ВКонтакте — , которая лидирует с приличным отрывом от Инстаграма и Одноклассников. Неудивительно, что бизнес стремится развернуть здесь маркетинговую активность и охватить аудиторию этой соцсети. Но стоит помнить, что эффективная реклама предполагает обращение к целевой аудитории. Для этого нужно правильно настроить таргетинг.
Объявления таргетированной рекламы размещаются в новостной ленте или в левой части страницы ВК.
_large.jpg)
Пример таргетированных тизеров в левой части страницы ВК
Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК
В статье расскажем о доступных видах таргетинга в ВКонтакте и особенностях их настройки.
Географический таргетинг
Наиболее известный рекламодателям вид — таргетинг по географическим данным. Показ объявления происходит на основе местоположения пользователя. Эта информация определяется по IP-адресу или расположенным поблизости точкам беспроводного доступа к интернету.
Геотаргетингом пользуется большинство рекламодателей, так как товары и услуги обычно продаются на определенной территории.
При настройке географического таргетинга нужно ориентироваться на местность, в которой находится целевая аудитория. Например, можно выбрать страну или город. Также для геотаргетинга ВКонтакте есть функция исключения — разрешается исключить конкретный город или регион из списка.
Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Можно указать «супергео» на карте — точку с радиусом от 500 метров. Такая настройка позволит указать район, станцию метро и улицы для максимальной нацеленности.
Можно выбрать, какое отношение человек имеет к месту: работает, живет, регулярно бывает или находится непосредственно в момент показа рекламного объявления.
Можно добавить несколько мест. Это актуально для сетевых заведений или организаций с филиалами в разных районах.
Такая точная настройка геолокации нужна, прежде всего, местному бизнесу, который предлагает товары или услуги на определенной территории (например, пекарня, кофейня, пиццерия, парикмахерская).
Но и онлайн-сервисы тоже активно используют геотаргетинг. Например, это службы доставки, сервисы бронирования билетов и жилья и т. п.
Демографический таргетинг
Следующий вид таргетинга — демографический. Он позволяет выбрать аудиторию для показа рекламы по полу, возрасту, семейному положению и дате рождения.
Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Здесь особый интерес представляет настройка по дню рождения. Показы осуществляются за неделю, сутки или точно в праздничный день. Причем каждый раз перенастраивать таргетинг нет необходимости — система автоматически обновляется и отображает информацию на страницах с соответствующими критериями.
Такой таргетинг привлекает большое внимание к разным товарам и услугам за счет предложения имениннику скидки. Но при этом сужается охват аудитории при показе объявлений.
Также имейте в виду, что статусы в семейном положении могут не соответствовать реальным, а многие пользователи и вовсе их не указывают. Эти характеристики стоит использовать только в настройках кампаний, в которых семейное положение имеет ключевое значение. Например, если вам нужно таргетировать рекламу свадебных платьев на девушек со статусом «Помолвлена».
Таргетирование по интересам
Полезный вид таргетинга — сегментирование по интересам. Доступны следующие характеристики:
1. «Интересы и поведение». Поиск аудитории осуществляется на основании поведения пользователей за последние 14 дней (просмотры страниц, лайки, поиск). Таргетинг по интересам позволяет таргетироваться на две интересные аудитории:
- друзей именинников — показывать им рекламу за 3 и 7 дней до наступления дня рождения (имеется разделение по полу);
- родителей детей — до года, 1-3, 4-6, 7-12 лет.
2. «Подписчики сообществ». Реклама транслируется подписчикам выбранных сообществ.
Для того чтобы найти подходящие сообщества, введите ключевые слова в строку поиска ВКонтакте:
Точнее настроить поиск (выбрать регион, сообщество или мероприятие) помогут параметры:
В рамках одной рекламной кампании можно таргетироваться на участников не более 100 сообществ.
Быстро подобрать нужные группы поможет бесплатный . При помощи инструмента можно отобрать сообщества с целевой аудиторией, указав нужное количество подписчиков и пересечений с аудиторией вашей группы. Для более точного поиска укажите ключевые фразы и минус-слова:
Для парсинга доступны открытые и закрытые группы, встречи и страницы.
3. «Активность в сообществах». Среди участников сообществ выбираются те, которые лайкают и комментируют посты. Для сбора активных участников используйте бесплатный . Он соберет ID пользователей из целевых сообществ. Можно выбрать тип активности, их количество и период, за который они происходили:
4. «Приложения и сайты». Выбирается аудитория конкретных приложений ВКонтакте или посетителей сайтов, в которых есть функция авторизации через данную социальную сеть.
5. Функция «За исключением» позволяет не показывать объявления посетителям приложения или сайта.
6. «Путешественники». Предполагается нацеливание на людей, регулярно заходящих в ВК из разных стран.
Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте
Справа от полей «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах» есть значок переключения в режим формулы. Клик на него добавляет возможность указать между категориями интересов и названиями сообществ операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Использование операторов позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию по интересам. Подробное описание функционала операторов с примерами – .
Таргетинг по образованию и работе
Поиск аудитории по категории «Образование» осуществляется с выбором вида образования — любое, среднее или высшее, а также названия учебного заведения, факультета и даже кафедры. Таргетинг пригодится для рекламы видеоуроков, литературы или сайтов, полезных студентам.
Настройка таргетинга по образованию и работе в рекламном кабинете ВКонтакте
Что касается поля «Должность», то таргетирование осуществляется согласно информации, указанной у пользователя в разделе «Карьера». Учитывайте, что эта информация может быть устаревшей. Еще один нюанс — пользователь мог указать все занимаемые должности на протяжении длительного периода. Тогда ему покажется реклама, рассчитанная на бухгалтеров, даже если он пять лет назад переквалифицировался в верстальщика.
Больше параметров таргетинга: аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры
С помощью дополнительных параметров таргетинга можно:
- нацелиться на людей, использующих определенные устройства, операционные системы и браузеры для выхода в сеть;
- выбрать или исключить аудитории .
Настройка таргетинга технологиям в рекламном кабинете ВКонтакте
Настройка ретаргетинга во ВКонтакте
Перед тем как настроить ретаргетинг, нужно собрать аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом. Это делается в одноименном разделе рекламного кабинета.
Создать аудиторию ретаргетинга можно на основе:
- готового файла формата CSV или TXT с контактными данными пользователей (телефонами, ID, email);
- пикселя ВКонтакте — фрагмента кода, который устанавливается на сайте;
- QR-кода, который считываются устройствами пользователей;
- через настройки сохранения аудитории:
Вы можете сохранить данные пользователей, просмотревших рекламное сообщение, для дальнейшей работы. В выпадающем меню «События» можно выбрать одно или несколько желаемых реакций на объявление.
В рамках одной рекламной кампании можно собирать несколько аудиторий по разным критериям.
Упростите настройку таргетинга и запуск рекламу в ВК с помощью PromoPult
Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте можно в PromoPult. Преимущества использования системы:
- 0% комиссии;
- понятный интерфейс со всплывающими подсказками;
- автоматизированные инструменты — рекомендация ключевых слов, генератор объявлений, парсеры сообществ и пользователей ВК;
- возможность управления ставками в автоматическом режиме;
- статистика по каждому объявлению.
При настройке рекламы в системе доступны все перечисленные виды таргетингов.
Для запуска кампании зарегистрируйтесь в , нажмите «Добавить проект» и выберите модуль «Таргетированная реклама»:
О том, как самому настроить рекламу в ВК через PromoPult, . Если вы сомневаетесь, что сможете самостоятельно правильно задать настройки, обратитесь за настройкой к нашему специалисту. Это бесплатно.