Lamoda представила Fashion Compass — первое собственное индустриальное исследование состояния российского рынка одежды, обуви и аксессуаров. В обзоре — макроэкономические тренды, поведение потребителей, изменения в стилевых предпочтениях и новые стратегии развития fashion-бизнеса. Платформа накопила данные за 15 лет работы и впервые публикует системный аналитический обзор.
Рынок в цифрах
По итогам 2025 года объём российского рынка одежды, обуви и аксессуаров вырос на 6% и составил 3,94 трлн рублей. Однако динамика связана преимущественно с ростом цен: продажи в натуральном выражении снизились на 8–10% к 2024 году. Шопинг продолжает перемещаться в онлайн — его доля достигла 55%, из которых 44% всех модных покупок приходится на маркетплейсы.
Нишевые маркетплейсы — новый драйвер рынка
На фоне насыщения универсальных платформ активно развивается сегмент нишевых маркетплейсов. Его объём вырос с 330 млрд рублей до 990 млрд рублей (среднегодовой темп роста — 32%). Покупатели нишевых площадок ищут не низкую цену, а качество, оригинальность, эксклюзивный ассортимент и экспертность. На Lamoda сегодня представлено 4 000 брендов, прошедших проверку на подлинность. Рост эксклюзивного ассортимента в 2025 году превысил 20%. Ежемесячная аудитория платформы — более 16 млн уникальных пользователей.
Кризис доверия к скидкам
Рынок перегрет скидочными войнами: 42% потребителей не доверяют распродажам. С 2023 по 2025 год доля покупателей, стремящихся приобретать товары по акции, снизилась с 46% до 42%. При этом глубина скидки остаётся главным инструментом конкуренции.
Сообщение появились сначала на .