Как запустить рекламу в Телеграме: 2 безопасных сервиса и инструкция
Как бизнесу показать себя в Телеграме тем людям, которым это максимально интересно? Самый быстрый способ – это реклама.
Как работает реклама в Телеграме, как ее таргетировать и возможно ли? И самое главное – как запустить рекламу шаг за шагом? Читайте в статье.
Особенности рекламы в Телеграме
Полноценная таргетированная реклама в Телеграме – миф, мечта или «ну и прекрасно». Кому как. Команда Телеграма не собирает и не анализирует данные пользователей, поэтому нет настроек для показа рекламы конкретному юзеру. Более того, Телеграм не отслеживает активность и клики пользователя по кнопке сообщения.
Единственный вариант таргетировать рекламу в Телеграме – на тематику каналов. Для этого владелец сообщества покупает рекламный пост на другом канале или предлагает кросс-промо.
А чтобы новые подписчики не скучали на вашем канале и приносили доход – нужны регулярный постинг и качественное содержание.
SMMplanner освободит достаточно времени для производства контента, предоставив нужные инструменты: автопостинг в Телеграм и другие соцсети, фото и видеоредакторы, репостер из RSS-ленты сайта, возможность командной работы и много других полезняшек SMM-щику.
Регистрируйтесь по ссылке и пользуйтесь профессиональным тарифом «Начальный» 14 дней вместо стандартной недели. Этого хватит, чтобы протестировать обширные возможности сервиса и сделать выбор – один из тарифов или бесплатная версия SMMplanner. Зависит от потребностей вашего бизнеса.
Рекламный кабинет в Телеграме
Telegram Ads Platform – официальная реклама в Телеграме. Рекламное сообщение показывается пользователям в публичных тематических каналах с аудиторией больше 1 000 человек. Реклама идет последним постом в ленте.
Скорее всего, Telegram Ads будет недоступен большинству рекламодателей, так как для работы в рекламном кабинете необходимо внести на счет 2 млн €. Из них 1 млн € Телеграм удерживает на депозите, а второй можно тратить на рекламу.
Первый миллион разморозят, если в течение года открутите еще 10 млн € рекламного бюджета.
Таким солидным порогом входа Телеграм привлекает крупные маркетинговые агентства, которые зарабатывают комиссионные, продавая рекламу своих клиентов. Например, Magnetto.Pro. Руками таких агентств Телеграм приводит рекламодателей на платформу и работает с клиентами, а также примерно прогнозирует свои доходы.
Главный плюс Telegram Ads: он открывает возможность для рекламы в тех каналах, где администраторы не продают рекламные посты.
Запустить рекламу здесь довольно просто, были бы деньги. Всего несколько шагов.
Шаг 1. Авторизуйтесь по номеру телефона и подтвердите вход.
Шаг 2. Выберите учетную запись. Можете зарегистрироваться с личного аккаунта или аккаунта компании, если вы владелец канала.
Для регистрации личного аккаунта введите:
Имя.
Электронную почту.
Номер телефона.
Страну.
Город.
Для регистрации профиля компании введите:
Название компании.
Электронную почту.
Номер телефона.
Страну.
Город.
Ссылку на канал в Телеграме.
Если регистрируете профиль компании, будет возможность открыть доступ к управлению рекламными объявлениями администраторам канала и делегировать им часть работы.
После регистрации вы перейдете на страницу, где можете создать первое объявление.
Шаг 3. Создайте объявление.
Заполните поля:
Название объявления. Оно будет отображаться только в рекламном интерфейсе. Например – «Моя первая реклама».
Текст объявления. Допустимо не более 160 символов, без прикрепленных фото или видеофайлов.
URL канала, поста или бота, который продвигаете. Кнопка под объявлением откроет эту ссылку.
Цена за тысячу показов в евро. 1 000 показов (модель CPM) будут стоить минимум от 2 €.
Начальный бюджет в евро. Эта сумма будет добавлена к рекламному бюджету.
Языки целевого канала. Таргетинг объявления на каналы, которые публикуют контент на выбранных вами языках. Все остальные настройки ниже – необязательны, но желательны для оптимизации показов.
Целевые темы. Выберите тематику телеграм-каналов, где хотели бы разместить рекламу.
