Колдунщики — элементы параллельного поиска. В ответ на запрос пользователя они выдают релевантные результаты из собственных сервисов поисковиков или официальных источников. Чаще всего сниппеты колдунщиков более заметны в выдаче, чем другие ссылки. Иногда они находятся вообще за пределами : вверху (так называемый «нулевой результат») или справа.
Цель колдунщика — дать ответ сразу, не отпуская человека из поиска.
SEO-специалисты давно недобрым взглядом смотрят на ТОП органической выдачи Яндекса по высокочастотным коммерческим запросам.
Мало было агрегаторов, заполонивших ТОП, теперь пару-тройку мест в десятке занимают привлекательные сниппеты Яндекс.Услуг, Знатоков, Района, а справа красуется блок Картинок.
Исследование на базе 130 000 запросов показало, что наличие колдунщика в органической выдаче Яндекса по запросу может снизить CTR сниппета в ТОПе до 30%.
()
Теперь необходимо учитывать наличие колдунщиков по целевым запросам, чтобы правильно оценить эффективность продвижения. Проще говоря, даже заполучив место в ТОП-10, нельзя быть уверенным, что трафик не уйдет к проектам Яндекса.
Это плохо для продвигаемого сайта, но ситуация может быть вполне приемлемой для бизнеса — если занять место в этих колдунщиках. Об этом мы и расскажем далее.
В говорится о четырех десятках колдунщиков. Отметим, что Яндекс постоянно тестирует новые форматы и меняет внешний вид расширенных элементов выдачи. Мы расскажем о тех, что наиболее часто встречаются на сентябрь 2019 года.
Материал состоит из двух частей. В первой рассказываем о полезных для бизнеса колдунщиках и даем инструкции, как в них попасть. Во второй части — обзор расширенных элементов выдачи, о которых нужно знать, но пытаться попасть не имеет смысла.
Просто подключи . Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».
Колдунщики, в которые можно и нужно попасть
Яндекс.Карты — сервис для всех
Профиль в геосервисе Яндекса — абсолютный мастхэв для любого бизнеса, который имеет фактический адрес. Потенциальные клиенты найдут вас на Яндекс.Картах, в мобильном приложении и Яндекс.Навигаторе. Основная информация о компании (контакты, время работы, маршрут, рейтинг, отзывы) будет доступна по одному клику.
Интернет-магазин, у которого нет фактического адреса, можно добавить как онлайн-организацию. Для чего это нужно? Прежде всего, для сбора отзывов и повышения доверия потенциальных клиентов к вашему бизнесу.
О том, , читайте в блоге PromoPult.
Колдунщик Яндекс.Карт может появляться на первой странице выдачи в разных форматах.
- Сниппет:
- Карта с геометками и каруселью справа от SERP:
- Быстрый ответ — это нововведение, связанное с обновлением поискового алгоритма Яндекса «Андромеда». По коммерческим запросам, связанным с товаром или услугой в определенной локации, выводится карта с геометками и карусель организаций:
Как попасть
Зарегистрируйтесь в и максимально подробно заполните профиль. Выберите сферу деятельности, добавьте ссылки на сайт и соцсети, способы связи, фото и видео, цены. Кафе и ресторанам рекомендуем . Для автосервисов, медцентров, парикмахерских, салонов красоты есть . Если у вас несколько филиалов, , помогите потенциальным клиентам выбрать самый удобный адрес:
Яндекс.Район — для местного бизнеса
Этот сервис Яндекса задуман как мини-соцсеть для жителей микрорайона, где они могут делиться новостями и размещать объявления. Представитель локального бизнеса (парикмахерской, кофейни, фитнес-клуба) может зарегистрировать аккаунт и сообщать соседям об акциях и новостях, знакомить с ассортиментом, приглашать на мероприятия.
