Группу ВКонтакте можно раскрутить бесплатными способами, если уделить этому время и силы. Главная задача при таком способе продвижения — убедить алгоритмы, что контент интересен, тогда посты попадут в умную ленту. Для этого публикации должны привлекать читателей: роль играют лайки, комментарии, просмотры, репосты и даже время, которое человек проводит за изучением публикации. Хорошую эффективность показывает грамотное использование разных форматов — истории, тексты, клипы, видео, опросы, посты с картинками и т. д.
Важно понимать: раскрутка группы ВК бесплатно возможна, если уделять ей много времени. Работает системный подход — контент-план, постоянная активность в комментариях под своими и чужими публикациями, регулярный выход новых постов. Только так можно без рекламы поднять количество подписчиков, поддерживать их активность для появления в умной ленте. Чем меньше сообщество, тем сложнее набирать аудиторию, потому что алгоритмам не хватает данных для рекомендаций. Теперь разберемся подробнее, как продвигать сообщество в ВКонтакте бесплатно с помощью контента и активности пользователей.
Оглавление
Что значит «бесплатное продвижение» в ВКонтакте
Бесплатная раскрутка базируется на попытке подстроиться под алгоритмы ВКонтакте. Социальная сеть реагирует на поведение пользователей. Она «видит», что у записи хорошая активность — ее читают, комментируют, репостят. В таком случае ВКонтакте может помочь в продвижении и порекомендовать публикацию из сообщества людям, которые на него ещё не подписаны. Это нужно и самой соцсети, чтобы удерживать пользователей, мотивировать их листать ленту, и авторам, которые получают больше просмотров.
Продвижение таким образом бесплатно только в смысле отсутствия бюджета на закупку рекламы. По факту все равно придется тратить время и силы на создание контента и раскрутку. Или деньги, если вы покупаете изображения, тексты или видео у сторонних авторов. Это длительный и трудозатратный процесс. При этом небезопасные, но условно бесплатные (либо очень дешевые) способы раскрутки в ВКонтакте могут привести к блокировке или «теневому бану», что сведет на нет все попытки её развить. К таким относятся накрутки подписчиков, рассылка спама, использование ботов и подобные. Кроме того, пользователи подмечают, когда количество подписчиков не соотносится с активностью под записями, и их это может оттолкнуть.
Подготовка к бесплатному продвижению
Первое, что нужно сделать, — понять, для чего вам необходима группа в ВКонтакте, чего вы планируете добиться и для кого будете публиковать контент. Чтобы это понять, распишите будущую концепцию по следующим тезисам:
- Что я предлагаю? Это может быть как конкретные товары, так и плоды вашего творчества (картины, музыка) или обучение.
- Кому это нужно? Составьте и подумайте, почему ей может быть интересен ваш контент и продукт.
- Почему моё предложение интереснее, чем у остальных? Изучите сообщества с похожим направлением, после чего подумайте, чем и как вы можете отличаться от них. Например, если вы продаете товар, то можете конкурировать за счет цены или качества.
- Как я собираюсь использовать группу? Определите цель ведения: например, если вы художник, то с помощью сообщества можете продвигать своё творчество, искать клиентов, получать вдохновение от комментариев и т. д. А если вы производите товар, то можете продавать, рекламировать его или сформировать репутацию своего бренда или повысить его узнаваемость.
Исходя из концепции, можно готовить сообщество к продвижению в ВКонтакте. Оно должно быть оформлена по всем правилам: иметь название, аватар, (с учетом особенностей экранов разных устройств пользователей), подробное описание вашей деятельности. Дополнительно стоит заполнить другие разделы: контакты, адрес, товары и прочие, если вам есть, что в них добавить. ВК порекомендует, как можно улучшить оформление — при создании сообщества вы получите чек-лист с полезными советами и инструкциями. Подробно о том, как создать группу в ВКонтакте, мы рассказывали в .
В каждом элементе оформления важно донести до пользователя, о чем именно ваша группа в ВКонтакте, чем она может быть полезна. К примеру, если вы развиваете сообщество, чтобы продавать курсы по веб-дизайну, то не нужно просто называть его своим именем — это ничего не скажет посетителю. Лучше сразу прописать, что именно вы предлагаете, и потом добавить своё имя для повышения узнаваемости: «Школа веб-дизайна Ираиды Деревянко». А в описании рассказать, почему именно Ираида Деревянко может научить создавать сайты.
