаимоотношения с подписчиками и клиентами здесь делать нечего.
Сообщение появились сначала на .