Помимо автоматизированного в PromoPult есть инструменты для специалистов по контексту (по ссылкам — гайды):
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- и другие.
Новый инструмент в этом списке — «». Он бесплатно собирает ключевые слова и объявления конкурентов, которые рекламируются в Яндексе и Google. Мы детально разобрали инструмент — с примерами и полезными советами.
Как работать с инструментом «Слова и объявления конкурентов»
Инструмент устроен просто:
- вводите один или несколько доменов конкурентов;
- указываете плюс-слова и минус-слова (опционально);
- выбираете поисковую систему и способ представления данных в отчете;
- запускаете проверку и загружаете отчет.
Инструмент бесплатный для всех пользователей — нет ограничений по количеству доменов и проверок. Отчеты хранятся в личном кабинете неограниченное время.
Работу инструмента покажем на примере конкретных задач, с которыми сталкиваются специалисты по контекстной рекламе.
1. Выгрузка всех ключевых слов и объявлений конкурентов
Допустим, у нас интернет-магазин детской мебели в Москве. Соберем ключи и объявления по основным конкурентам. Это позволит:
- оценить объем семантики каждого конкурента;
- узнать, в каких регионах запущена реклама и в каком объеме;
- найти новые ключи для пополнения семантики и свежие идеи для объявлений.
Для начала работы нужно собрать конкурентов. Проще всего пойти в Яндекс/Google, ввести несколько основных запросов и скопировать домены конкурентов из платной выдачи.
Вот список конкурентов:
- mia-sofia.ru
- cilek-store.ru
- ru
- ru
- moon-trade.ru
Как выгрузить ключи и объявления
Зарегистрируйтесь/авторизуйтесь на сайте (это необходимо, чтобы иметь возможность загрузить отчет в личном кабинете). Перейдите на и введите домены конкурентов — списком или путем загрузки XLSX-файла.
Блок «Профессиональные настройки» оставьте без изменений (он понадобится для решения других задач).
Переходим к блоку «Поисковые системы». Если все оставить как есть, проверка будет идти по Яндексу и Google, а данные по доменам — сведены на одном листе.
Важно! Если у вас более 5-10 доменов, лучше убрать галочку в пункте «Результаты на едином листе XLS». В этом случае данные по доменам будут на разных листах. Также это полезно сделать при выгрузке всех ключей и объявлений — так вам будет удобней работать с данными.
Запустите проверку. Потребуется некоторое время, пока система соберет данные (в нашем примере полный парсинг 5 доменов занял около 5 минут). Если у вас нет возможности ждать, вы можете закрыть окно — проверка проходит «в фоне». По ее окончании вы получите уведомление на почту:
Для загрузки отчета откройте список задач и кликните по значку «экселя». Вы можете изменить название отчета. При необходимости вы можете запустить повторный сбор данных или удалить отчет.
Как выглядят отчеты
Есть два варианта отчета в зависимости от того, выбрали ли вы отображение данных на одном листе или на разных.
Данные по доменам на разных листах. В примере выбран именно этот отчет. Загрузится архив:
Файлы архива:
- «Slova». Собраны уникальные ключевые слова всех конкурентов. По 5 доменам система собрала 31730 ключей.
- «Rezyltati_obschie». Здесь указано количество объявлений в Яндексе и Google по всем доменам в разрезе регионов.
- «Ish_nastroiki». Указаны настройки сбора данных — домены, поисковые системы, плюс-слова и минус-слова (если они указывались).
- Файлы с названиями доменов. В каждом таком файле указаны ключевые слова, заголовки и тексты объявлений в разрезе регионов и поисковых систем.
Важно! Система собирает объявления в том виде, в котором они отображаются в результатах поисковой выдачи. Поэтому в описание могут попадать тексты быстрых ссылок, уточнения, адреса и другие расширения.
Данные по доменам на одном листе. Отчет представлен в одном XLSX-файле. Файл состоит из четырех листов (вне зависимости от количества доменов):
- «Результаты общие». Содержимое аналогично файлу «Rezyltati_obschie» (количество объявлений в Яндексе и Google по доменам в разрезе регионов).