Перед стартом органического продвижения в ВК нужно минимально наполнить сообщество публикациями, которые покажут пользователям, что группа жива и развивается. Но не выкладывайте сразу несколько десятков записей. Лучше публиковать их в течение нескольких дней или недель, не больше пары штук в сутки, чтобы это не выглядело слишком поспешным.
В качестве тем для первых публикаций лучше выбрать те, которые познакомят будущих читателей с вами. Если бренд, расскажите про его особенности или историю, если товар — опишите и покажите его, если мероприятие — осветите его тематику, покажите отчет с предыдущей встречи и т. д. При этом в публикациях тематического сообщества в ВКонтакте не стоит писать на отвлеченные темы вроде поездок в отпуск. Контент на такой странице должен отвечать её теме, если это не личный блог автора.
В идеальной ситуации перед началом полноценной раскрутки в группе уже должно быть какое-то количество подписчиков, поскольку в пустые сообщества люди вступают менее охотно. Например, можно пригласить в сообщество друзей, родственников, коллег или одногруппников. Главное — не накручивайте подписчиков, это не принесет пользы. Обо всех легальных и рабочих способах привлечения подписчиков в ВКонтакте рассказали в .
Контент как основной инструмент продвижения
Основной двигатель в бесплатной раскрутке группы ВК — контент. Он должен быть качественным, интересным, чтобы алгоритмы его заметили и начали рекомендовать большему количеству читателей.
Новые публикации нужно выпускать регулярно, 3-4 штуки в день — иначе посты не будут появляться в лентах пользователей ВКонтакте, а значит, не будет роста. Вы не «заспамите» своим подписчикам ленту, но за счет работы алгоритмов повысите вероятность, что пользователи увидят хотя бы одну из новых публикаций. Чтобы поддерживать такой высокий темп, лучше заранее продумать контент-план, учитывая форматы, частоту и трудоёмкость. Типы публикаций важно чередовать, чтобы читатели не видели одно и то же в ленте.
Разные форматы пользуются спросом в зависимости от интересов целевой аудитории ВКонтакте. Например, обычно хорошие охваты у таких вариантов:
- Польза. Интересная информация, подборка, инфографика, мастер-класс — то, что интересно читателям и несет какую-то смысловую нагрузку.
Публикация с полезной информацией для родителей на странице частного педиатра
- Вовлекающие вопросы. Публикация для общения с читателями мотивирует их оставлять комментарии и продвигать пост. Тема должна быть интересной или злободневной для ваших подписчиков. Такие записи можно дополнять опросами для большего эффекта. Как создать опрос в ВК, мы писали .
Пост с вопросом в сообществе городской творческой команды
- Развлекательные. Мемы, комиксы, короткие забавные истории — то, что вызовет улыбку и лайк читателя. Главное, чтобы тема публикации прямо или косвенно соотносилась с тематикой группы ВКонтакте.
- Клипы. Короткие вертикальные форматы набирают хорошие охваты. Плюс такие видео попадают и в «ВК Видео», что дополнительно повышает шанс контакта с пользователем. Подробнее о формате ВК Клипов читайте .
- Истории. Видны в течение 24 часов после публикации. Удобны для новостей, моментов из жизни бизнеса или блогера, анонса нового продукта или акции. Как опубликовать историю от имени сообщества, рассказали в .
Также хорошо работают жизненные истории из практики, связанные с темой сообщества. Например, как вы решали нестандартную проблему клиента или нашли площадку для выступления. Такие заметки лучше раскрывают вас как специалиста и как человека, они интересны подписчикам.
Лучше всего на завоевание аудитории ВКонтакте работает «вирусный» контент — записи, которые люди сами хотят репостнуть себе на стену или отправить друзьям в сообщении. Но предсказать, завирусится ли тот или иной пост, невозможно: он должен удачно попасть в настроение целевой аудитории, чем-то ее возмутить или позабавить, вызвать шквал реакций.
Один из генераторов вирусного контента в ВК — сообщество «Страдающее Средневековье»
Важно собирать реакции или комментарии пользователей, удерживать их внимание как можно дольше. Кроме того, активная дискуссия может привлечь к участию и других людей. Поэтому важно не просто делать посты, которые хочется комментировать, но и самим участвовать в общении от имени сообщества — это заинтересует пользователей и увеличит количество обратной связи. Иногда допустимо специально ошибиться в какой-то не слишком важной мелочи: люди любят поправлять или уточнять, что повлечет рост комментариев. Как оставлять комментарии от имени сообщества, рассказали .
