Организаторы проекта: СберМаркетинг

Клиент: AI Journey

Дата проекта: 1.11.2021 – 3.12.2021

AI Journey Junior – онлайн-конференция по искусственному интеллекту для учеников средних и старших классов.

Цели события

• Доступно и просто рассказать школьникам про искусственный интеллект, области его применения и перспективы развития.
• Анонсирование конференции среди целевой аудитории и привлечение трафика.

Важный сегмент целевой аудитории AIJ Junior – подростки-геймеры, но это достаточно закрытое комьюнити. Поэтому для успешной коммуникации на «одном языке» конференция была проведена в необычном формате. Интеграция была трансформирована в интерактивный опыт внутри самой популярной у школьников в возрасте от 10 до 17 лет игры – Minecraft.

Чтобы увеличить вовлеченность и добавить элементы геймификации, организаторы построили огромный виртуальный город в Minecraft. Строения в городе отсылали к разным сервисам экосистемы. В здании конференции находилась виртуальная сцена, где велась трансляция. Архитектура и размеры города впечатлили игровое комьюнити – 1 200 на 1 200 кубиков, при том что размер персонажа – 2 кубика.

Топовые стримеры посетили виртуальный город и рассказали о проекте AI Journey Junior. Они мотивировали свою аудиторию зарегистрироваться и посетить конференцию, посмотреть трансляцию на сайте или прямо в игре. Геймеры были в восторге – активно комментировали, отвечали на вопросы спикеров в чате трансляции и гуляли по виртуальному городу.

В анонсирующей кампании, где команда организаторов использовала полный пакет брендинга и голосовых интеграций, участвовали 18 стримеров. Кампания привлекла большую аудиторию – проект получил множество просмотров и переходов на сайт, многократно увеличив KPI. Креативная идея позволила получить лояльность аудитории и вовлечь ее в коммуникацию с брендом.

Применяемые технологии и спецэффекты

Для реализации проекта был создан отдельный сервер Minecrraft и привлечены разработчики для создания виртуального города в игре. Был разработан проект застройки с уникальной архитектурой и инфраструктурой: объекты в городе были соединены магистралями, соседствовали с парками и общественными пространствами.

Трансляция AIJ Junior проводилась на экране на виртуальной сцене в здании конференции.

Достигнутые эффективные показатели

• 18 стримеров на стриминговой платформе Twitch
• более 16 миллионов просмотров
• более 40 000 переходов на сайт проекта
• KPI по просмотрам мы выполнили на 118,64%
• KPI по переходам м выполнили на 115,99%