Линкбилдинг для SEO в 2018 году: полное руководство от Backlinko, часть 2
Продолжаем переводить полное руководство по линкбилдингу от Backlinko. В этой части — рассказ об использовании контента и о том, как общаться с теми, кто может поставить вашу ссылку.
Глава 3: Как получить первоклассные ссылки с помощью контент-маркетинга
Не секрет, что контент — ключ к качественным ссылкам. Но вот что важно:
Сама по себе публикация контента не даст вам ссылки.
Как показывает практика, для линкбилдинга особо полезны 4 типа контента:
#1: Визуальный контент
Что это такое:
Картинки/фотографии.
Диаграммы.
Инфографика.
Графики и другие похожие типы контента.
Почему это работает?
Изображения очень легко поддаются перелинковке. К примеру, если вы публикуете график на своей странице, вы получаете ссылку каждый раз, когда кто-то использует это изображение на своем сайте. Гораздо меньше шансов, что кто-то возьмет фрагмент вашего текста и укажет ссылку на оригинал. В случае с визуальным контентом источник указывают чаще.
Понятно, что часть этих ссылок я мог бы получить, даже если бы опубликовал ту же информацию только в текстовом формате. Однако большую часть (я оцениваю ее примерно в 75%) я заработал именно благодаря визуализации ключевых принципов.
То есть большинство ссылок были получены благодаря пользователям, разместившим инфографику на своем сайте с указанием источника.
Интересно, что даже в 2018 году мою инфографику до сих пор используют в публикациях и размещают ссылки несколько раз в месяц. Это сила визуального контента.
#2: Списки
Что это такое:
Записи, состоящие из пронумерованного списка советов, техник, причин, мифов — да и вообще чего угодно.
Почему это работает?
В списки можно компактно упаковать большое количество информации, разбив ее на простые для восприятия мелкие фрагменты.
Когда BuzzSumo проанализировали 1 миллион статей, обнаружилось, что посты-списки помогают получить больше ссылок, чем любой другой тип контента. Они опережают тесты, видео и даже инфографику.
Разумеется, в этой статье было огромное количество уникальной информации. Вот почему материал собрал 3,2 тысячи ссылок в течение года.
Как я сказал выше, большинство ссылок было получено от авторов, цитировавших какой-то фрагмент исследования:
#4: Подробные руководства
Что это такое:
Подробный материал, который максимально полно раскрывает тему.
Почему это работает?
В полных руководствах огромное количество информации собрано в одном месте. Это делает ваш материал лучшим по данной теме.
Пример из жизни:
Каждый день я получал письма, в которых люди просили у меня совета по анализу ключевых слов. К сожалению, в моем блоге не было ни одного материала по этой очень важной теме.
Поскольку это руководство, состоящее из 6 глав, оказалось подробнее, чем любой другой материал, на него ссылались более тысячи раз.
Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от SeoPult. Система может вообще все работы по линкбилдингу взять на себя — вы только оцениваете площадки.
Итак, после того как мы создали подходящий контент, пора переходить к линкбилдингу.
Как?
С помощью старых добрых писем.
Глава 4: Линкбилдинг по почте
Если вы хотите получать белые ссылки в 2018 году (и позже), вам придется писать письма. Вопрос в том, как не попасть в спам и достучаться до блогеров и журналистов.
1. Найдите тех, кто с большой долей вероятности разместит вашу ссылку
В 6 главе я подробно расскажу, как найти такие площадки. А пока давайте разберемся на примере простой техники, которая называется reverse engineering.
Для начала введите ваш ключевой запрос в Google.
URL страниц из ТОПа скопируйте в инструмент для анализа ссылок (в этом примере я использую Ahrefs).
В меню выбираем Backlinks (внешние ссылки).
Эти сайты и есть те площадки, которые с высокой долей вероятности могут разместить вашу ссылку.
(Во второй главе я рассказывал, как определить, с какими сайтами работать, а какие проигнорировать).
2. Найдите email-адреса
Итак, мы отобрали сайты — теперь нам нужны адреса контактных лиц.
Совет: используйте форму обратной связи на сайте только в самом крайнем случае. Обычно это черная дыра, в которой сообщения исчезают безвозвратно.
Вот как это работает:
Используйте Hunter.io. Этот инструмент идеален для поиска адресов на маленьких сайтах и блогах. Достаточно ввести URL сайта — и вы увидите все email-адреса, связанные с доменом.
Но что делать, если вам надо связаться с крупным ресурсом? Проходиться по всему списку адресов может оказаться довольно затратной по времени задачей.
В этом случае я рекомендую использовать VoilaNorbert. Вместо адреса сайта вы вводите имя потенциального контактного лица и домен компании, в которой он работает.
Таким образом вы имеете шанс достучаться до конкретного человека, который сможет повлиять на размещение вашей ссылки на сайте.
А как у нас?
В Рунете с личными контактами труднее. Hunter.io собрал связанные адреса, а вот Norbert затруднился с поиском на русском.
Можно использовать, например, поиск в Фейсбуке. Запрос (на английском) «People who work at company_name» выдаст вам тех, кто указал в профиле место работы.
3. Отправьте (персонализированное) шаблонное письмо
Если вы хотите масштабировать работу, вам потребуются шаблоны. При этом шаблон не должен выглядеть как шаблон (больше об этом в следующем пункте). А пока — пример одного из моих самых успешных шаблонов:
Добрый день, [Имя],
Я нашел вашу статью [Название статьи], когда искал материалы по теме [Название темы].
Для меня она оказалась очень полезной. Особенно мне понравилось [Что-то конкретное о статье].
Кстати, я недавно опубликовал статью о [Ваша тема]: [URL].
Поскольку вы пишете о [Тема], я подумал, что вам она может быть интересна.
Возможно, мой материал мог бы дополнить информацию на вашей странице. В любом случае, желаю вам удачи в дальнейшем с [Название ресурса].
Спасибо и будем на связи!
[Ваше имя].
Обратите внимание, в этот шаблон можно вставить много персонализированных элементов, при этом от вас потребуется минимум усилий.
Рекомендуем вести базу адресов, отмечая, где вы уже смогли поставить ссылку — и что с нее получили.