С сентября 2018 года Яндекс обещает полностью заменить тИЦ показателем ИКС. За аббревиатурой новой метрики стоит «индекс качества сайта», что уже намекает на что-то большее, чем просто учет внешних ссылок. Если вы позабыли или не знали, расчет тИЦ опирался на количество, качество и тематику сайтов, ссылающихся на ресурс. Очень долго это было своего рода знаком отличия, предметом гордости на форумах вебмастеров (отсюда и слово «пузомерка»).

У домена vk.com тИЦ 500 000. Многие блоги мечтали дорасти хотя бы до 1000

Спустя почти двадцать лет тИЦ утратил свою актуальность, что было более чем ожидаемо. Яндекс даже запоздал с упразднением этой метрики, так как схожий параметр PageRank (PR) Google «списал» еще в 2015 году.

Что будет дальше? ИКС принесет с собой новые правила и высокие требования и к сайту, и к бизнесу: чтобы получить знак качества, предстоит стать лучшим в ряду прямых конкурентов и завоевать признание целевой аудитории.

Обновленный модуль SEO: для тех, кто не хочет утонуть в рутине. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Занимайтесь стратегией, мы сделаем все остальное!

Как все начиналось

В 1998 году Google внедрил ссылочное ранжирование и ввел алгоритм PageRank. Числовой показатель PR отражал важность и вес каждой страницы и зависел от аналогичных параметров сайта-донора. Годом позже Яндекс анонсировал похожую технологию, но применялась она не к страницам, а к домену в целом. Показатель получил название тИЦ. Вопреки всеобщему заблуждению, он не влиял на поисковую выдачу. Единственным рейтингом, где тИЦ определял позицию сайта, были рубрики Яндекс.Каталога (закрылся в декабре 2017 года).

Интересно, что термин «тИЦ» пришел из мира науки, где существует известный параметр оценки трудов — «индекс цитирования». В научных публикациях принято ссылаться на источники информации. Чем больше авторов ссылается на тот или иной источник, тем большую авторитетность он получает. В Яндексе спроецировали этот подход на сайты, добавили в уравнение еще несколько переменных и получили способ вычисления качества веб-ресурса.

Минимальное значение тИЦ равнялось нулю. Далее шли десятки, сотни, тысячи, десятки и сотни тысяч единиц. Яндекс выпустил специальный виджет, который можно было поставить на сайте. Каждый вебмастер мечтал иметь такую картинку, и чтобы цифры на ней непременно росли. Это было важно не только для имиджа сайта — на высоком тИЦ можно было заработать.

тИЦ — своеобразная валюта, которая была в цене

Что влияло на значение тИЦ?

Естественно, формула тИЦ оставалась закрытой. Было известно, что при расчете авторитетности сайта учитывалось количество, качество и тематичность ссылающихся на него документов. Каждая обратная ссылка на сайт имела формальный вес. Сумма весов всех ссылок давала в итоге числовое значение, которое выливалось в определенную величину тИЦ.

В справке Яндекс.Вебмастера скупо изложены общие принципы формирования тИЦ: учитываются только внешние уникальные ссылки, полученные естественным путем и несущие пользу. Тематичность сайта-источника — также в числе определяющих факторов. Бесплатные хостинги, немодерируемые каталоги, форумы и блоги при расчете тИЦ в учет не берутся.

Вебмастерам оставалось пристально наблюдали за тем, как формируется и изменяется тИЦ, проводить эксперименты и делиться мнением на форумах. Эмпирически было установлено, что Яндекс берет в расчет следующие параметры:

• тИЦ сайта донора (чем выше, тем лучше);
• количество исходящих ссылок со страницы сайта-донора (чем меньше, тем лучше);
• количество исходящих ссылок в целом с сайта-донора (чем меньше, тем лучше);
• возраст доменного имени сайта-донора (чем старше, тем лучше);
• уровень вложенности страницы сайта-донора (наибольший вес — с главной страницы).