Использование хештегов в ВКонтакте — ещё один хороший способ привлечь читателей. Для этого используйте популярные метки по теме — актуальные можно подсмотреть у конкурентов или найти в разделе «» в «ВК Видео». Важно не спамить тегами, это может оттолкнуть часть пользователей, используйте в пределах 10-ти. Но добавить несколько в конце записи стоит, чтобы при поиске по ним читатели могли увидеть и ваши посты. Хорошее решение — помимо «общих» хештегов придумать свои, которые послужат рубрикаторами. Особенно если у вас много тем для постов. Например, к авторскому рассказу можно добавить метку «рассказ» и аббревиатуру названия группы или фамилию автора. Подробнее про хештеги в ВКонтакте читайте в .
Также положительно сказывается наличие видео, особенно коротких вертикальных клипов. Они позволят сообществу появиться ещё и в выдаче VK Видео. Если вы можете снимать актуальные ролики по своей теме, которые могут заинтересовать зрителя, то этим инструментом стоит активно пользоваться.
А вот ссылки в постах или прямые призывы поставить лайк или подписаться приводят к пессимизации, поэтому без необходимости их лучше не использовать. Также не стоит публиковать чужой контент без указания авторства.
Использование алгоритмов ВК
Основное место, где люди взаимодействуют с контентом групп — это лента ВКонтакте. В ней выводятся публикации сообществ, на которые пользователь подписан. Там же «умная лента» показывает тот контент, который она на основе поведения читателей считает интересным конкретно для этого человека. Алгоритм не оценивает качество или интересность публикации. Для него играют роль реакция пользователей на пост и на похожие по теме или наполнению. Алгоритм решает добавить публикацию в ленту, если понимает, что человек проведет больше времени в соцсети.
Например, для алгоритма ВКонтакте важный показатель качества — то, что пользователь полностью изучил контент. Под этим подразумевается, что человек прочитал текст, открыл и пролистал картинки, просмотрел видео, запустил музыкальный трек, проголосовал в опросе и т. д. Поэтому лучше не делать публикации с разноплановым контентом: редко кто просмотрит его весь, из-за чего снизится шанс попасть в умную ленту.
Также на вероятность попасть в рекомендации влияют:
- Время, которое люди провели за изучением публикации — чем дольше, тем лучше.
- Реакции (лайки, репосты, сохранения, комментарии) — активное взаимодействие повышает вероятность показа другим людям.
- Нажатие на «Это не интересно» снижает шанс появления в умных лентах.
Статистика по этим параметрам накладывается на интересы конкретного пользователя: посещает ли он похожие сообщества, смотрит ли аналогичный контент. Если вы не «попадаете» во вкусы выбранной целевой аудитории ВКонтакте, то ваша группа в ее умной ленте вряд ли появится.
Важная особенность умной ленты: она оценивает не каждый пост отдельно, а в целом показатель «интересности» группы для читателей. Если сообщество в сравнении с другими похожими на нее менее интересно людям – оно будет реже всплывать в рекомендациях. Из-за этого даже активные подписчики могут не увидеть новые публикации.
Как повысить вероятность попадания в рекомендации
- Выпускать посты, которые лучше «заходят» аудитории. Понаблюдайте, что набирает больше всего просмотров, лайков и комментариев. Используйте этот формат или его элементы.
- Не перегружать публикацию. Не добавляйте одновременно фото, видео, аудио, опрос — выберите что-то одно. Например, текст и видео или несколько картинок с короткой подписью.
- Общаться с читателями. Задавайте им вопросы, отвечайте в комментариях сами — это повысит контакт с постом, а значит, и его интерес для алгоритмов.
- Поддерживать регулярность. Публикуйте посты без длительных перерывов, но и не сразу много. Если не можете размещать их примерно в одно и то же время, поставьте отложенную публикацию — в назначенный час записи сами появятся на стене.
Считается, что лучше всего «заходят» короткие публикации с картинками и длинные текстовые посты без медиаконтента. Кроме того, ВК активно продвигает клипы, т. к. они собирают хорошее время просмотров и много реакций.
