Google Analytics — инструмент комплексного маркетингового анализа сайта. Чтобы использовать его возможности по отслеживанию посещаемости, поведения пользователей, источников трафика и конверсий, нужно правильно установить код счетчика на сайт.
Составили подробную инструкцию по установке счетчика Google Аналитики разными способами и отдельно описали процесс установки кода на популярный движок WordPress.
Для чего нужна Google Аналитика
Этот вопрос может возникнуть, например, у владельцев сайтов, на которых уже установлена Яндекс.Метрика.
Перечислим основные причины:
- Дублирование статистики. Бывает, что в результате технических проблем один из кодов счетчиков слетает. Если это произошло с кодом Метрики, можно анализировать информацию из Google Аналитики.
- Косвенное влияние на ранжирование в Google. Официальной информации на этот счет нет, но многие оптимизаторы уверены, что установленный счетчик повышает доверие к сайту со стороны поисковика.
- Отчет в реальном времени в Google Analytics позволяет увидеть, сколько пользователей находится на сайте прямо сейчас в разрезе устройств. Такого функционала нет в Яндекс.Метрике. Также отчет показывает статистику просмотров страниц по минутам и секундам, источники переходов, популярные страницы, местоположения пользователей и ключевые слова.
- Наглядный отчет «Пути пользователей» в разделе «Аудитория» поможет выявить страницы с высокими показателями отказов, проработать узкие места, где теряются пользователи:
- Если вы запускаете рекламу в Google Ads, то установка счетчика Analytics и связь аккаунтов Google Аналитики и Рекламы полезна. Кроме того, инструмент содержит больше отчетов по контекстной рекламе, чем Метрика:
- Отчет «Многоканальные последовательности» не имеет аналогов в Метрике. Он позволяет оценить вклад каждого канала в конверсию:
О том, , мы уже писали.
- В Google Аналитике предусмотрен функционал для запуска экспериментов и A/B-тестирований.
- В Analytics больше моделей атрибуции по сравнению с Метрикой. Модель атрибуции — это набор правил, который определяет, каким образом распределяется ценность конверсии между каналами. Кроме первого, последнего, последнего значимого перехода и перехода по рекламе, в Google Аналитике есть еще такие модели: линейная (одинаковая ценность для всех каналов), с учетом давности взаимодействия (канал тем ценнее, чем ближе к конверсии), с привязкой к позиции (комбинация двух предыдущих моделей).
Итак, с преимуществами Google Analytics перед Яндекс.Метрикой разобрались. Теперь перейдем к установке счетчика на сайт.
Как установить счетчик Google Analytics: пошаговая инструкция
1. Создайте .
2. В настройках аккаунта укажите название и отметьте чекбоксы доступов к продуктам Google, нажмите «Далее»:
3. В разделе «Что именно необходимо проанализировать?» укажите «Веб» и нажмите «Далее»:
4. В настройках ресурса укажите название и URL сайта, подходящую отрасль, часовой пояс и нажмите «Создать»:
5. Если у вас уже есть аккаунт в Google Аналитике, и вам необходимо добавить еще один для отслеживания одного или группы сайтов, зайдите в раздел «Администратор»:
6. Выберите «Создать аккаунт» и повторите уже описанные шаги:
7. Следующим шагом нужно скопировать код счетчика для установки на сайт. Он находится в разделе «Отслеживание»/«Код отслеживания» на уровне ресурса в режиме администратора:
8. Скопируйте код отслеживания и разместите в коде сайта перед тегом <body>.
9. Включите полезные опции в разделе «Отслеживание»:
- В разделе «Сбор данных» активируйте ремаркетинг для отслеживания пользователей, которые уже посетили сайт, и функции отчетов по рекламе для отчетов по демографии, интересам и передачи сведений из подключенных рекламных систем:
- В разделе «Настройки сеанса» можно изменить время сеанса с 30 минут бездействия на сайте по умолчанию и время ожидания кампании (то есть ее длительности для одного пользователя) с 6 месяцев по умолчанию:
О возможных и о том, как их избежать, читайте в материале PromoPult.
Установка Google Analytics через Google Tag Manager
Менеджер тегов Google — сервис, который позволяет устанавливать коды отслеживания различных сервисов аналитики и управлять ими без помощи программиста. Точнее, помощь все же потребуется, но всего один раз — для установки самого Google Tag Manager.
Порядок действий такой:
1. или авторизуйтесь при помощи аккаунта Google.
