С появлением умной ленты время публикаций в ВК не потеряло актуальность. Да, сейчас алгоритм сам решает, что и когда показывать. Но именно в первые часы выхода поста алгоритмы особенно внимательно анализируют интерес пользователей. Много лайков, комментариев и репостов — сигнал, что запись стоит показать широкой аудитории.
Таким образом, правильно выбранное время запускает цепную реакцию вовлеченности и напрямую влияет на итоговый охват. В статье расскажем, когда лучше выкладывать посты в ВКонтакте, чтобы получать максимум просмотров. Есть общие тренды, но многое зависит от типа сообщества и его аудитории.
_large_0_large.jpg)
Оглавление
Лучшее время для публикаций в ВКонтакте: обзор исследований
Сервис LiveDune провел , влияет ли время постинга на количество реакций. Результаты показали, что это значимый фактор, причем существуют четкие временные окна, когда вовлеченность аудитории достигает пика.
Основные выводы следующие:
- Пик активности приходится на поздний вечер. Лучшее время — будни с 21:00 до 01:00 и выходные с 18:00 до 01:00.
Почему это работает: люди вернулись с работы, закончили дела и готовы к отдыху. Они целенаправленно заходят в соцсети, чтобы расслабиться, пообщаться и развлечься, поэтому уделяют контенту больше времени и внимания, что и выражается в активных реакциях.
- В пятницу и выходные самый высокий уровень вовлеченности. Что замечено: после небольшого спада со вторника по четверг в пятницу вечером происходит резкий всплеск активности.
Почему это работает: в выходные люди более расслаблены и эмоционально отзывчива. Люди планируют досуг, ищут развлечения и чаще делятся контентом.
- Худшее время для постинга совпадает с периодом сна и рабочих задач. Плохое время: будни с 9:00 до 14:00 и 4:00 утра.
Почему это не работает: в 4:00 основная масса пользователей спит — запись тонет в ленте до того, как люди проснутся. Будни с 9:00 до 14:00 — это период рабочей или учебной концентрации. У людей нет времени на соцсети.
Похожие результаты демонстрируют и другие исследования. Например, в TenChat делится такими данными:
На тепловой карте видно, что:
- Лучшее время для постинга — это вечер любого дня с 18:00 до 23:00.
- Пик активности аудитории наблюдается в выходные дни после 17:00.
- Наименьшая активность утром с 7:00 до 11:00 и ночью с 3:00 до 4:00, особенно с понедельника по четверг.
Результаты исследований задают общий ориентир, чтобы выбрать оптимальное время для поста ВКонтакте. Но слепо следовать данным не стоит, ведь каждое сообщество уникально.
Чтоб привлечь больше подписчиков в сообщество, важно не только вовремя публиковать посты, но и продвигать их с помощью рекламы. В PromoPult это можно сделать, создав . Вы получите доступ ко всему функционалу кабинета VK Рекламы, сможете быстро и удобно пополнять баланс с единого счета PromoPult и отслеживать статистику на интерактивном дашборде. Для прямых аккаунтов действует : каждый день на счет возвращается 5% от расходов на внешнюю рекламу. Бонусы можно вложить в рекламу или оплатить ими другие инструменты платформы PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxfFF9b
Находим оптимальное время для публикаций
Чтобы найти идеальное время для постинга, нужно учитывать особенности аудитории, тип контента и другие факторы.
Особенности аудитории
Посты должны застать ваших подписчиков онлайн. У каждой аудитории свой график и привычки, в зависимости от возраста и образа жизни:
- Школьники и студенты часто активны после учебы (15:00–17:00) и поздно вечером перед сном.
- Работающие взрослые заходят в соцсети утром (7:00–9:00), в обед (13:00–14:00) и вечером (19:00–23:00).
- Молодые мамы могут быть активны рано утром и поздно вечером, когда дети спят.
