Автор: Елена Синявская, контент-маркетолог в Ahrefs
Аудит существующего контента и внесение необходимых изменений так же важны для успешной маркетинговой стратегии, как и создание нового контента.
Многие блоги отмечают рост трафика после обновления контента. В после обновления прирост органического трафика составил 712%. Трафик на после обновления подскочил с 70 000 до более чем 240 000 за шесть месяцев:
В этой статье поговорим о том, что делать со старыми статьями в блоге: стоит ли удалять посты, не несущие пользы для сайта, как оптимизировать качественные статьи, чтобы получать больше таргетированного трафика.
Пройдите тест и узнайте, насколько хорошо вы разбирайтесь в контент-маркетинге.
Аудит существующего контента
на первый взгляд может показаться неподъемной задачей. Нужно определиться с целями блога, чтобы понимать, какой контент обновлять, удалять, объединять или переделывать полностью.
Сначала проверьте, как распределяется трафик в блоге. Обратите внимание на страницы, куда идет постоянный поток органического трафика.
Я рекомендую использовать простой алгоритм для сортировки контента в блоге. Вы можете:
- оставить страницу как есть;
- настроить 301 редирект на новые (более ценные) статьи;
- удалить и настроить 404 страницы.
Удалить страницы
Маркетологи часто боятся удалять статьи из блога, думая, что это может повлиять на трафик и общую авторитетность сайта. Однако наличие некачественных страниц с плохим контентом может создать бОльшие проблемы для сайта. Вот что говорит по этому поводу Google:
«Согласно нашему анализу, наличие множества URL-адресов, не несущих ценности, может негативно повлиять на кроулинг и индексацию сайта».
Поэтому лучше удалить низкокачественные статьи, на которые нет трафика и обратных ссылок. Не забудьте установить 404-редирект для удаленных статей.
Примечание. Скорее всего, вы захотите сохранить некоторые важные страницы, даже если на них нет трафика или обратных ссылок, таких как Контакты или ЧаВо.
Вручную перепроверить страницы
Теперь давайте взглянем на контент, который вы считаете достойными обновления. Как правило, это контент старше шести месяцев со стабильно высоким уровнем органического трафика и обратных ссылок. Часто такой контент ранжируется по множеству ключевых слов.
Если вы видите такие страницы в своем блоге, вы можете:
- Оставить как есть страницы, имеющие значение для блога (О нас, Контакты, а также посадочные страницы, созданные под PPC-запросы).
- Установить 301-редирект для «повторяющихся» статей. Например, объедините две статьи с похожими темами в одну и установите 301-редирект из менее ценной. Это также поможет не потерять «ссылочную массу» этих статей.
- Обновить контент. Обычно так называемые «вечнозеленые» статьи уже имеют приличный объем трафика и ссылок, но могут содержать устаревшие данные, которые неплохо бы обновить.
Обновите «трендовые» статьи
Отмечу, что для получения стабильного и таргетированного трафика на блог нет ничего лучше «вечнозеленых» статей. Однако, в зависимости от ниши, так называемые «сезонные» статьи могут стать неплохими источниками трафика. Особенно если их правильно обновлять.
Если у вас есть статьи, которые попадают в категорию сезонных или трендовых, обновляйте их регулярно к конкретному сезону. Для этого проверьте ключевые слова, по которым ранжируются данные статьи, в . Так вы сможете отследить, имеют ли запросы сезонные всплески, например, на Рождество, Новый год или летние каникулы.
Вот короткий пример. Если вы отметите фразу «как похудеть» в Google Trends, вы увидите ежегодные всплески интереса к теме приблизительно в январе и постепенное угасание к осени:
Кажется странным на первый взгляд? На самом деле нет: в это время многие обычно начинают подготовку к пляжному сезону. Если вы ведете блог о фитнесе или здоровом образе жизни, возможно, стоит написать статью с советами по снижению веса и регулярно обновлять ее в январе.
Пересмотрите ключевые запросы
Часто статьи не получают достаточно трафика из-за того, что их содержание не соответствует цели запроса или так называемому поисковому намерению.
выделяет три категории поискового намерения:
- Узнать. Пользователи ищут информацию по теме.
- Сделать. Пользователи хотят выполнить действие (купить, попробовать и т. д.).
- Перейти. Пользователи ищут определенный URL, веб-страницу или бренд.
Большинство статей в блоге ориентированы на ключи из категории «узнать» и стремятся ответить на вопросы пользователей. Хотя это не означает, что ваш контент должен ориентироваться только на ключевые фразы со словами-маркерами типа «как» или «что такое».
сообщает, что около 15% ежедневных поисковых запросов никогда раньше не использовались. Это значит, что вы можете подобрать больше ключевых слов, по которым контент будет ранжироваться выше.
- Создайте список ключевых слов, по которым ваша статья уже входит в Топ-10. Их можно найти в Google Analytics.
- Скопируйте этот список в ваш любимый инструмент для исследования ключевых слов и подберите лонгтейлы, на которые вы можете ориентироваться при обновлении контента. Можно также просмотреть секцию «Похожие запросы» в Google.
- Ориентируйтесь на ключевые слова, которые лучше всего соответствуют поисковым запросам пользователя, имеют высокий потенциал трафика и легко ранжируются.
