Если раньше успех оптимизации измерялся исключительно позициями в Яндексе и Google, то сегодня к ним добавилось еще и цитирование в ответах нейросетей. Пользователи всё чаще не кликают по ссылкам, а получают готовый ответ от Алисы, ChatGPT или Perplexity.

Если ваш бренд присутствует в этом ответе, вы получаете доверие и внимание. Если нет — вы невидимы, даже при первой позиции в выдаче. 

• В России создали установку для производства микросхем с микронной точностью

  Read

  

Проблема в том, что в России пока нет массовых, доступных инструментов, которые автоматически отслеживают упоминания в ИИ. Западные сервисы не покрывают российские модели (Алиса, ГигаЧат), а внутренние решения есть только у узкого круга агентств.

Но это не означает, что ничего нельзя сделать. На самом деле, вы можете проверить свое присутствие в ИИ самостоятельно, без сторонних сервисов, уже сегодня. В этой статье вместе с руководителем отдела нейрооптимизации Demis Group, Денисом Поляковым, покажем, как это сделать. 

Как составить список релевантных промптов

Чтобы проверить, цитирует ли вас ИИ, нужно задавать ему те же вопросы, что и ваши клиенты. Но не любые — а именно те, которые запускают развеёрнутый ответ с рекомендацией. Начните с трех источников.

Возьмите информационные и коммерческие запросы из Яндекс.Wordstat или Google Keyword Planner. Особенно ценны формулировки с глаголами: «где пройти», «как выбрать», «можно ли», «что лучше».

Пример:

«Где пройти детокс в Московской области?», «Можно ли приехать в санаторий без путёвки?»

Откройте раздел «Вопросы и ответы», отзывы, формы бронирования. Там часто можно найти реальные фразы и запросы пользователей.

Пример:

«С какого возраста принимают детей?», «Есть ли песчаный пляж?»

Посмотрите, какие запросы генерируют у них трафик (через SimilarWeb, Ahrefs или даже вручную). Часто это подсказки для ваших промптов.

Пример:

«Лучшие санатории Челябинской области с радоновыми водами»

Формулируйте промпты естественно, как будто спрашивает человек:

• Плохой пример: «детокс санаторий Урал цены».
• Хороший пример: «Где на Южном Урале можно пройти программу детокса со СПА?»

Как итог у вас должен получиться список из 15–30 вопросов, охватывающих ключевые этапы воронки от осведомленности («что такое ЭРЛ Детокс?») до принятия решения («где лучше: “санаторий Х” или “санаторий Y”?»). Этот список станет вашим тестовым набором для всех дальнейших проверок.

Где и как тестировать: ключевые платформы

Чтобы получить полную картину, тестируйте свои промпты не в одной, а в четырех ключевых ИИ-платформах, которые реально используют ваши клиенты.

1. Алиса (Yandex GPT)

Где: через поиск Яндекса (включите «Поиск с Алисой») или напрямую в приложении «Алиса». 

Зачем: это основной ИИ для массовой российской аудитории, особенно в регионах и среди старшего поколения.

Особенность: часто дает краткие, но конкретные рекомендации с упором на локальные объекты и цены.

Пример запроса: «Где на Южном Урале пройти лечение радоновыми водами?»

2. ChatGPT (OpenAI)

Где: chat.openai.com (лучше использовать последнюю версию — GPT-4o).

Зачем: популярна среди профессионалов, диджитал-номадов, англоязычных пользователей и тех, кто ищет развернутые сравнения.

Особенность: любит структурированные ответы с таблицами, списками и ссылками на источники (если разрешено).

Пример запроса: «Compare sanatoriums in Russia offering detox programs»

3. Perplexity

Где: perplexity.ai

Зачем: фокусируется на фактчекинге и цитировании авторитетных источников. Идеален для B2B и экспертов.

Особенность: почти всегда показывает ссылки на оригинальные страницы — отличный индикатор цитируемости.

Пример запроса: «Which Russian sanatoriums use Professor Levin’s method for detox?»

4. GigaChat / DeepSeek

Где: gigachat.sber.ru, deepseek.com

Зачем: растущая популярность среди российских тех-специалистов, предпринимателей и госсектора.

Особенность: лучше других понимает локальный контекст (российские законы, географию, бренды).

Пример запроса: «Можно ли пройти реабилитацию после болезни без санаторной карты в 2026 году?»