Не менее важный критерий — география. Если пользователи находятся в разных часовых поясах, будет ошибкой публиковать запись в 20:00 по Москве для всех. Для жителей Дальнего Востока, например, он выйдет глубокой ночью.
Чтобы изучить свою аудиторию, обратитесь к статистике ВКонтакте:
В разделе «Аудитория» вы сможете узнать пол, возраст, географию посетителей, а также с каких устройств они чаще заходят:
Обычно аудитория неоднородна. Поэтому сегментируйте ее по ключевым параметрам (география, возраст, пол, интересы) и запланируйте время публикаций для каждого сегмента, чтобы запись в ВК увидели именно те, для кого он предназначен. Подробнее о том, как анализировать статистику в ВКонтакте, читайте в .
Тематика сообщества
Тематика группы тоже влияет на выбор времени:
- Посты интернет-магазинов обычно показывают лучшие результаты в обеденное время (12:00–14:00) и вечером (19:00–22:00), когда люди могут спокойно выбирать товары.
- Образовательные проекты наиболее эффективны по будням, когда пользователи настроены на получение знаний.
- Новостные паблики должны публиковать контент утром (7:00–9:00), становясь первым источником информации.
- Развлекательные сообщества достигают пика вовлеченности вечером (после 20:00) и в выходные дни.
- B2B-сегмент добивается лучших показателей в рабочее время, особенно в середине недели.
Проанализируйте, когда ваши конкуренты в той же нише публикуют самый успешный контент, и используйте эти данные как отправную точку для тестирования.
Тип контента
Учитывайте и формат. То, что идеально работает утром в будни, может потеряться в ленте вечером в выходные. Разный контент решает разные задачи: один помогает взбодриться с утра, другой — расслабиться после тяжелого дня. Публикуйте записи именно в те моменты, когда ваша аудитория больше всего в них нуждается.
- Утро (с 7:00 до 10:00). Люди пьют кофе, собираются на работу или учёбу, находятся в пути и проверяют ленту параллельно с другими делами. Время подходит для выкладывания простых коротких записей, которые не требуют долгого обдумывания, но помогают «разогнать» вовлеченность в начале дня. Это могут быть новости, анонсы, мотивационный контент, советы для продуктивного дня, цитаты.
- Обед (с 12:00 до 14:00). В это время пользователи чаще всего находятся на перерыве, в кафе и быстро листают ленту перед возвращением к работе. Их внимание рассредоточено, поэтому контент должен быть легким, не требующим глубокого погружения. В обед хорошо заходят новости, советы, а также яркий визуальный контент (инфографика, фотоподборки, мемы, рилсы).
- Вечер (с 19:00 до 01:00). Это время отдыха, долгого скроллинга и общения. Можно публиковать юмор, мемы, интересные факты — это помогает расслабиться после рабочего дня. При этом пользователи готовы потреблять и более сложные материалы: длинные статьи, обзоры, видео и прямые эфиры. Также это хорошее время для промопостов — вечером люди больше готовы к покупкам.
Для удобства составили для вас таблицу по типу контента и эффективному времени:
| Время публикации / Тип контента | Информационный (новости, факты) | Развлекательный (мемы, юмор) | Образовательный (гайды, статьи) | Коммерческий (акции, товары) |
|---|---|---|---|---|
| Утро (7:00-9:00) | Идеально | Средняя эффективность | Низкая эффективность | Низкая эффективность |
| Обед (12:00-14:00) | Хорошо | Хорошо | Хорошо | Средняя эффективность |
| Вечер (19:00-22:00) | Средняя эффективность | Идеально | Идеально | Идеально |
| Поздний вечер (22:00-01:00) | Низкая эффективность | Идеально | Средняя эффективность | Хорошо |
Сезонность и инфоповоды
Летом люди реже заходят в соцсети, ведь теплая погода и длинные дни способствуют активному досугу и встречам с друзьями. Поэтому эффективными могут быть утренние периоды (с 7:00 до 9:00) и поздние вечерние (с 21:00 до 23:00).