Если публикации удалось попасть в умную ленту, она будет показана друзьям тех людей, которые прочли, прокомментировали или лайкнули её ранее, а также похожим на ЦА аккаунтам. Но «умные» рекомендации не работают полноценно, если пользователь включил хронологический порядок в ленте: в этом случае основная часть контента будет выдаваться по времени публикации. Хотя если алгоритмы соцсети сочли пост неинтересным, он может не попасть и в «хронологическую» ленту.
Бесплатные инструменты ВК для продвижения
Помимо обычных постов для бесплатной раскрутки можно использовать дополнительные инструменты или методы.
Закреплённые посты
Это публикация с какой-то важной для читателя информацией — например, актуальным розыгрышем, навигатором по тегам или постом-приветствием. Сразу же дает новому посетителю нужные сведения, мотивирует изучать стену. Плюс закрепленный пост собирает больше просмотров и реакций, что положительно скажется на поведении алгоритмов.
Закрепленный пост в группе локального творческого объединения
Истории
Дополнительный вариант публикации — короткие истории, которые будут доступны в течение суток. Идеально подходят для дублирования срочных новостей — распродажи, конкурсы, анонс новых публикаций и т. д.
Истории в десктопной версии ВКонтакте
Клипы
Короткий вертикальный формат видео, который привлекает аудиторию за счет легкости восприятия и удобства просмотра с любого устройства. Одновременно «выпадает» в общую ленту и ленту клипов.
Взаимодействие с подписчиками
Это не всегда работает на рост аудитории напрямую, но зато влияет на лояльность и узнаваемость бренда. Взаимодействовать с аудиторией можно разными способами:
- Общаться в комментариях или мессенджере ВК. Обсуждение постов с читателями генерирует больше реакций, заставляет их возвращаться в комментарии. А ответы в сообщениях покажут, что вам важна ваша аудитория.
- Мотивировать на создание контента. Иногда подписчики хотят поделиться какой-то историей по теме, присылают в предложку забавные мемы или задают интересные вопросы. Публикуйте такие посты, если они достаточно интересны и качественны — это даст вам бесплатный контент, а заодно повысит лояльность. Можете даже предложить пользователям присылать что-то, но установите правила модерации, чтобы потом никто не обижался, что его пост не опубликовали.
- Отрабатывать негатив. Это важно делать сразу, чтобы решить проблему и оставить о себе хорошее впечатление. Особенно если вы ведете коммерческую группу: плохой отзыв может повлиять на продажи. Успокойте пользователя, пообещайте разобраться, запросите дополнительную информацию, а затем постарайтесь решить проблему выгодным для обеих сторон способом.
- Разыгрывать призы. Привлечь новых подписчиков и подогреть интерес старых можно с помощью конкурса. Придумайте условия (например, подписка, репост и комментарий с историей по теме), предложите привлекательный приз, а затем честно его разыграйте. Но такие конкурсы часто приводят к росту за счет части «одноразовых» подписчиков, пришедших только ради выгоды. Но кто-то из новых участников останется. Всё о правилах и успешных примерах розыгрышей в ВКонтакте — .
Наконец, в раскрутке сообщества важную роль играют сторонние площадки, на которых у вас уже есть какая-то аудитория. Например, вы можете «переманивать» своих подписчиков канала Telegram или Rutube в группу ВКонтакте. Для этого прямо попросите их подписаться, а также регулярно упоминайте в постах или видео, чтобы про сообщество не забывали.
Внешние способы бесплатного продвижения
Используйте личный профиль
Продвигать свою группу можно с помощью собственного профиля ВКонтакте. Особенно если у вас много друзей или подписчиков. Напишите на личной страничке пост-знакомство с группой и закрепите его — это позволит привлечь внимание. А позже регулярно делайте репосты из сообщества. Благодаря этому есть шанс, что публикация попадет в ленту кого-то из ваших друзей.
Владелец агентства недвижимости репостит публикации группы у себя на странице
Взаимный пиар
Хороший способ пиара группы — взаимные репосты или рекомендации по договоренности с администраторами других сообществ, схожих по тематике или целевой аудитории. Для успеха такой интеграции стоит подбирать партнера так, чтобы в аудитории были люди, которым может быть интересна ваша тематика. При этом контент сообщества-партнера не должен вызывать отторжения уже у ваших подписчиков.
