Технология появилась в девяностых годах прошлого века. В отсутствии агрегаторов читатели создавали индивидуальные новостные ленты по интересным темам, чтобы быть в курсе новостей и ничего не упустить.

RSS стала прообразом лент соцсетей.

О чём пойдёт речь в статье:

Кто и для чего использует RSS-ленты

Читатели

Подписка на RSS экономит время, потому что новости приходят к подписчику сами. Юзер не пропускает ничего интересного — к RSS всегда можно вернуться, в отличие от длинной ленты в соцсетях.

Удобно читать RSS через программы-агрегаторы (в народе — «читалки»): Feedly, RSSOwl, Inoreader, FeedMe.

В последнее время RSS используется не столь активно. Технологию «подвинули» ленты соцсетей, email-рассылки и push-уведомления.

И все же у RSS есть свои преимущества, особенно для компаний и блогеров.

Компании

RSS-каналы — полезный инструмент для блогеров, медиа и владельцев сайтов, которые регулярно публикуют свежий контент:

• приносят целевой трафик из поисковиков;
• дарят входящие ссылки, а это важно для SEO;
• формируют лояльное ядро аудитории;
• приносят дополнительный трафик из рассылок.

Подробно остановимся на последнем пункте.

RSS-рассылка и трафик на сайт

Если у вас есть RSS-лента и база email-адресов пользователей, настройте автоматическую RSS-рассылку им на почту.

Это удобно, даже если вы не ведете корпоративную рассылку. Письма будут приходить каждый раз, как только на блоге/сайте появится новая статья.

Таким образом можно рассылать:

• оповещения;
• дайджесты;
• анонсы мероприятий.

Преимущества: вы даете аудитории контент, который ее интересует и генерируете дополнительный трафик на сайт.

Как создать RSS-ленту

Если у вас ещё нет RSS-ленты, её можно создать вручную. Тем, кто разбирается в коде, это совсем не сложно.

Если совсем не разбираетесь в коде — используйте сервисы для автоматической генерации RSS-лент, например, Feedfry, Feedity или Feed43.

Как запустить автоматическую RSS-рассылку в UniSender

Шаг 1. Собираем базу

Если у вас нет базы подписчиков, нужно её собрать. Вариантов много: создать форму подписки, собирать контакты во время покупки, предлагать подписку на офлайн-мероприятиях и во время телефонных звонков.

Полезно:

Где взять базу подписчиков

Как сделать конверсионную форму подписки

Шаг 2. Регистрируемся и загружаем базу в UniSender

Если у вас ещё нет учётной записи UniSender, зарегистрируйтесь. После этого заходите в «Контакты» → «Списки контактов» → «Импортировать контакты».

В этом разделе можно загрузить контакты вручную или просто перетащить готовый файл с адресами.

Шаг 3. Создаём RSS-рассылку

Переходите в раздел «Рассылки» → «RSS». В новом окне нужно указать ссылку на вашу RSS-ленту, дать ей название, придумать тему письма, указать свой email-адрес и имя отправителя.

Когда всё будет готово, кликайте «Продолжить».

Далее мы можем выбрать готовый шаблон или создать письмо с нуля в HTML-редакторе. Я выбираю первый вариант.

Чтобы вставить RSS-ленту я использую подстановку {{RssFeedEntries}}. По умолчанию в неё входит название записи, дата и краткое описание.

Кроме {{RssFeedEntries}} можно использовать и другие подстановки:

Готовое письмо сохраняем и нажимаем «Продолжить». На следующей странице нам нужно указать, когда пользователи будут получать RSS-рассылку. Для этого есть 4 параметра:

• Отключена. Сервис будет проверять RSS-ленту на наличие новых постов каждые 60 минут и складывать их в письмо. Рассылка не начнётся, пока вы не отправите email вручную.
• По расписанию. Вы задаёте время, когда сервис проверяет RSS-ленту, добавляет новые посты в письмо и отправляет его.
• Немедленно. Сервис будет отправлять письмо как только в ленте появятся новые посты (обновляется каждые 60 минут).
• Вручную. Если до этого вы выбирали параметр «Отключена» и хотите отправить накопившиеся посты самостоятельно.

Когда всё будет готово, нажимаем «Сохранить». Если при создании RSS у вас будут вопросы — задавайте их в чат техподдержки (это синий значок в правом нижнем углу).