Зимой активность в соцсетях, наоборот, увеличивается. В зимние праздники могут получить много охватов даже публикации в дневные часы, так как у пользователей больше свободного времени.
Влияют и крупные инфоповоды. Ради важных событий привычный график постинга можно нарушить. Например, в пятницу начинается крупный музыкальный фестиваль. Несмотря на то, что ваша аудитория активна по субботам, опубликуйте гид по фестивалю или напоминание о трансляции уже в четверг. Контент попадает в информационную волну, и пользователи сами распространят его через репосты. Вы получите много охватов даже в неэффективное по вашей статистике время. Подробнее о том, как продвигать музыку в ВК, читайте .
Статистика и тестирование
Если сообщество создано давно, изучите самые успешные записи за последние несколько месяцев. Вы увидите некоторые закономерности и поймете, когда лучше выкладывать посты именно в вашем сообществе ВК.
Для полной картины откройте статистику и посмотрите, в какое время наблюдаются пики просмотров:
Проведите анализ активности вашей аудитории в ВК. Лайки, репосты и комментарии в отчете «Взаимодействие» покажут, в какое время подписчики наиболее готовы взаимодействовать с контентом:
Для удобства данные можно выгрузить на свое устройство и работать с ними в Excel таблице.
Если сообщество новое, выделите 2–3 месяца для эксперимента. Публикуйте контент в разное время, затем проанализируйте результат. Такое тестирование позволит избежать ошибок, ведь возможно, что ваша аудитория проявляет наибольшую активность в нетипичное время, например, утром в будние дни.
Рекомендации и лайфхаки
- Если только начинаете работу с сообществом и у вас еще нет накопленной статистики, ориентируйтесь на универсальные временные периоды для первых публикаций.
- Используйте «правило 15 минут». Публикуйте посты за 10–15 минут до начала пика активности аудитории. Так запись с большей вероятностью окажется в начале ленты, когда подписчики массово зайдут в сеть.
- Избегайте ровного времени (10:00, 12:30, 15:00 и т. д.). Многие SMM-специалисты планируют публикации именно на такое время — ваш пост может легко затеряться в потоке контента. Лучше выбирайте нестандартные временные периоды, например, 10:47 или 15:13. Это увеличит шансы на внимание аудитории.
- Не игнорируйте «тихие» часы. Публикации в период низкой общей активности (например, в будни с 11:00 до 12:00) может стать выигрышной тактикой для небольших нишевых сообществ. В это время меньше конкуренции за внимание, поэтому больше шансов, что пост заметят.
- Создавайте ритм. Люди привыкают к определенному расписанию. Если вы всегда публикуете полезный обзор в среду в 19:00, подписчики будут его ждать. Регулярность формирует привычку и повышает лояльность пользователей.
- Не перегружайте ленту подписчиков. Оптимальная частота публикаций — 1–2 поста в день. Такой ритм поддерживает регулярность, не вызывает раздражения и не провоцируя отписки.
- Соблюдайте «ритуал понедельника». Утро понедельника — время планирования недели. В этот период хорошо работают посты, которые задают настроение на ближайшие дни: анонсы предстоящих событий, полезные советы на неделю или мотивирующий контент.
- Составляйте контент-план. Это поможет гармонично сочетать разные форматы, равномерно распределять темы, поддерживать регулярность и учитывать лучшие временные отрезки для публикаций.
Выбирайте правильное время и получайте больше охватов
Мы рассказали, когда лучше публиковать посты в ВК. Вовлеченность пользователей максимальна поздно вечером и в выходные дни. Но у каждого сообщества может быть свое эффективное время. Поэтому не следуйте шаблонам, а экспериментируйте и прислушивайтесь к реакции аудитории. Начните с данных статистики, тестируйте гипотезы. Когда определите оптимальное время, настройте расписание публикаций.