Таргетинг на определенные каналы. Можете перечислить конкретные каналы, чтобы добавить их к выбранным темам.
Исключить темы. На канале может быть несколько тем, например, новости IT и рекомендации по криптовалюте. Если криптовалюта не в сфере ваших интересов – исключите ее в этом поле.
Исключить определенные каналы. Можно оставить ссылки на каналы, где вы бы не хотели размещать рекламу. Рекламируемый канал автоматически добавится в это поле.
Учтите – параметры таргетинга нельзя будет изменить после создания объявления.
Шаг 4. Если денег на счету в рекламном кабинете нет, создать объявление не получится. Телеграм предложит внести депозит. Для этого необходимо заполнить еще несколько полей:
Язык рекламного объявления. Выберите один или несколько языков из списка.
Потенциальный ежегодный бюджет. Есть риск потерять 1 млн € на депозите, если тратить за год меньше 10 млн € на рекламу.
Дополнительный комментарий. В этом поле можете что-то добавить от себя или уточнить, если хотите.
Ниже кликните «Послать запрос». Команда Телеграма свяжется с вами через верифицированный сервисный аккаунт в мессенджере, отправит необходимые документы для рекламного соглашения и банковские реквизиты для перечисления депозита.
Telega.in
Telega.in – рекламная биржа каналов в Телеграме. Рекламодатель можете выбрать здесь сообщества для размещения объявлений, а владелец телеграм-канала – зарегистрировать свой ресурс для продажи рекламы.
Все каналы в каталоге прошли ручную проверку, что неудивительно – Telega.in выступает гарантом сделки между рекламодателем и администратором сообщества. Если оплатили рекламный пост, можете быть уверены – либо пост будет опубликован на канале, либо вы вернете свои деньги. Деньги резервируются на бирже, и если в течение 60 часов заказ не будет выполнен, средства вернутся на баланс в личном кабинете. Если пост был опубликован некорректно, например, с нерабочей ссылкой, вы можете подать жалобу и вернуть деньги.
Если рекламный бюджет выше 52 000 ₽, есть возможность делегировать весь процесс персональному менеджеру сервиса, который запустит рекламу за вас: составит индивидуальный план продвижения, вручную подберет каналы, оповестит о публикации поста. Это бесплатно для рекламодателя. Биржа берет комиссию за услуги – 8,5 % от стоимости рекламного поста, с владельца канала. Впрочем, за пополнение счета комиссионные те же – 8,5 %.
Итак, как быстро запустить рекламу в Telega.in.
На главной странице вверху есть переключатель. Свитчер показывает страницу с информацией для владельцев каналов или рекламодателей. Регистрация везде одинакова – нужно указать адрес электронной почты, на который сервис отправит пароль для входа.
После регистрации вы перейдете на главную страницу сервиса. В левом боковом меню – список вариантов для рекламодателя, но я подробно остановлюсь на том, как запустить рекламу в тематических телеграм-каналах, и коротко расскажу о других возможностях.
Шаг 1. Перейдите в каталог телеграм-каналов. С левой стороны экрана вы можете настроить гибкие фильтры.
Выбирайте:
Тематику канала. Около 50 вариантов тем, можете выбрать одну или несколько.
Формат размещения. 1/24 – час в закрепе / сутки в ленте, 2/48 или 3/72. Есть варианты «без удаления», когда пост остается в ленте навсегда, и «репост», когда владелец канала делает репост вашей публикации к себе в сообщество.
Диапазоны. Здесь можно задать нужные вам параметры и отсеять еще кучу неподходящих каналов. Например, задать нужный коэффициент ER (Engagement Rate) – показатель вовлеченности аудитории, который отображает количество пользовательских реакций на контент. Или установить желаемый CPV (Cost Per View) – стоимость за один просмотр рекламного поста. А еще – отфильтровать каналы по количеству подписчиков, просмотров на один пост, соотношению полов в сообществе или задать лимит стоимости рекламного поста.
В этом же меню можете исключить из поиска новые каналы, чаты, каналы без отзывов и те сообщества, где уже размещали рекламу в диапазоне от месяца до года.
Шаг 2. Когда выбрали подходящие для размещения рекламы площадки, кликните на значок «корзины». Он находится справа, в строке описания сообщества.