2. При создании аккаунта укажите его название, название контейнера и место использования — сайт, приложение или AMP-страницу:
3. После того как нажмете кнопку «Создать», появится всплывающее окно с кодом Менеджера тегов, две части которого нужно будет установить в код сайта: первый — в раздел <head>, второй — после тега <body>:
4. На рабочем столе нажмите «Новый тег»:
5. Выберите тип тега Google Аналитика — Universal Analytics:
6. В конфигурации тега в пункте настроек Google Analytics выберите новую переменную:
7. Вставьте идентификатор отслеживания Google Аналитики (он находится в разделе «Код отслеживания» и имеет вид UA-хххххххх-хх):
8. Сохраните и перейдите в область «Триггер» настроек тега:
9. Здесь выберите «All pages» и нажмите «Сохранить»:
10. Чтобы тег заработал, нажмите на кнопку «Отправить»:
11. В конфигурации отправки укажите название и описание версии и нажмите «Опубликовать»:
О возможностях и особенностях работы с диспетчером тегов Google читайте .
Как установить счетчик Google Аналитики для разных CMS
Многие предоставляют возможность установки кода через административную панель сайта. Это удобно, так как не требуется прибегать к помощи программиста. Приведем способы установки счетчика Аналитики для наиболее популярных систем управления:
- Битрикс. В разделе «Шаблоны сайтов» настроек продукта нужно выбрать свой сайт, нажать «Изменить» в контекстном меню и вставить код перед тегом <body>:
- OpenCart. В административной панели зайдите в раздел «Дополнения»/«Аналитика». Выберите Google Analytics, вставьте код отслеживания в соответствующее поле и сохраните статус «Включено».
- Joomla. Добавьте код отслеживания в HTML-код шаблона вашего сайта перед тегом <body>. Для редактирования шаблона откройте раздел «Расширения» (Extensions)/«Менеджер шаблонов» (Template Manager).
На установке кода для сайта на WordPress остановимся подробно.
Как установить счетчик Google Аналитики на WordPress
Есть несколько способов установить счетчик Аналитики на WordPress.
Установка кода в административной панели
- Зайдите в раздел административной панели «Внешний вид»/«Редактор тем»:
- Выберите для редактирования нужный файл. Как правило, это header.php, но иногда код устанавливают в подвал — тогда нужен файл footer.php:
- Добавьте скопированный код Аналитики в код файла и нажмите «Обновить файл»:
Минус этого способа в том, что при смене шаблона сайта удалится и код Аналитики. Также могут возникнуть проблемы при обновлениях версий WordPress.
Установка кода в файл functions.php
- Зайдите в раздел административной панели «Внешний вид»/«Редактор тем», как и в предыдущем случае.
- Выберите для редактирования файл functions.php:
- Добавьте в файл следующий код:
<?php
add_action('wp_head', 'wpb_add_googleanalytics');
function wpb_add_googleanalytics() { ?>
// Код Google Analytics
<?php } ?>
- Нажмите «Обновить файл».
Установка кода Google Analytics при помощи плагина
Проще всего установить Аналитику на WordPress можно при помощи одного из . Рассмотрим добавление кода на сайт на примере популярного плагина панели аналитики Google от MonsterInsights.
- Переходим в раздел добавления новых плагинов:
- В поиске набираем «google analytics» и нажимаем кнопку «Установить» на нужном плагине:
- Далее нажимаем кнопку «Активировать»:
- В меню админпанели появится название плагина:
- Для начала нам нужен раздел «Settings»:
- Здесь можно связать аккаунт в Google Analytics с сайтом. В области Google Authentication нажимаем «Connect MonsterInsights»:
- На следующем шаге потребуется авторизоваться под аккаунтом Google, к которому привязана Аналитика, и разрешить приложению доступ к сведениям:
- Выбираем нужный сайт и нажимаем на кнопку «Complete Connection»:
- Через некоторое время данные начнут поступать в Google Аналитику. Доступные отчеты можно будет просматривать прямо в административной панели в разделе «Reports»:
Как проверить, установлен ли счетчик Google Analytics
- Откройте страницу сайта в режиме просмотра кода и по поиску найдите код счетчика (поиск может отличаться в зависимости от метода установки):
- Авторизуйтесь в аккаунте Аналитики и перейдите в «Отчет в реальном времени», в нем должен отображаться как минимум один активный пользователь (это вы):
Корректно установленный счетчик откроет возможности для сбора и анализа данных о посещаемости сайта, конверсиях, поведении пользователей, работе рекламных кампаний. А наши инструкции помогут справиться с установкой счетчика Google Аналитики даже новичку в интернет-маркетинге.