Поиск новых эффективных площадок для рекламы товаров и услуг – это актуальная тема для многих направлений бизнеса. Сегодня хотим рассказать вам как раз об одном из таких вариантов.
Но сначала небольшая предыстория. На нашем последнем в прямой трансляции спикеру задали любопытные вопросы: что такое маркет-платформа ВКонтакте, как она работает, чем может быть полезна для бизнеса и как ее подключить. Спикер пообещал подробно ответить на всё в рамках статьи, и мы выполняем данное обещание.
Присаживайтесь поудобнее, будет интересно! 🙂
Что такое маркет-платформа ВКонтакте?
Маркет-платформа – это один из собственных инструментов ВКонтакте, с помощью которого рекламодатель подает заявку на размещение рекламы в других сообществах, подключенных к этой маркет-платформе.
Подбор площадок осуществляется автоматически. С одной стороны, это хорошо, так как не нужно тратить много времени на поиск и отбор сообществ, а общение с их владельцами сводится к нулю. С другой стороны, если вам нужно разместить рекламное объявление в определенном паблике, то маркет-платформа не всегда сможет помочь, так как не все паблики и группы ВК есть в данном сервисе.
Также если у вас есть собственное сообщество с хорошим охватом, и вы хотите зарабатывать на размещении рекламы в нем, вы можете подключиться к маркет-платформе. В рамках статьи мы рассмотрим оба вопроса и выясним, как и кому может быть полезна маркет-платформа ВК.
Условия работы на маркет-платформе для владельцев сообществ
Если вы владелец сообщества и хотите зарабатывать вместе с маркет-платформой, необходимо к ней присоединиться. Для этого следует перейти в раздел «Управление» в вашем сообществе (он доступен только админам):
Далее – в раздел «Монетизация»:
И здесь вам необходимо убедиться, что:
- Ваше сообщество имеет открытый статус (то есть пользователи могут вступать в него свободно, не по заявкам).
- Ваша группа соответствует требованиям (возраст группы — более 1 месяца, а среднесуточный охват в сообществе должен превышать 7500 человек).
- Ваш контент не нарушает законы, а также правила сообщества ВКонтакте (нет уведомлений от службы поддержки соцсети по этому поводу).
Если все условия соблюдены, то можно начинать работу с маркет-платформой ВК. Для этого на вкладке «Монетизация» нажмите на кнопку «Подключиться к маркет-платформе».
В открывшемся окне укажите желаемую сумму, которую вы бы хотели получать за размещение одного рекламного объявления в вашем сообществе. Обязательно укажите тематику вашего сообщества, ведь на это опираются рекламодатели, выбирая подходящую рекламную аудиторию.
Стоимость размещения указывается в рублях и в последующем цена может быть изменена в настройках.
Комиссия платформы и НДС будут оплачиваться рекламодателем. Комиссия одинакова для всех сообществ и составляет 30% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.
Также в этом окне не забудьте поставить нужное вам «Состояние»: чтобы принимать заявки, нажмите «Заявки принимаются», если, по каким-то причинам вы временно хотите приостановить прием заявок, то нажмите «Заявки не принимаются».
Когда вы снова захотите возобновить работу, не забудьте поменять статус «Состояния».
А если не желаете пропускать интересные предложения от рекламодателей, рекомендуем вам подключить смс-уведомления с помощью раздела «Настройка сообщества».
Ограничения для размещения рекламы через маркет-платформу
Конечно, ограничения есть, без этого никуда. С помощью маркет-платформы можно опубликовать не более 5 рекламных записей в день и не чаще одной записи в час. После публикации рекламы из маркет-платформы в сообществе на час пропадает возможность размещать новые записи на стене. Если у вас в это время запланированы публикации с помощью сторонних сервисов, учтите, что они тоже не будут размещены.
Второй важный момент – это тематика объявления. Чтобы не нарушить требования ВКонтакте, обязательно ознакомьтесь с «Правилами размещения рекламы». Вкратце напомним, что к рекламе ВКонтакте не допускается контент следующего содержания:
- Алкоголь, курение, наркотики. Алкогольная, спиртосодержащая продукция, в том числе средства по изготовлению алкоголя. Табачные изделия и курительные принадлежности, а также кальяны, электронные сигареты, испарители, вейпы и комплектующие к ним. Наркотические, психотропные вещества и средства их употребления.
- Копии и реплики товаров. Поддельные товары или копии, которые используют оригинальное название и бренд.
- Финансовые пирамиды. Кассы взаимопомощи, сервисы по быстрому и моментальному заработку.
- Азартные игры. Казино, тотализаторы и другие игры, основанные на риске и пари, за исключением покера как интеллектуально-коммерческой игры.
- Оружие. Продукция военного назначения, оружие, взрывчатые вещества. При соблюдении условий допускается реклама пиротехники и изделий, конструктивно схожих с оружием, но таковым не являющееся.
- Товары для взрослых. Продукция и услуги эротического характера, товары и магазины для взрослых, в том числе реклама белья, сопровождаемая откровенными фотографиями.
- Целительство. Предсказания, колдовство, эзотерика, таро, экстрасенсорика, НЛП и другие подобные сервисы.
- Нарушение закона. Сервисы, предлагающие взлом страниц, раскрутку сообществ и приложений, спам-рассылки. Сайты, содержащие шпионское и вредоносное программное обеспечение или любые другие программы, которые могут привести к обману пользователей.