Совет. Перед добавлением в корзину вы можете посетить страницу в сервисе со статистикой канала и отзывами прошлых рекламодателей. Для этого кликните на три горизонтальных точки над «корзиной» и выберите «Перейти на канал».
Выбрали каналы – кликните «Перейти в корзину» внизу окна с характеристиками выбранных сообществ.
Шаг 3. На этой странице можно финально ознакомиться с рекламным заказом и, если надо, внести в него изменения.
Кнопка «Массовые действия». Помогает изменить настройки во всех выбранных каналах: выбрать количество размещений и формат – 1/24, 2/48 и так далее. Стоимость рекламы автоматически поменяется. Если не хотите менять настройки во всех каналах сразу, можете задать нужные параметры для каждой площадки по отдельности.
Кнопка «Добавить каналы». Она перенесет обратно в каталог каналов. Другой вариант – воспользоваться в Корзине рекомендациями системы. Под выбранными каналами будет список других сообществ с подходящей тематикой. Жмите иконку «корзины», и канал добавится в ваш список.
Кнопки «Сохранить тематический пакет» и «Поделиться». Вы можете сохранить ваши каналы в тематический пакет, чтобы вернуться к ним через время, или поделиться списком с менеджером по рекламе в Телеграме, который занимается вашими рекламными проектами.
Шаг 4. Подобрали нужные каналы – жмите «Продолжить» в правом нижнем углу экрана. Вы перейдете на страницу, где сможете выбрать тип проекта.
Есть 3 сценария:
Один пост для всех каналов. Подходит, если текст, картинка и ссылки одинаковы для всех каналов, где хотите разместить рекламу.
Один пост и уникальные ссылки. Подходит, если текст поста один и тот же во всех каналах, но ссылки уникальны – например, хотите измерить эффективность каждого рекламного канала и пользуетесь UTM-метками. Подробнее про UTM-метки, как их добавить и как они работают в ссылках, читайте в статье «UTM-метки: что это, как использовать и почему они так важны».
Разные посты и уникальные ссылки. Подходит, если во всех каналах планируете запускать разные посты – с другими текстом, картинкой, видео, ссылкой. Вы можете создать шаблоны нескольких постов и назначить их конкретным каналам.
Шаг 5. Выбрали тип проекта – жмите «Продолжить». Перейдете в раздел, где сможете добавить пост.
Для первого сценария добавьте:
Изображение. Картинка рекламного поста должна быть в формате png, jpg, jpeg или gif с разрешением не более 1280 х 1080 рх. Формат видео – mp4 весом не более 15 Мб.
Текст рекламного поста. В текстовом редакторе Telega.in можно вставлять ссылки, форматировать текст, добавлять эмодзи.
Дату и время публикации. Учтите, что в этом блоке вы настраиваете дату и время публикации для всех каналов в вашей выборке. Когда свитчер в блоке выключен, это значит, что вы хотите опубликовать рекламный пост как можно скорее. Если нет – переведите свитчер в активное состояние и выберите нужные дату и время.
Для настройки даты публикации в конкретном канале скрольте ниже – к списку выбранных сообществ. Справа, в карточке канала, кликните «Настроить» и установите нужные параметры.
Для второго сценария алгоритм действий тот же, но надо прописать уникальные ссылки для каждого канала в его карточке.
Затем сворачиваете этот телеграм-канал и переходите к следующему в списке.
В третьем сценарии вы можете создать шаблоны рекламных постов, а в дальнейшем редактировать и применять их в других рекламных кампаниях.
Теперь перейдите к списку каналов. В карточке сообщества, справа, кликните на «птичку» рядом с надписью «Уникальный пост» и выберите нужный шаблон.
На этом все. Жмите «Запустить проект», заявка на рекламу отправится владельцу канала. Следить за ходом размещения можно в личном кабинете, также получите уведомление на почту.
Разумеется, это далеко не все способы запустить рекламу в Телеграме и продвинуть свой канал. Да и не самые дешевые ? Узнать больше поможет Артем Пыхтеев – исполнительный директор SMMplanner и директор SMM.school.
За 14 дней вы разберетесь в методах продвижения коммерческих аккаунтов в ТГ, особенностях мессенджера, форматах рекламы и многом другом. Узнаете много всего полезного за 12 онлайн-уроков с практическими домашними заданиями.