Компаниям в B2B-сфере, которые работают в сложной или узкой нише, раскрутка собственного продукта дается нелегко: есть проблемы с поиском и расширением аудитории, непросто настроить эффективную рекламу.
Особенно сложно работать с продвижением в органической выдаче, ведь для этого на сайте необходимо регулярно расширять контент, семантику и увеличивать число страниц. Это может быть затруднительно — набор тем не так широк, в сложной сфере трудно «размножать» контент, не теряя качества.
Выходом из ситуации может стать ведение раздела полезных статей — блога. Формат блога позволяет затрагивать смежные и узкие темы, не придерживаться жестких ограничений, которым подчиняются посадочные страницы, привлекать трафик по низкочастотным запросам. Если вы только начинаете вести блог или не знаете, как нарастить нужные объемы трафика и конверсий, этот пост для вас.
Рассказывает контент-маркетолог Юлия Телижняк.
Я пройдусь по основам оптимизации блога, о которых часто забывают. Блог, при создании которого игнорируют правила оптимизации, хуже индексируется и приводит трафик скорее случайно, чем системно. Принципы оптимизации достаточно универсальны, они подходят для блогов компании любого типа, и для B2B в частности.
1. Расширяем семантику
Регулярное пополнение семантики блога позволяет расширять аудиторию и увеличивать конверсию. Для расширения и улучшения семантики вы можете воспользоваться такими приемами:
- добавить многословные (низкочастотные) запросы;
- задействовать синонимы к ключевым словам;
- добавить запросы из поисковых подсказок.
Я покажу, как можно искать нужные ключевые слова с помощью сервиса . Здесь все достаточно просто:
- Введите ключевую фразу или слово, нажмите «Найти».
- Перейдите в раздел «SEO-анализ», где вы можете воспользоваться функциями «Подбор фраз», «Похожие фразы», «Поисковые подсказки».
- Сохраните отчеты с помощью кнопки «Экспорт».
Еще один эффективный способ расширения семантики — подбор фраз-ассоциаций. Осуществить это можно с помощью , который позволяет парсить фразы-ассоциации из Яндекса и Google.
Для этого:
- Загрузите запросы, по которым вам необходимо собрать фразы-ассоциации, удобным для вас способом: добавьте файл со списком запросов или введите фразы в отдельное окно.
- При необходимости составьте список фраз, которые необходимо исключить при парсинге.
- Выберите поисковые системы и регион.
- Запустите проверку.
- По завершении парсинга в «Списке задач» скачайте отчеты.
После того как ваша семантика собрана, можно приступать к оптимизации новых страниц сайта и редактированию старых.
2. Приступаем к оптимизации контента
Оптимизация контента включает в себя множество аспектов, которым необходимо уделять внимание. Сфокусируюсь на тех, которые непосредственно участвуют в создании качественного и релевантного контента.
2.1. Структура текстов
Структурирование текста предполагает:
- деление на абзацы;
- использование маркированных или нумерованных списков;
- наличие заголовков H2-H4.
Как показывают исследования, структура текстов влияет на ранжирование сайта в выдаче.
2.2. Объем текстов
Этот показатель будет напрямую зависеть от вашей ниши. Стоит отметить, что между объемом текста и высокими позициями в органической выдаче . В Рунете в среднем тексты на сайтах, входящих в топ по многим запросам, содержат от двух тысяч символов. Однако это очень усредненное значение, которое может отличаться в вашей нише в большую или меньшую сторону.
Я проверила это в на примере компаний, которые занимаются отслеживанием звонков:
- В инструменте «Парсер поисковой выдачи» ввела запрос, чтобы найти топ компаний, которые по нему продвигаются. Отфильтровала ненужное и перенесла хосты в основную таблицу.
- В параметрах основной таблицы отметила параметр «Количество символов».
- Запустила сканирование.
Подобный эксперимент я проделала еще несколько раз и пришла к выводу, что у страниц в топе выдачи объем текстов, как правило, составляет не менее 1500 символов. Точно так же вы можете проверить данные по вашей нише, чтобы уверенно приступать к обновлению контента.