- Нарушение прав третьих лиц. Реклама, а также материалы на сайте или в сообществе не должны нарушать права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки и другие права собственности.
Есть также тематики, реклама которых разрешена с ограничениями, к ним относятся:
- Медицина и фармацевтика
- Финансовые и страховые услуги
- Некоторые товары и услуги, больше информации ищите на официальном .
О возможностях маркет-платформы ВКонтакте со стороны владельцев сообществ поговорили, теперь обсудим, чем этот сервис может быть полезен для рекламодателей и как строить с ним работу.
Как запустить рекламу через маркет-платформу?
Попасть в рекламный кабинет маркет-платформы ВК можно через раздел «Реклама»:
Далее в левом верхнем углу перейти в сам раздел «Маркет-платформа»:
Вот мы и на месте, можем начинать.
Нажимаем кнопку «Создать запись», заполняем все необходимые поля: тип записи, текст записи, название, не забудьте прикрепить рекламный баннер! Вы можете создать объявление с нуля (обычный пост с текстом и вложениями) или сделать репост опубликованной записи из своего сообщества.
Чтобы оформить рекламное объявление по всем правилам, нужно, опять-таки, обратиться к официальному .
ВКонтакте предъявляет строгие требования к оформлению рекламных объявлений, которые позволяют обеспечить высокое качество рекламы и сделать её интересной для пользователей.
- Изображения. Изображения для рекламного объявления должны быть качественными, без мелких и нечитаемых записей, основной текст на баннере не должен превышать 50% площади. Еще одно важное примечание – изображения не должны содержать элементов интерфейса, например, кнопок «Заказать» или «Купить», товаров или услуг, реклама которых запрещена, пустые области или однотонную заливку.
- Текст. Текст рекламного объявления должен быть составлен и написан без опечаток, орфографических и грамматических ошибок, жаргонов и просторечных выражений, некорректных сокращений, избыточного количества эмодзи и слов, полностью написанных заглавными буквами.
- Опросы. При использовании опросов в объявлении допускается не более 1 дополнительного вложения (изображение, видео, gif, сниппет, карта и т.п.). Если вы используете дополнительные вложения, опрос не должен содержать более 5 вариантов ответа.
- Дисклеймеры. Некоторые категории товаров и услуг (детское питание, медицинские услуги и изделия, БАД, реклама финансовых услуг) требуют наличие специального дисклеймера. Чтобы получить возможность прикреплять специальные дисклеймеры, следует предоставить необходимые документы (см. статьи ниже) в Рекламную Поддержку и проставить галочку в процессе создания таргетированного объявления. (!) В маркет-платформе специальных дисклеймеров нет, поэтому перед запуском нужно добавить в креатив необходимую информацию. Прописать текст дисклеймера допустимо как в тексте поста, так и на изображении.
Допускаемый объем текста в рекламном объявлении может достигать 16 тысяч знаков. Но, скорее всего, такой длинный текст не многие дочитают до конца. =) Пусть лучше текст будет меньше по объему, но интересный и раскрывающий суть рекламного объявления!
В текст записи вставьте дополнительную ссылку на сообщество, это поможет получить больше переходов.
Но вот беда, ссылка в обычном виде смотрится неэстетично, гораздо лучше, если она будет анкорной. Чтобы преобразовать ее в анкорную, нужно поставить значок @, затем вставить копированную ссылку сообщества до слеша, а после в скобках расположить текст, который должен отображаться по ссылке.
Если не поняли, смотрите скрин ниже:
Итоговое рекламное объявление будет выглядеть так (текст «в нашем сообществе» является кликабельным):
Вуаля, ваше рекламное объявление готово! 🙂 Дальше нужно отправить его на модерацию.
Важно! Для прохождения этапа модерации обязательно пополните свой рекламный бюджет не менее чем на 150 рублей. И ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений сообществ:
После прохождения проверки вам станет доступен выбор критериев, по которым автоматически подберутся тематические сообщества:
Выберите подходящий бюджет, тематику сообщества, дневной охват сообщества, количество участников, регион, пол участников, их возраст, а также диапазон времени размещения публикации.
Далее система сформирует для вас подборку пабликов и групп в соответствии с этими критериями, в которых вам будет предложено разместить рекламное объявление.
Процесс размещения будет проходить автоматически, а оплата за него снимется с баланса кабинета, то есть контактировать с администраторами не придется, и риск быть обманутым (когда деньги взяли, а рекламу не разместили) полностью исключен.
Итог
Использование маркет-платформы ВКонтакте в наше время имеет свои преимущества как для Владельцев/Администраторов, так и для Рекламодателей. Первым может приносить хороший доход, а вторым значительно облегчить поиск площадок для размещения рекламных материалов!
Такой формат рекламы подходит нишам, которые не могут определить точный , например, компании, которые занимаются массовыми поставками товаров или услуг: банки, продуктовые бренды, сотовая связь.
В отличии от таргетированной рекламы, где вы детально настраиваете характеристики аудитории, для которой собираетесь рекламироваться, в маркет-платформе система определяет нужное сообщество за вас. Основное преимущество такой рекламы в получении охвата и повышении узнаваемости.
Стоит ли размещать рекламные объявления через маркет-платформу ВКонтакте? Конечно, стоит попробовать, вдруг именно эта площадка принесет вам больше всего заказов. Не узнаете, пока не проверите. 🙂
Ну а если все-таки не хотите ввязываться в это дело самостоятельно, доверьте его .