Ведущий продюсер образовательных программ по маркетингу в Нетологии Елена Пугачёва законспектировала полезные статьи. Вы узнаете, как продвигать тему для взрослых, как получить конверсии больше 20% из Яндекс.Дзена и не пора ли праздновать возрождение подкастов. Бонус: серия полезных видео.
Обучение в онлайн-университете: профессия ““
““, habr
В блоге digital-агентства Sphere рассказали, как популярный сервис заботится о приватности пользователей и о самих пользователях, находит креативные рекламные решения на “минном” поле запретов и радует грамотным юмором.
В сфере деятельности Pornhub тема защиты данных особенно актуальна, поэтому создатели разработали собственный VPN-сервис – VPNhub. Он бесплатный и доступен почти во всех странах мира.
Для любителей выкладывать свои обнаженные фото сервис предлагает воспользоваться приложением TrickPics. “Нецензурные” детали можно закрыть стикерами и избежать медиабана.
Pornhub заботится не только о приватности пользователей, но и помогает тем из них, кто нуждается в помощи. Например, сервис подарил новый ноутбук парню, который разбил его, чтобы не травмировать маму зависшим видео.
Рекламные решения в такой неоднозначной сфере представляют особый интерес. И маркетологи Pornhub хорошо делают свою работу. Среди примеров: трогательно-вирусный проморолик о рождественском подарке для одинокого дедушки – премиум-подписке на сервис; работы финалистов конкурса на лучший рекламный постер или ролик. А первоапрельские шутки и видоизменения сайта стали традицией и вызывают восторг у поклонников сервиса.
.png)
Работа победителя конкурса. Такую рекламную кампанию можно использовать везде
““, vc.ru
Эксперт Павел Мрыкин решил разобраться в сути термина “сквозная аналитика” и в этой статье собрал подробные мнения аналитиков по следующим вопросам:
- что такое сквозная аналитика и какие задачи позволяет решить;
- какие инструменты используются для построения сквозной аналитики;
- сколько по времени занимает создание сквозной аналитики;
- сколько людей необходимо для решения задачи.
Результаты опроса
Внедрение сквозной аналитики необходимо для получения всесторонней картины для эффективного управления бизнесом. Выбор решений – готовых или самописных – зависит от задач бизнеса.
Перед внедрением необходимо подготовиться:
- определить конкретную задачу для решения с помощью аналитики;
- удостовериться, что системы веб-аналитики, коллтрекинга корректно настроены, а utm-метки создаются в одном формате и со всеми необходимыми параметрами;
- проверить, что CRM ведется единообразно и грамотно.
Средний срок для создания системы сквозной аналитики – месяц. Чем сложнее задача, тем дольше срок реализации. Готовое решение внедряется за 1-2 дня, при условии предварительной подготовки источников данных.
Для решения задачи собственными силами компании достаточно задействовать маркетолога и программиста. Если привлекается подрядчик, к вышеуказанным сотрудникам добавляется специалист от поставщика услуг.
““, vc.ru
Команда Epic Growth Channel две недели получала уведомления от пяти крупных площадок и делится результатами.
С помощью push-уведомлений удерживать клиентов можно, но крайне важно не перебарщивать с количеством и предлагать полезную информацию. В противном случае покупатели отпишутся от уведомлений или удалят навязчивое приложение.
““, sostav
Руководители отделов социальных медиа и контент-маркетинга Тинькофф Банка поделились кейсом по привлечению новых клиентов из Яндекс.Дзена. Рассказали про неудачный опыт и примеры успешных публикаций, дали советы по размещению эффективной рекламы. Один из ключевых выводов – объем привлечения из Яндекс.Дзена аналогичен 80% объема всех каналов нативной рекламы банка.
Как не нужно делать
Использовать “продуктовый” заголовок. Вовлекается только небольшое количество пользователей. В результате получаем недостаточный для быстрого продвижения CTR, а это важный показатель успешности в Яндекс.Дзене.
Писать длинный текст. Показатель дочитываемости материалов – другой ключевой фактор эффективности в Дзене. Чтобы угодить большинству, необходимо найти золотую середину: донести важную информацию о продукте не утомляя читателя.
Устанавливать высокую ставку. Чтобы избежать риска бесполезной траты бюджета, лучше начинать с минимальной ставки и анализировать, работает текст или нет. Если результат положительный – постепенно повышаем ставку.
Особенности работы с Яндекс.Дзеном
- Автоматический подбор релевантной аудитории.
- Масштабируемость Яндекс.Дзена как канала: системная работа рост.
- Возможность разумной траты средств: рекламодатель платит только тогда, когда человек выразил явный интерес к контенту.
Советы по эффективной рекламе
- Начинайте с низкой ставки. Если текст удачный – постепенно повышайте.
- Объем материала должен быть средним между лонгридом и коротким текстом.
- При низком уровне дочитываемости поправьте проблемные места в тексте, с которых чаще всего уходит читатель.
- Выберите качественную тематическую картинку для обложки.
- Не используйте вертикальные изображения – сокращают количество читателей до 27%.
- При низком CTR измените заголовок и обложку.