Пост в группе кофейни посвящен дружественному магазину бижутерии и керамики
Предлагайте публикации в сообщества со схожей тематикой, оставляя в виде подписи ссылку на свою группу. Если вы предлагаете интересный, экспертный или полезный контент, то читатели могут перейти по ссылке и подписаться на сообщество. Собрать сообщества с аудиторией, похожей на вашу, поможет бесплатный , подробно рассказали, как с ним работать.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv8kdec
Общение в комментариях
Ещё один вариант бесплатного продвижения – общение в комментариях других тематических групп. В чужих сообществах можно оставлять комментарии от имени своего паблика. И если вы будете общаться с местными подписчиками, рассказывать какие-то интересные вещи по заданной тематике, то какое-то количество прочитавших может перейти в группу, чтобы познакомиться с вашей точкой зрения поближе. Например, владельцы собачьих питомников часто пишут в «породных» группах, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей. В этом способе очень важно не перегнуть палку: если ваших сообщений будет слишком много и не по теме, то это наоборот отпугнет возможных читателей. Лучше написать меньше комментариев, но интересных.
Ещё с помощью этого метода можно продвигать сообщество не в специализированных, а в общетематических группах. Для этого нужно общаться под «горячими» постами: новости, обсуждения, громкие инфоповоды и т. д. Но здесь важно осознавать, на каких темах пиариться не стоит.
Ссылки в крупных тематических сообществах
Наконец, некоторые крупные специализированные группы могут публиковать ссылки участников на свои сообщества. Например, такое распространено у ремесленников или творческих людей. По такому же принципу можно размещать ссылку на свою группу в фотоальбомах сообществ под своими фотографиями.
Когда бесплатного продвижения недостаточно
Проблема бесплатных способов в том, что они хорошо работают, если с контентом уже взаимодействует какое-то количество подписчиков. Чем меньше людей в сообществе, тем сложнее его раскручивать только с помощью бесплатных инструментов, ведь алгоритмам неоткуда набирать статистику и, соответственно, встраивать посты в ленты пользователей. Поэтому для быстрого роста стоит использовать рекламу: это даст приток заинтересованных подписчиков на старте, что позволит стимулировать работу алгоритмов.
Самые распространенные варианты платного продвижения:
- Покупка рекламы в крупных сообществах или у блогеров ВК. Это удобно делать через биржу VK AdBlogger. О том, как с ней работать, рассказали в .
- Запуск рекламной кампании в VK Ads. Пошаговая инструкция по рекламе сообщества — .
- Закупка рекламы на сторонних площадках.
В PromoPult есть все возможности для платного продвижения сообщества:
- Для новичков подойдет простой модуль «» с ИИ помощниками, которые подберут ключевые слова, сгенерируют креативы и будут управлять ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей — все они пойдут на рекламу, а кампанию бесплатно настроит специалист.
- Для тех, кому нужен полный доступ к функционалу VK Ads, есть . Пользуйтесь всеми возможностями рекламного кабинета и получите возврат до 19% от расходов на внешнюю рекламу по .
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv8kdec
Продвижение только платными методами не так эффективно, как комбинация приемов бесплатной раскрутки с рекламой. Это экономит бюджет и привлекает аудиторию, действительно заинтересованную в вашем продукте. Например, выгодно использовать комбинацию из конкурса репостов и рекламной кампании: так вы охватите большую аудиторию за счет увеличенного количества показов. Ещё выгодно предлагать интересные, актуальные посты в крупные группы по интересам — публикация в сообществе со своей целевой аудиторией обеспечит прирост подписчиков.
Естественно, закупать рекламу нужно в уже заполненную группу с хоть каким-то количеством участников. Неактивные сообщества продвигать смысла нет, шанс подписки меньше. В среднем, стоимость одного подписчика может варьироваться от 50 до 200 рублей или выше в зависимости от качества рекламы, контента в группе, подбора целевой аудитории и других факторов.
Что в итоге
Бесплатное продвижение ВКонтакте возможно, но это потребует вложения времени и сил на создание контента и повышение вовлеченности подписчиков. Важно сделать публикации полезными с точки зрения не только пользователей, но и алгоритмов, чтобы попасть в умную ленту. Оптимальным решением будет совмещение бесплатных способов раскрутки в ВК с закупкой рекламы в сообществах по вашей тематике или запуском кампаний, настроенных на подходящую ЦА. Это даст стабильный рост аудитории и увеличение охватов.