Колдунщик Яндекс.Района в виде сниппета начал активно показываться по информационным и коммерческим запросам летом 2019 года:
Как попасть
Для начала уточните, есть ли в вашем городе. Если есть, зарегистрируйтесь в сервисе, размещайте объявления и отвечайте на вопросы жителей. Перед публикацией изучите , основная суть которых сводится к тому, чтобы соседи узнавали от вас полезную для них информацию, изложенную доступным языком.
Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов
Интернет-магазину размещение на Маркете принесет поток целевых клиентов за счет активного продвижения Яндексом своего продукта в выдаче. Еще один плюс — повышение доверия при помощи рейтинга и отзывов покупателей о товарах и вашем магазине.
Колдунщик Яндекс.Маркета появляется в двух форматах.
- Все объявления — простой сниппет:
- Все объявления — расширенный сниппет с каруселью карточек товаров:
При клике на карточку происходит переход на страницу товара в Яндекс.Маркете.
Как попасть
В колдунщик попадают предложения от магазинов, зарегистрированных на . Размещение в сервисе платное. Вы платите за переходы на сайт и клик по номеру телефона магазина. Можно управлять показами своих предложений при помощи повышения стоимости клика. Подробнее о стоимости размещения — .
Для регистрации на Маркете необходимо выполнить несколько важных условий:
- интернет-магазин должен быть зарегистрирован как ИП или юридическое лицо;
- товары должны продаваться в розницу физическим лицам;
- сайт должен стабильно работать;
- магазин должен соблюдать законодательство РФ в области товаров, реклама и/или дистанционная продажа которых запрещена или ограничена;
- под каждый товар должна быть создана отдельная страница с возможностью заказа (карточка товара).
Полный свод требований для размещения на Маркете — .
Чтобы избежать ошибок при регистрации и успешно пройти модерацию, воспользуйтесь пошаговой инструкцией от Яндекса, .
Товарный колдунщик — для динамических объявлений
В ноябре 2018 года Яндекс запустил товарную галерею над результатами выдачи. Вот как она выглядит:
Как попасть
В галерею попадают динамические объявления, созданные на основе фида в Яндекс.Директе, и карточки товаров с Яндекс.Маркета. Очевидно, что этот формат подходит для интернет-магазинов. — читайте в помощи Яндекс.Директа.
Чаты на поиске — для тех, кто на связи
Чат на поиске Яндекса уже сам по себе выделит ваш сниппет среди конкурентов в выдаче:
В начале запуска сервис был доступен только в органической выдаче, с июля 2019 года возможность подключить чат есть в Яндекс.Директе и на Маркете.
Колдунщик «Чаты с организациями по запросу» начал появляться справа от выдачи с момента официального анонсирования нового сервиса в апреле 2018 года. Порядок чатов соответствовал местам сайтов в выдаче, но не все сайты имеют внедренные чаты. Так что в колдунщик могли попасть чаты с сайтов за пределами ТОП10.
В феврале тестирование формата было временно прекращено. И вот в августе 2019 мы опять видим знакомый блок на том же месте, справа от выдачи:
Пока нет официальной информации от Яндекса, как долго будет показываться колдунщик на этот раз, но для бизнеса это лишний повод настроить чат на поиске и получить конкурентное преимущество в выдаче.
Как попасть
Подключить на сайте онлайн-консультант, зарегистрироваться в сервисе и . Рекомендуем регулярно следить за чатом, не пропускать проверки Яндекса, иначе его отключат.
Колдунщик Яндекс.Еды — для кафе и ресторанов
В вашем кафе или ресторане можно заказать доставку? Тогда вы просто обязаны быть в сервисе Яндекс.Еда. Колдунщик показывается по запросу, связанному с доставкой в определенной локации:
Фотографии в карусели подтягиваются с обложки на странице ресторана в сервисе:
Как попасть
- Оставить заявку на сотрудничество и подключить свое заведение к службе доставки .
- Оформить страницу кафе, заполнить всю необходимую информацию, выложить меню с ценами. Позаботьтесь о качественных фото каждого блюда! За дополнительную плату сервис предлагает профессиональную фотосессию.
