12 февраля Samsung представили совершенно новый смартфон Galaxy Z Flip – «раскладушку» нового поколения с гибким экраном. Одновременно корпорация показала версию этой модели, разработанную вместе с модным брендом Thom Browne и выпущенную ограниченным тиражом. В целом, это интересный пример объединения электронных гигантов с fashion-брендами. Первым это позволяет интегрироваться в модную аудиторию, расширить сеть своих пользователей за счет людей для которых 3 полоски на корпусе значат много, а для модного дома еще один инструмент для повышения узнаваемости и размещения своей фирменной символики на самом популярном в наше время носителе, который мы сегодня совсем не выпускаем из рук.
Том Браун – дизайнер, известный отрицанием стереотипов в мире моды, устроил в честь запуска оригинальный перформанс-спектакль под названием «Я еще не готов», перенеся гостей в фантастический корпоративный мир на Йорк-авеню.
На столах стояли телефоны в фирменных цветах Тома Брауна, высокотехнологичные часы Samsung и беспроводные наушники, с которыми могли повзаимодействовать все гости.
Но настоящее веселье началось через 20 минут – большие деревянные двери галереи внезапно распахнулись и посетители попали в пространство галереи, заполненное армией корпоративных пчел Тома Брауна, которые внимательно сидели за своими столами, одетые в фирменный костюм дома. Перед ними были пишущая машинка и телефон.
Во время шоу модели энергично набирали “я не готов” на серых пишущих машинках, в то время как одна и та же фраза монотонно звучала над головой, и модели одновременно отвечали на свои новые телефоны Galaxy Z. Только когда повествование переключилось на “Я теперь готова”, модели встали из-за своих столов, схватили чемоданы и один за другим покинули комнату.
«Это все о людях настоящего и будущего», – объяснил Браун. Они были готовы только тогда, когда у них была соответствующая технология. Все это говорит о том, что откидной флип-телефон готов к своему возвращению.
Оформление мероприятия было минималистичным, но очень стильным и выверенным до мелочей. Две грубые бетонные колонны обрамляли фирменную красную, синюю и белую полоску Брауна, которая бежала вниз по задней стене и по полу. Пишущие машинки Olivetti Lettera 32, стальные столы, и металлические лампы Джо Хаммерборга – все это отсылало к офисному стилю середины века.
На мероприятии присутствовали Элиза Сканлен, Ник Робинсон, Натан Стюарт-Джаррет, Джордан рот, Джессика Уильямс, Камерон Даллас, Элла Хант, Мел Оттенберг и Николас Браун.