Ключевые слова с длинным хвостом позволяют вам охватывать более широкий диапазон целей поиска. Что, в свою очередь, поможет вам оценить тысячи других поисковых запросов и повысить ваш трафик.
Пересмотрите title, H1 и мета-описания
Заголовки должны подталкивать пользователей кликнуть на ссылку и прочитать статью. Пересмотрите title и H1-заголовки статей, которые у вас есть и подумайте, можно ли сформулировать тему еще лучше.
Плагин поможет в обновлении заголовков. Можно добавить несколько вариантов заголовка статьи и оценить их эффективность:
Пересмотрите мета-описания. Google показывает в сниппете до 230 символов, Яндекс — до 240. Старайтесь раскрыть основную мысль в этих пределах.
Google не обязательно покажет в сниппете именно мета-описание. Это могут быть и первые несколько строк текста статьи. Чтобы учесть это, сделайте первый абзац четким, объясняющим, что пользователи смогут прочесть в статье.
Примечание: не меняйте URL статьи после обновления, кроме случаев слияния нескольких постов в один, о которых мы говорили выше. Google уже проиндексировал существующие статьи, на них уже идет органический трафик и обратные ссылки. Изменение URL нивелирует все эти плюсы.
Проанализируйте контент конкурентов
Хороший источник идей — . Введите в поиск ключевое слово, по которому ранжируется ваша статья, и проанализируйте статьи конкурентов, занимающие верхние позиции в выдаче. Сравните их контент со своим, посмотрите, чего не хватает и что можно улучшить:
- Какова структура статей в Топ-10 (или даже в Топ-3) результатов поиска? Какие пункты они включают? Это руководство «все в одном», тематическое исследование, статья с практическими рекомендациями и т. д.?
- Какому поисковому намерению эти статьи соответствуют? Отвечают ли они в полной мере на то, что ищут читатели?
- Какие изображения они используют для иллюстрации темы? Есть ли инфографика, видео?
Просмотрите данные и информацию, которую вы даете в своей статье, и подумайте, извлекут ли из этого пользу ваши читатели.
Продолжайте наращивать ссылочную массу
Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить и индексировать ваш контент, а также:
- Помогают пользователям быстро сканировать блог и находить больше полезных статей.
- Увеличивают время, которое пользователи проводят на сайте.
- Повышают трастовость страницы и сайта в целом.
Внутренние ссылки на статьи, где вы настроили 301 редирект, можно не трогать. Лучше найдите . Вы можете:
- Удалить эти ссылки из статей (делайте это только при необходимости).
- Замените их соответствующими ссылками на новые или обновленные статьи.
Для замены ссылок можно использовать операторы расширенного поиска Google. Введите site:вашдомен.com + «ключевое слово, связанное со страницей»:
Поиск покажет страницы вашего сайта, содержащие фразы или ключевые слова, относящиеся к нужной теме. Просто добавьте ссылки на эти статьи взамен битых.
Регулярно проверяйте и обновляйте контент
Обновление блога — постоянная работа. Она не заканчивается после одной проверки. Проводите аудит контента не реже 1-2 раз в год и ищите, что можно улучшить.
Обращайте особое внимание на качественные статьи, куда снизился приток трафика. Попробуйте выяснить, почему это произошло, и оптимизируйте контент, чтобы восстановить приток трафика.
Не забывайте продвигать статьи, которые вы обновили. Поделитесь обновленными статьями в соцсетях, сделайте рассылку по базе, указав на обновления, чтобы привлечь еще больше трафика.
Хотите больше узнать о том, как настраивать рекламу в Facebook и на других рекламных площадках, вступайте в ряды студентов онлайн-курса учебного центра MaEd «Контент-маркетинг для руководителей».
Хотите научиться использовать инструменты контент-маркетинга и получать осязаемый результат от ваших усилий — тогда приходите к нам на курс «Контент-маркетинг для руководителей». Здесь вы не научитесь писать тексты (этому учат на курсах копирайтинга). Программа курса поможет выстроить систему контент-маркетинга с учетом особенностей сегмента рынка и нюансов продвижения вашей компании. Вы можете получить консультацию по курсу от консультантов MaEd.
Отзывы об обучении на курсе
Курс «Контент-маркетинг для руководителей» — это отличное вложение в саморазвитие.
Вы научитесь:
- разрабатывать грамотную стратегию контент-маркетинга, разбираться в самых актуальных трендах в профессии;
- создавать текстовый контент: соберете данные у экспертов, напишете ТЗ копирайтеру, увидите и примете результат;
- строить отношения с редакторами СМИ, чтобы публиковаться бесплатно;
- работать с лидерами мнений: составите ТЗ для блогера;
- прогоните SEO-факторы вашего блога по чек-листу и поймете, что нужно для роста трафика;
- определите ключевые для своего бизнеса соцсети, мессенджеры и контент-план для них.
Формат обучения — онлайн-лекции.
Длительность — 16 занятий по 2 раза в неделю.
Уровень — с нуля.
Студенты, успешно прошедшие обучение и защитившие дипломный проект, получат сертификат Центра маркетингового образования.
💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях
Начать сотрудничество
Сообщение появились сначала на .