Так не надо!
А вот так выглядит аппетитно!
- Поддерживать информацию в актуальном состоянии.
Регистрация в Яндекс.Еде бесплатна, заведение должно быть оформлено на ИП или юрлицо. Подключаетесь к сервису, привлекательно оформляете профиль — и вы в колдунщике. Регистрация не обязывает вас пользоваться курьерами Яндекс.Еды, можете использовать свою службу доставки. Также сервис предоставляет доступ к мобильному приложению для управления заказами.
Колдунщик auto.ru — для автодилеров и автосервисов
Auto.ru — проект Яндекса, агрегатор объявлений по продаже новых и б/у автомобилей, а также запчастей. На сайте размещаются объявления частных лиц, дилеров и автосервисов. Реализована проверка авто по госномеру и VIN: можно узнать точный пробег, юридическую чистоту и историю техобслуживания.
Колдунщик auto.ru появляется в выдаче по запросам, связанным с покупкой и обслуживанием автомобиля.
Как попасть
Зарегистрироваться как или на сайте auto.ru. Для последних регистрация бесплатна, но можно «поднять» информацию о своем СТО, оплатив услугу «Приоритет». Для дилеров условия размещения и стоимость зависят от того, новый или подержанный автомобиль, а также от региона. На сайте есть функционал платного продвижения объявлений.
Картинки и Коллекции — для сайтов с крутыми фотографиями
Колдунщик представляет собой большой блок справа от выдачи. Для уточнения запроса можно воспользоваться тегами:
Иногда он занимает место в органической выдаче в виде расширенного сниппета:
Попасть в колдунщик важно практически для любого сайта, потому что он может показаться как по информационным, так и по коммерческим запросам.
— сервис, созданный для сохранения и обмена интересными картинками из сети («идеями и вдохновением», по словам поисковика).
Колдунщик Коллекций показывается справа от выдачи, как и колдунщик Картинок (иногда они выводятся вместе), в некоторых случаях занимает место среди органических результатов:
Какой профит бизнесу от попадания в колдунщики Картинок и Коллекций? Дело в том, что при клике на карточку указывается ссылка на сайт-источник, так что не стоит игнорировать этот канал дополнительного трафика:
Как попасть
У нас есть подробный гайд, . Основные моменты следующие:
- используйте качественные оригинальные фото, релевантные окружающему тексту;
- понятно называйте файлы;
- заполняйте атрибуты alt и title;
- внедряйте микроразметку schema.org.
Яндекс.Недвижимость — для застройщиков и агентств
Один из крупнейших агрегаторов недвижимости в Рунете, конечно, обязан иметь свой колдунщик в поиске Яндекса. Его расширенный сниппет с фотографиями квартир занимает заметное место в выдаче и выводится практически в 100% случаях по запросам, связанным с продажей и арендой жилья.
Иногда сниппет выглядит скромнее:
Можно предположить, почему показывается «урезанный» вариант: недостаточное количество релевантных результатов в сервисе или менее частотный запрос, не очень интересный Яндексу.
Как попасть
Разместить объявления о продаже или аренде в можно вручную или при помощи XML-фида. Публикация объявлений бесплатна, предусмотрены платные опции поднятия и приоритетного размещения объявлений.
Правила размещения объявлений, технические требования, вопросы модерации — в .
Яндекс.Услуги — обязательно для малого бизнеса
Репетитор, тренер по йоге, адвокат, компьютерный мастер, любой частный специалист, который оказывает услуги, должен быть в сервисе Яндекса. В ответ на релевантный запрос поисковик выдаст привлекательный расширенный сниппет с каруселью предложений. Можно перейти на карточку исполнителя прямо из выдачи или нажать кнопку и попасть на соответствующую категорию сервиса.
Как попасть
Профиль на бесплатно может создать как специалист, так и организация. Важно разместить как можно больше полезной информации: фото, цены, перечень услуг. Не забудьте попросить благодарных клиентов оставить отзывы. Правила размещения на Услугах — в .
