Хочу снова начать рассказывать про свою работу и, так получилось, про нашу команду и проекты, которые мы делаем. Чувствую некоторую скованность в этом вопросе, я больше привыкла делать что-то одна и выдавать проекты только уровня грандиозных наград.

Но про хорошие проекты и процессы же тоже нужно рассказывать, правда? Поэтому хочу сегодня рассказать вам про гайды.

Когда я плотно засела за просмотр работ maryco, я была очень приятно шокирована уровнем проработки гайдов. Мы все видели стандартные брендбуки, где дизайнеры от безысходности добавляют слайды с искаженными логотипами «как не надо, пожалуйста, никогда» и набором правил в стиле «берите крутую картинку с Unsplash и будет хорошо». Но это так не работает.

Любой бренд — это динамика, разные ситуации, разные события. Кажется, что универсальных правил нет и быть не может, но это не так! Просто важно погрузится в саму компанию, понять, что выходит из-под ее пера и предусмотреть варианты. И! Расписать правила.

Вот тут чаще всего дизайнеры брендбуков входят на серую зону. «Все предусмотреть нельзя, мы же не знаем, что будет через 5 лет». Но по факту это решается продуманными правилами и ответами на конкретные вопросы.

– Где искать картинки?
– По каким ключевым словам?
– А что если фотку не найти?
– Какую графику использовать, если нет фотографий?
– Какую композицию соблюдать?
– А что если текст не поместится?
– А если другая печать?
– А если страниц будет больше?
– А если нужен список другого формата?
– А по какой логике использовать сетку?

Это сложная работа, аналитическая, вдумчивая. Но она нужна, потому что в таком случае гайд становится не мертвой ПДФкой с набором стандартных правил «хорошо-плохо», а реальным инструментом и помощником в работе, энциклопедией бренда, где можно найти ответы на все вопросы по визуалу. Тогда брендбук начинает работать.

maryco съело стаю собак на таких гайдах и я не верила, пока сама глазами не посмотрела. Теперь хочу, чтобы посмотрели и вы.

Это не этично показывать гайды клиентских проектов, поэтому мы собрали свой. Структурный восторг! Ссылка в первом комментарии. Как и портфолио студии.

В ближайшее время хочу рассказать про любимые и классные проекты студии, а если вам нужна помощь в переосмыслении гайдов и создания новой системы правил для бренда — пишите мне в телеграм @kate_shash и мы поможем.

maryco x brand guidelines was originally published in Дизайн-кабак on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.