- «Слова и объявления». По всем доменам в одной таблице указаны ключи, тексты объявлений, регионы и поисковые системы. Именно поэтому работать с такой таблицей не так удобно, если у вас много доменов.
- «Слова». Содержимое аналогично файлу «Rezyltati_obschie» (уникальные ключевые слова всех конкурентов).
- «Исх. настройки». Указаны настройки сбора данных.
На этом все — отчет собран. Используйте его для своих кампаний.
2. Парсинг упущенных ключевых слов (по которым у вас не запущена реклама)
Большой массив ключей и объявлений — это хорошо для общего понимания ситуации. Но работать с таким массивом не всегда удобно. Трудно анализировать — насколько совпадают массивы ключей у вас и у конкурентов. Наш инструмент позволяет собирать ключи, по которым у вас не запущена реклама.
Для решения этой задачи предварительно выгрузите ключи, по которым показывается ваша реклама. В модуле контекстной рекламы PromoPult это делается на этапе «Управление контекстной рекламой». В самом низу таблицы с ключами есть ссылка «Управление через xls» — кликните по ней и загрузите файл. В нем будут собраны все ключи.
Перейдите на страницу инструмента, добавьте проверяемые домены и в поле «Минус-слова» вставьте ваши ключи.
Минус-слова — это слова, которые система исключит из результатов подбора.
Обратите внимание, под минус-словами есть опция «Точное вхождение без учета морфологии». Опция включена — это означает, что система будет отсеивать только указанные ключи (возможно изменение падежа). Например, мы указали минус-слово «мебель детская комната». В отчет не попадут ключи:
- «мебель детская комната»;
- «детская комната мебель»;
- «мебель детскую комнату».
Но попадут ключи:
- «мебель для ванной комнаты»;
- «детские обои»;
- «желтая мебель детская комната».
После указания исключаемых слов остается запустить проверку и загрузить отчет. Вы уже знаете, как это делать — здесь ничего нового.
Рекомендуем почитать:
Так вы получите набор ключей для расширения семантики. Использовать ли все ключи — решать вам по обстоятельствам. Возможно, у конкурентов работает реклама направлений, которых у вас нет. Или есть особенности, которыми вы не можете похвастаться. Отсеивать их мы тоже умеем.
3. Подбор ключей/объявлений — за исключением определенных групп товаров/услуг
Далеко не всегда конкуренты предлагают то же самое, что и вы. Отличия в ассортименте приводят к отличиям в ключевых словах. Но вы можете еще на этапе подбора исключить нерелевантные слова.
Для этого в поле «Минус-слова» укажите названия исключаемых товаров/услуг или нерелевантных сущностей («бу», «бесплатно», «подарок» и т. п.). И снимите галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».
В данном примере в отчете не будет слов вроде «кухни на заказ», «офисная мебель», «мебель кухонная недорого» и т. д.
4. Выгрузка ключей и объявлений для конкретных групп товаров/услуг
Эта задача зеркальна предыдущей. Сейчас мы не исключаем группы товаров/услуг, а наоборот, собираем ключи для указанных групп.
Допустим, нужно расширить семантику для группы объявлений «Детские кроватки». В поле «Фиксированный список слов» укажите «детские кроватки» (и несколько вариаций этой фразы) и снимите галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».
Система соберет подходящие под заданные правила ключи:
5. Сбор объявлений и регионов их показа для конкретных ключевых слов
Допустим, вы хотите изучить конкуренцию по конкретным ключевым словам и «заточить» под них объявления. Для этого в поле «Фиксированный список слов» укажите интересующие слова и запустите проверку при включенной опции «Точное вхождение без учета морфологии».
В отчете вы найдете массу идей для объявлений и узнаете, в каких регионах чаще показывают рекламу по тем или иным словам.
Собрали ключи и объявления конкурентов — что дальше?
Добавьте новые ключевые слова в кампанию. Расширенная семантика позволит получать больше трафика. О том, как настроить рекламную кампанию в системе PromoPult, мы описывали в .
Помимо ключей у вас будут новые идеи для составления объявлений. Как работать с объявлениями в системе PromoPult — читайте .