Яндекс.Знатоки — для тех, кто любит общаться
Колдунщик сервиса вопросов и ответов Яндекса появляется в выдаче в основном по информационным запросам.
Обратите внимание: весь первый экран по этому запросу занят Яндексом. На первом месте быстрый ответ, дальше ответ «знатоков». В сниппете Знатоков выводится вопрос, количество ответов, и текст самого популярного из них с рейтингом.
Как попасть
Ничто не помешает представителю бизнеса зарегистрироваться на сервисе и отвечать на вопросы пользователей по своей тематике. Это шанс проявить экспертность, повысить узнаваемость и лояльность к бренду. И показываться в выдаче — там, куда иными способами не попасть.
Как зарегистрироваться в сервисе и публиковать полезные ответы, читайте в .
Все объявления Директа — для тех, у кого есть бюджет на рекламу
Колдунщик Яндекс.Директа показывается в виде сниппета в выдаче:
Отметим, что этот формат стал появляться реже, зато практически на любой коммерческий запрос выводится не слишком заметная информация сбоку от выдачи:
При клике на ссылку «Показать все» происходит переход на поиск по платным объявлениям Директа.
Как попасть
Сюда попасть проще всего. Запустите рекламную кампанию в .
Яндекс.Видео — для продвижения на YouTube
Сервис предоставляет возможность поиска, просмотра и сохранения в коллекции видео, размещенных в открытом доступе в сети.
Колдунщик представляет собой карусель роликов, релевантных запросу:
Расширенный сниппет показывается по информационным и коммерческим запросам. Если вы занимаетесь производством качественного экспертного видеоконтента, вам точно стоит в него попасть. Подавляющее большинство видео подгружаются с Youtube, но встречаются и другие видеохостинги, например, Vimeo.
Видео можно просматривать на странице сервиса, а можно перейти на канал YouTube при клике на соответствующую кнопку:
Хороший шанс увеличить количество подписчиков на вашем канале.
Как попасть
Яндекс собрал рекомендации для вебмастеров, которые хотят улучшить ранжирование своих видео, в .
Кратко перечислим, что нужно сделать:
- Убедитесь, что плеер поддерживает https.
- Не нарушайте требования Яндекса к рекламе в видеороликах.
- Внедрите микроразметку и для видео и плеера.
Яндекс.Путешествия: увы, пациент скорее мертв
Сервис поиска билетов и отелей для путешественников, похоже, переживает трансформацию. Колдунщик Путешествий все реже выводится по запросам, связанным с направлениями, такими, как «москва рига», «калининград варшава» и т.п. В расширенном сниппете есть фильтр по направлениям, дате и цене, иногда появляются вкладки с возможностью выбора вида транспорта:
Билет на автобус можно купить на странице , куда пользователь попадает при клике на кнопку с ценой или ссылку «Показать все рейсы».
Во вкладке «Самолет» клик на кнопку с ценой сразу переадресовывает на сайт партнера Яндекса:
Больше вариантов предлагается просмотреть на сервисе Яндекс.Авиабилеты.
В целом, по ситуации на сентябрь 2019 года по запросам, связанным с авиасообщением, в большинстве случаев показывается колдунщик Яндекс.Авиабилетов (о нем во второй части статьи).
Как попасть
Похоже, что это уже не имеет смысла. Партнерскую программу для отелей и турагентов Яндекс приостановил, предлагая пользоваться возможностями Директа и рекламы в геосервисах. Следим за новостями и ждем реинкарнации Путешествий или почетного захоронения на .
Тестовый формат: «Страницы по похожим запросам»
В марте 2019 года в выдаче Яндекса новый колдунщик справа от выдачи:
При клике на стрелку показываются еще несколько результатов:
На начало сентября 2019 года про него известно следующее:
- Это тестовый формат, официальной информации от Яндекса по нему нет.
- Выводится как по коммерческим, так и по информационным запросам.
