В саду «Эрмитаж» уже в шестой раз прошел фестиваль шахмат и джаза Chess & Jazz. Каждый год организаторы создают уникальное пространство, где любой может сыграть в шахматы с гроссмейстером мирового уровня, послушать любимых исполнителей и просто насладиться летом.

Юрий Субботин, специалист по спонсорским интеграциям и автор Telegram-канала «Субботин про спонсорство», подготовил обзор спонсорских интеграций: от главной сцены Дзена с риалтайм-новостями от Федора Елютина до шахматной интеграции Т-Банка и «танцевальной кнопки» Яндекс Go.

• Customer intelligence platform: 8 top tools in 2026

  Read

  

Chess как всегда был супер: место встречи всех со всеми, возможность посидеть на пледе или постоять с бокалом, эстетичная застройка, приятная музыка и 14 000 самых красивых гостей за два дня.

Бренд выступил генеральным партнером фестиваля:

• Единственный лого на входе, на сцене и на браслетах
• Нейминг сцены 0 “Сцена Дзена”
• VIP-зона фестиваля Дзен Lounge
• Специальный мерч Дзен х Chess & Jazz в поддержку фонда “Антон тут рядом” (собрали более 1 млн – это рекорд)
• Бренд-зона, где можно было получить жилетку или сумку, разработанную с брендом Sputnik – без яркого брендинга, кайф.

Отдельно отмечу живые включения с импресарио Федором Елютиным на экране главной сцены. В перерывах между выступлениями Федор с оператором ходил по площадке и общался с гостями. Это добавило интересной динамики, когда на сцене ничего не происходило, и создавало связь со слоганом Дзена – «Новости обо всем».

Агентство: prostorcrew

Т-Банк в этом году стал шахматным партнером:

• Шахматный квест с призами
• Привоз Хоу Ифань (гроссмейстер, четырехкратная чемпионка мира и №1 среди женщин в мировом рейтинге) для сеанса одновременной игры и автограф-сессии
• Больше места для шахматных турниров: для детей, для любителей и продолжающих игроков

Т-Банк впервые был на Chess & Jazz. Обычно они заходят на мероприятия ген. партнером, а тут – получили необычный статус, который очень нативно вписывался в событие. Классное решение.

Дизайн: figura-fon
Реализация: инхаус

• Огромная чилл-зона, разработанная вместе с художником Taras Yoom
• Зона творчества с классным мерчем
• Телефонная будка, где можно поговорить с разными героями по-настоящему
• Больше сидячих мест, глиттер-бар, шахматные арт-объекты по углам

В том году у билайна была очень классная зона, а в этом году она стала еще круче. Получилось здорово и полезно.

Агентство: We Are In Sports

Это одна из лучших интеграций Яндекс Еды, которую я видел. Масштабная, полезная, красивая. Лайк!

• Брендинг каждой точки фудкорта
• Большой общий стол
• Мини-столы вокруг фудкорта
• Коллаб с пиццерией PiuPiu

Две фишки, которые хотел отметить – шахматная доска на коробке пиццы и тематические названия пицц в меню – Гамбит Маргарита и Сицилианская защита.

Агентство: Jungles

• Фиджитал активация с концептом «кнопка ко всему» на тему возможностей супераппа

Люди любят фиджитал. Очередь не уменьшалась ни на минуту, гости с удовольствием принимали участие в танцевальных баттлах под музыку из лайн-апа фестиваля и выигрывали разный мерч.

Агентство: Люди добрые

• Большая надувная зона + зеркало со светящимся коридором, которые вы могли видеть на Пикнике Афиши – можно получить красивое фото или видео (с разных сторон)

Крупно, ярко, заметно, хоть и не про шахматы. Но люди с удовольствием стояли в очереди туда.

Агентство: GOOD MATTERS

• Фиджитал-активации
• Надувной мишка Гамми
• Селфи-сессия с Федуком

Классический стенд этого года, который вы уже не раз видели. По-прежнему работает и собирает много гостей.

• Автомобиль оформленный айдентикой фестиваля + музыканты рядом: просто и красиво встречали гостей на входе игрой за роялем.

• Демозона с телефонами Samsung Fold7 и Flip7
• Фотозона с зеркалом
• Викторина

Отдельно отмечу интеграцию в сцену: в перерывах между выступлениями на экране главной сцены включали контент с фестиваля, снятый на Fold7. Классная демонстрация возможностей.

Агентство: No Name Buro

• Розовая зона из трех частей с бьюти-уголком, играми и семплингом

Девушки были в восторге.

• Лекторий про урбанистику
• Кофейня с Surf Coffee
• Дженга и чилл-зона с играми
• Огромная красная лестница, которую было видно отовсюду

В программе мне понравилась лекция «Патрики» до революции. Как веселились и гуляли москвичи в начале ХХ века» и лекция с заместителем директора Института Генплана Москвы – кажется, это нечастые гости на лайфстайл-фестивалях.

Агентство: NDA

• Бары во всех окнах 32/05
• Красивая зона с мороженым и флажками на траве
• Бар в VIP-зоне

Команда Chess & Jazz снова сделала самый красивый и уютный фестиваль в Москве, а партнеры — постарались на славу. С нетерпением ждем анонс фестиваля 2026.