Резюмируем
Яндекс.Дзен – это отдельный перспективный канал привлечения наравне с нативной и таргетированной рекламой. Объём привлечения из Яндекс.Дзена всего на 20% ниже объема привлечения из всех остальных каналов нативной рекламы “Тинькофф”. Стоимость привлечения в Дзене на 30% ниже, чем у таргетированной рекламы в соцсетях.
Показатели успеха Тинькофф Банка: CTR в ленте выше 2%, конверсия из дочитывания в клик больше 20%.
.png)
Фиолетовым цветом выделено то, чем Дзен приятно отличается от классических каналов привлечения
““, Netpeak
Обучение в онлайн-университете: курс “”
О том, как раскачать Телеграм-канал с нуля до тысячи подписчиков на примере украинского SMM-канала, рассказал приглашенный эксперт в блоге интернет-агентства Netpeak.
Бесплатные способы
Пост о запуске канала на личных страницах автора в Facebook и LinkedIn привел 60 человек из 4000 подписчиков обеих страниц (1,5%).
Благодаря рассылке 500 личных приглашений в LinkedIn подписались еще 50 целевых специалистов (10%).
Взаимный пиар (ВП) на начальном этапе не особо эффективен: +42 новых подписчика по результатам трех ВП.
Улучшение канала
- Выход постов 2 раза в неделю.
- Установка бота @ControllerBot для работы с постами: кнопки с реакциями, кнопки для переходов, отложенный постинг.
- Добавление канала в каталог Телеграм-каналов: удобный инструмент с ключевой статистикой канала, с помощью которого можно искать рекламодателей.
Платное продвижение
Платный посев ВП с розыгрышем двух книг увеличил количество подписчиков на 50 человек (3,3% из 1500 человек в тематической группе). $0,28 за привлечение подписчика – дорого.
Реклама в Instagram Stories с тем же розыгрышем по деньгам оказалась вдвое дешевле ВП и принесла 30 подписок. Видеореклама канала за неделю добавила 195 подписчиков при стоимости $8.
Таргетированная реклама. Важно экспериментировать с креативом, чтобы снизить стоимость перехода вплоть до трех раз. При больших бюджетах это будет существенным фактором. Итог кампании: +800 и $0,05 за один контакт – приемлемо.
Итоги
Привлечение 1000 целевых подписчиков в нишевый канал обошлось в $72.
Самый эффективный инструмент – таргетированная реклама.
Если нет цели собрать большое комьюнити, то аудиторию можно собрать бесплатно через рекомендации и приглашения, но в любом случае это займет время.
Если зарегистрироваться в каталоге Telegram-каналов, будет доступна статистика канала, а также будет проще найти рекламодателей.
““, Brand Analytics
Аналитический сервис Brand Analytics провел исследование популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа. Согласно исследованию, за год рост интереса к “нетфликсу для ушей” вырос в 4 раза. Brand Analytics сформировал портрет аудитории и узнал, какие слушают подкасты и где.
Кого слушают
По количеству упоминаний 1-е место занимает Джо Роган – американский комик, телеведущий, спортивный комментатор, а также один из самых популярных в мире подкастеров. 2-е место – у интернет-издания Meduza. Подкаст образовательного проекта Arzamas забирает “бронзу”.
.png)
О чем слушают
В топ-5 тематик попали:
- спорт (14%);
- литература (13%);
- музыка и игры (по 9%);
- психология (7%).
Возрастает интерес к таким нишевым тематикам, как финансы, обучение, история, иностранные языки.
.png)
Где слушают
Интересно: по приоритетному источнику подкастов Россия солидарна с Канадой, где “радио по интересам” очень популярно. И что удивительно, это YouTube – не “родная” площадка для аудиоблогов. В Канаде там слушают подкасты 43% против 26% у русскоязычных слушателей.
2-е место (15%) принадлежит музыкальной платформе Soundcloud.
Специализированное приложение Apple Podcasts забирает только 3 место (14%), при том, что в мире является самым популярным. Такая же доля упоминаний (14%) – у российской подкаст-платформы VK Podcasts.
Резюмируем
В России рост интереса к подкастам демонстрирует серьезный скачок: если в августе 2018 года объем сообщений по теме составлял 31 тыс., то в августе 2019 года – уже 124 тыс. поток вырос в 4 раза. Соответственно жанр становится популярен и у рекламодателей: уже появилась прямая реклама, нативные интеграции, спонсорство выпусков.
Подкасты – один из инструментов саморазвития. Аудиоблоги в основном привлекают молодую активную аудиторию (37%), которые ответственно относятся к своей жизни и ценят персонализированный контент.
“Радио по интересам” отвечает трендам соцмедиа и имеет прекрасные перспективы развития в России.
Бонус: полезные видео
Организаторы Matemarketing выложили прошлогодней конференции. Среди докладов:
- “Алгоритмическое управление маркетинговыми кампаниями”, Илья Кацов;
- “Цена маркетинговой ошибки в низкомаржинальном бизнесе”, Алена Артемьева;
- “Сколько стоит маркетинговая аналитика”, Никита Широбоков и Илья Тёрк.
На этом всё! До встречи в следующей подборке!
Читать еще: “”
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши . Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к .