- Представляет собой несколько ссылок в блоке, по умолчанию видна только одна.
- Контент блока тематически связан с запросом, но не всегда попадает в потребность (например, выдает информационные статьи по коммерческому запросу).
Как попасть — пока неясно, ждем официального релиза от Яндекса.
Просто подключи . Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».
Колдунщики, в которые невозможно попасть (и не нужно)
Ряд колдунщиков Яндекса решает чисто информационные задачи. Они дают короткие ответы на конкретные вопросы о погоде, курсе доллара, формуле, авторе литературного произведения или расписании показа фильма в кинотеатрах.
Некоторые из них дублируются поисковыми подсказками:
Вот список самых популярных «информационных» колдунщиков с примерами.
- Короткий ответ на вопрос.
- Автомобильный код региона.
- Колдунщик Яндекс.Музыки: предлагает прослушать трек не уходя из выдачи и перейти на страницу исполнителя или группы в сервисе.
- Колдунщик Яндекс.Афиши и Кинопоиска: предоставляет информацию о событии, расписание, дает возможность прочитать отзывы и купить билет.
- Исправление опечаток, орфографических ошибок, автоматическое распознавание неправильной раскладки клавиатуры. Есть возможность отменить исправление, если поисковик был неправ.
- В Москве есть полезный колдунщик графика отключений горячей воды:
Возможно, он есть и в других регионах, в процессе нашего тестирования он показался только в московской выдаче.
- Перевод слова или фразы (нужно добавить к запросу слово «перевод») от Яндекс.Переводчика.
- Поиск почтового индекса.
- Яндекс.Авиабилеты: колдунщик агрегатора подбора билетов на нужные даты прямо на странице поисковой выдачи. Кнопки с ценами — ссылки на партнеров сервиса.
- Результаты матчей. Кроме счета, колдунщик выводит карусель с видео, состав команд и основные события во вкладке «Ход матча».
- Колдунщик времени. Отвечает на вопросы о точном времени в регионе пользователя или любой точке планеты, разнице во времени между населенными пунктами.
- Колдунщик Яндекс.Денег. Появляется по запросам вида «оплатить садик», «заплатить за квартиру», «пополнить билайн» и т.п. При клике на кнопку «Оплатить» пользователь переходит на страницу Яндекс.Денег, где может перечислить деньги с банковской карты или Яндекс.Кошелька.
- Погода.
- Вакансии — колдунщик от Яндекс.Работы. Сниппет Яндекс.Работы появляется в выдаче.
И тут же запускается чат Яндекс.Талантов:
- Колдунщик Яндекс.Новостей выдает ТОП сообщений сайтов-партнеров по ключевым запросам.
- Информация об IP-адресе пользователя. По ссылке можно измерить скорость, узнать регион, браузер и разрешение экрана.
- Колдунщик стихов. Опознает стихотворение и его автора по цитате, приводит четверостишие, по клику — полный текст, если это необходимо. Также дается ссылка на сайт, где его можно прочитать.
Иногда робот Яндекса предлагает забавные варианты — «промахивается» мимо автора:
- Колдунщик цветов. Можно узнать, как выглядит редкий оттенок. Яндекс понимает словесную формулировку и обозначение цвета в HEX, RGB или HSV.
- Конвертер величин.
- Курс валют и валютный калькулятор.
- Котировки акций, ценных бумаг, актуальная стоимость сырья.
- Колдунщик Яндекс.Здоровья по названию лекарств. Если добавить к названию «инструкция», получим полную информацию по препарату, включая адреса аптек на карте.
- Калькулятор.
- Формулы.
- По некоторым запросам, связанным с психологической поддержкой, избавлением от зависимостей, выдается колдунщик с телефонами горячих линий:
Как видите, колдунщики Яндекса полезны обычным людям и могут быть полезны предпринимателям. Колдунщики нельзя победить, но возможности некоторых из них можно использовать на благо своего бизнеса.