2.3. Ключевые слова
Использование ключевых слов для SEO всегда будет важно и актуально для продвижения в поиске. Ключи, которые используются для продвижения сайта, нужно аккуратно и без переспама располагать внутри разных элементов сайта.
Используйте
- метатеги Title и Description;
- заголовки H1;
- текст страницы;
- анкоры ссылок:
- URL страницы.
2.4. Метатеги
Не стоит также забывать, что метатеги принимают участие в продвижении сайта, хоть и не влияют на ранжирование напрямую. При составлении метаданных учитывайте, что они должны:
- коротко и понятно отражать суть страницы;
- содержать ключевые слова;
- быть уникальными для каждой страницы;
- не дублировать друг друга;
- привлекать пользователей.
Для проверки метатегов на распространенные ошибки вы можете воспользоваться краулером, например, .
2.5. Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка облегчает навигацию для пользователей и помогает распределять ссылочный вес по сайту.
Чтобы настроить грамотную внутреннюю перелинковку, придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Страницы, на которые ведут ссылки, должны быть релевантны и полезны читателям.
- Анкоры должны соответствовать тематике страницы, на которую ведет ссылка.
- Примерное количество внутренних ссылок на каждые 1000 слов — 10-15, но помните, что каждая ссылка забирает часть веса страницы, на которой размещается.
- Не закрывайте атрибутом rel=nofollow внутренние ссылки на индексируемые и важные страницы.
Посмотрите в SPECTR Media, как внутренняя перелинковка и правильное внедрение ключевых слов может увеличить трафик всего за месяц.
Вы также можете выполнить сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.
3. Ищем «трафиковые» идеи для постов при помощи анализа конкурентов
Бывает так, что даже при регулярном и качественном обновлении контента посещаемость и позиции сайта не растут. Что делать в таком случае? Искать «взрывные» темы у конкурентов. Покажу алгоритм поиска таких тем в Serpstat.
В сервисе введите домен или ключевую фразу, затем перейдите в раздел «Страницы-лидеры». Проанализируйте их по по таким параметрам:
- фразы в поиске;
- шеры в FB и Linkedin;
- потенциальный трафик.
После этого собираем список самых популярных тем и готовим качественные материалы по ним.
Также трендовые темы вам поможет найти бесплатный сервис и просмотр наиболее виральных материалов в (бесплатно вы увидите только топ-10 за год, но для узких тем этого будет достаточно).
4. Анализируем топ-страницы своего сайта, чтобы понимать, что нравится пользователям
Соберите данные о ваших самых популярных статьях, проанализируйте их и постройте собственный алгоритм, который позволит вам создавать еще больше качественных публикаций для привлечения новых посетителей.
Найти самые топовые статьи вы можете по аналогии с поиском страниц-лидеров у конкурентов в Serpstat, только в этом случае в поисковую строку необходимо ввести URL вашего блога.
Еще один способ — получить все нужные данные о топовых страницах в Netpeak Spider путем парсинга показателей вовлеченности (просмотры, лайки, шейры и пр.):
- Откройте страницу, выделите нужный счетчик (например, просмотров) и через просмотр кода скопируйте его CSS selector.
- В программе Netpeak Spider откройте «Настройки» → «Парсинг». Дайте название потоку, выберите тип данных «CSS-селектор» и в строку вставьте скопированный ранее код.
- По аналогии с предыдущими пунктами поместите в другие потоки скопированные коды других показателей вовлеченности.
- В основных настройках отметьте пункт «Сканировать внутри раздела».
- На боковой панели в «Параметрах» отметьте показатели, которые нужны для анализа. Я составила следующий список показателей:
- title;
- длина Title;
- description;
- длина Description;
- изображения;
- заголовки H1-H6;
- количество символов;
- количество символов в
(в тексте поста).
- Введите в поисковую строку URL блога и запустите сканирование.