Важно:

Только так вы получите объективную картину: где вас видят, а где — нет.

Что оценивать: три уровня цитирования 

Когда вы получите ответы от ИИ, не стоит делать простых выводов в формате: «нас упомянули / не упомянули». Важно понимать степень вовлеченности вашего бренда в reasoning chain. Выделяют три уровня — от самого сильного к самому слабому.

Уровень 1. Прямая ссылка на ваш сайт

ИИ часто указывает источник:

«Санаторий “Х” предлагает программу ЭРЛ Детокс по методу профессора Левина. Подробнее: x.ru/programmy/erl-detoks/»

Почему это важно:

• Это прямой трафик (пусть и небольшой).
• Сигнал максимального доверия со стороны модели.
• Такие ответы чаще всего появляются в Perplexity и иногда в Алисе.

Уровень 2. Упоминание бренда без ссылки

Название есть в тексте, но источник не указан:

«Рекомендуем санаторий “Х” — там есть радоновые ванны, песчаный пляж и программа детокса»

Почему это важно:

• Формирует узнаваемость и доверие.
• Пользователь может позже ввести название напрямую в поиск (рост брендового трафика).
• Это основной тип ответа в Алисе и ChatGPT при отключенных ссылках.

Уровень 3. Пересказ ваших фактов без указания источника

Ваши уникальные данные используются, но ни бренд, ни сайт не названы:

«На Южном Урале есть курорт с радоновыми водами, грязями из озера Сабанай и программой детокса по методу профессора Левина»

Почему это всё равно важно:

• Это признак того, что ИИ считает ваш контент авторитетным и достоверным.
• Вы влияете на формирование ответа, даже если не получаете прямого упоминания.
• Часто предшествует уровню 2 при обновлении модели или росте цифрового следа.

Что делать?

Фиксируйте каждый ответ по этим трем уровням с учетом тональности упоминания (позитивная, нейтральная, негативная). Даже если вы пока на уровне 3 — это повод не расстраиваться, а усиливать сигналы доверия (структура, E-E-A-T, микроразметка), чтобы со временем подняться до уровня 1–2.

Как сравнивать с конкурентами и интерпретировать результаты

Проверка того, цитируют ли вас, не имеет смысла без контекста. Чтобы понять, насколько вы сильны в AI-поиске, сравнивайте себя с конкурентами по тем же промптам.

Шаг 1. Соберите «AI-рейтинг» по каждому запросу

Для каждого из ваших 15–30 промптов запишите:

• Кто вошел в топ-3 рекомендаций (названия брендов).
• На каком уровне цитирования (ссылка, упоминание, пересказ).
• Какие преимущества указаны («радоновые воды», «детская комната», «цена от 1600 ₽»).

Пример таблицы:

 

Промпт	Ваш бренд	Конкурент А	Конкурент Б
«Где пройти детокс на Южном Урале?»	Упоминание + песчаный пляж	Ссылка + цена	Не упомянут

Шаг 2. Оцените свои слабые зоны

Если вас нет в ответах, а конкурент — есть, задайте себе вопросы:

• Есть ли у него страница, прямо отвечающая на этот вопрос?
  (Например, у него есть статья «Детокс на Южном Урале: гид 2026», а у вас — только общее описание программ.)
• Использует ли он конкретику, которой у вас нет?
  (Названия методик, точные цены, уникальные природные факторы.)
• Есть ли у него FAQ или структурированный контент по этой теме?

Шаг 3. Примите решение: что улучшать

Главное — не просто фиксировать факт, а делать выводы для контент-стратегии. Каждый промпт, где вас нет, — это сигнал, что здесь вам не хватает авторитетного, структурированного ответа.

Итоги

В условиях, когда AI-поиск активно набирает обороты по информационным запросам в России, ручной промпт-аудит — стратегический инструмент. Он позволяет вам:

• Увидеть реальную видимость бренда там, где её не фиксируют Google Analytics и Яндекс.Метрика.
• Заметить падение или рост влияния раньше конкурентов.
• Понять, какие именно факты и формулировки цепляют ИИ — и масштабировать их на другие страницы. 

Проводите такой аудит раз в 2–4 недели, чтобы иметь возможность отследить изменения в реальном времени. Это займёт 1–2 часа, но принесет огромную пользу в для дальнейшего развития.