- По его завершении перейдите в «Отчеты» → «Парсинг». Нажмите на «Все результаты», чтобы просмотреть таблицу, где в колонках будут содержаться значения искомых показателей. Кликните на название колонки, чтобы отфильтровать результаты от большего к меньшему.
- В основной таблице ознакомьтесь со значениями параметров контента и экспортируйте таблицу, чтобы приступить к анализу критериев, которых необходимо придерживаться при написании будущих постов на блог.
Конечно, не стоит относиться к полученным результатам как к догматичному руководству к действию. Магия «правильного объема текста» или «идеального числа картинок в статье» не будет работать без дополнительного анализа содержания популярных статей.
5. Получаем обратные ссылки
Большинство компаний для получения бэклинков используют аутрич — общение с владельцами других сайтов с целью размещения упоминаний о блоге.
Подробнее о линкбилдинге — в переводе исчерпывающего .
Процесс поиска площадок я покажу на примере Netpeak Checker. Что для этого необходимо сделать:
- С помощью парсера поисковых систем найдите топовые сайты нужной вам тематики.
- Перенесите их хосты в основную таблицу.
- Выберите параметры, по которым будете определять авторитетность домена. Я поделюсь своим списком параметров, но у вас он может быть иным:
- количество внешних ссылок;
- видимость и суммарный трафик по Serpstat;
- Domain Authority от Moz;
- Domain Rating от Ahrefs;
- Majestic Trust Flow;
- рейтинг по Alexa.
- Запустите анализ доменов, после чего останется только отобрать те, с которыми вы хотите установить сотрудничество.
Для облегчения поиска контактов сайтов перед сканированием отметьте параметр «Email-адреса» в разделе «On-Page».
Помимо аутрича существует еще немало получать обратные ссылки без особых потерь бюджета.
Аналогичные действия по подбору площадок можно выполнить с помощью технологии «» от PromoPult. Преимущество в том, что PromoPult может вообще все работы по линкбилдингу взять на себя — вы только оцениваете площадки.
И помните, что создавая качественный контент, вы удваиваете шансы получить обратные ссылки: полезные материалы будут распространяться сами по себе.
6. Оптимизируем старые посты
Зачем оптимизировать старые посты? Все просто — чтобы вернуть им актуальность и тем самым привлечь внимание пользователей и получить «похвалу» от поисковых систем. Эта практика используется уже многими контент-менеджерами, и она работает.
Для поиска статей, которые необходимо оптимизировать, я воспользуюсь дополнением . Сразу отмечу, что для получения данных необходимо иметь аккаунт Google Search Console.
- В Google Таблицах установите дополнение.
- Авторизуйтесь, после чего выберите необходимые параметры:
- период,
- тип поиска и группировка («Query» и «Page»).
- При необходимости настройте фильтры. В конце нажмите «Request Data».
Далее вы можете работать со списком страниц и запросов. Отбирайте статьи с частотными запросами, но маленькими показами и CTR и используйте новые запросы этих статей, которые дает Google Search Console.
Проанализируйте эти статьи и займитесь их оптимизацией: добавьте актуальность тексту, оптимизируйте метатеги, добавьте качественные изображения, придумайте интересные заголовки и, в конце концов, посмотрите, соответствуют ли они алгоритму оптимизации самых популярных статей на блоге.
Также предлагаю ознакомиться с от Netpeak, в ходе которого выяснилось, что можно получить неплохой прирост трафика, меняя или убирая дату публикации постов.
Подводим итоги: как оптимизировать блог компании
Блог может сыграть важную роль в продвижении компании, потому требует серьезной оптимизации. Если ваши старания не приносят желаемых результатов, а трафик, как и позиции в выдаче, не растет, попробуйте сделать следующее:
- расширьте семантику;
- найдите идеи для постов при помощи анализа конкурентов;
- проанализируйте топ-страницы своего сайта и оптимизируйте остальные по их примеру;
- поработайте над созданием обратных ссылок на блог;
- оптимизируйте старые статьи.
К любому из этих пунктов вы можете приступить уже сейчас. И не забывайте о главном правиле, которому должен следовать каждый блог, — пишите для людей.