С тех пор в SEO-терминологии закрепились такие выражения как «вес сайта», «жирные ссылки», известные нам до сих пор.

Апдейт тИЦ происходил раз в пару месяцев: показатель мог значительно вырасти, а мог и немного упасть. Падение на несколько пунктов объяснялось динамичностью доноров: кто-то выпал из поискового индекса, снял ссылки, потерял свой тИЦ-рейтинг — все это зеркально отражалось на сайтах-акцепторах.

Без манипуляций не обошлось

Высокий тИЦ означал привлекательность площадки в качестве донора: на рекламе можно было неплохо заработать. Домены с хорошим показателем тИЦ стоили немалых денег. Недобросовестные вебмастера прибегали к разного рода накруткам и манипуляциям, чтобы искусственно завысить авторитет своего сайта.

В ход шли такие приемы как линкообменники, бездумная закупка ссылок, увеличение объема контента за счет генерации и копирования с чужих сайтов. Поначалу это работало, но чем больший охват получали черные методы, тем активнее Яндекс пресекал попытки накрутки. К нарушителям применялся фильтр АГС и ручные баны сайтов с полным обнулением тИЦ.

Первым ушел Каталог

С развитием Рунета и появлением огромного разнообразия типов площадок (соцсети, мобильные сайты, приложения и т. д.) необходимость в систематизации сайтов с помощью каталога отпала. В декабре 2017 года Яндекс объявил о приостановке приема заявок в Я.Каталог и переносе значения тИЦ в кабинеты Вебмастера.

Упразднение тИЦ было логичным развитием событий, учитывая, что PR обнулился и ушел на покой еще за два года до этого. Как говорит Яндекс, «… стала очевидна необходимость метрики, учитывающей помимо ссылок и другие аспекты качества сайта, известные Яндексу».

На момент 27 августа 2018 года тИЦ еще доступен в кабинете Вебмастера — можно зафиксировать текущий показатель.

Исторический момент — последний снимок тИЦ в кабинете Вебмастера

Для последующей аналитики и наблюдений не поленитесь также записать тИЦ прямых конкурентов. Далее интересно будет понаблюдать, сравнить цифры с прежними данными.

ИКС: новая переменная

На сегодня про ИКС известно немного. Официальный анонс в блоге Яндекс.Вебмастера сообщает, что этот показатель полностью заменит тИЦ и пока будет представлен в виде беты. Яндекс планирует брать в учет при расчете ИКСа поведенческие метрики, удовлетворенность пользователей сайтом, участие бизнеса в продуктах компании (Карты, Дзен, Поиск).

В отрасли уже высказывают предположения, чем обернется ввод этой метрики для бизнеса и оптимизаторов. ИКС не только будет новым знаком качества сайта, но и может влиять на его поисковую видимость. Порядок значений останется прежним (по аналогии с тИЦ), но заслужить высокие показатели будет непросто. Это повлечет за собой соревнование брендов, стремление выделиться в ряду прямых конкурентов, что будет возможно только за счет комплексной работы над сайтом, маркетингом и бизнесом.

тИЦ и ИКС: что общего и в чем отличие?

Пока можно делать сравнение лишь по предварительным данным, так как ИКС будет обкатываться, и алгоритмы оценки могут меняться.

Качество сайта — прежде всего

Итак, принципы, которые Яндекс использует для основной метрики качества поиска, теперь будут применяться к оценке качества сайта. Релевантен ли ресурс ожиданиям пользователей? Помогает ли решать их задачи? Удобен ли и информативен, чтобы пользоваться им регулярно? Нравится ли покупателям сервис компании, чтобы стать ее постоянным клиентом? Эти и масса других параметров лягут в основу расчета совершенно нового индекса оценки, нареченного ИКС.

тИЦ был исторической величиной и очень долго выполнял свое прямое предназначение. Для кого-то это было действительно отражением высокого уровня ресурса, другие пытались лишь заработать, и не всегда честными методами. Посмотрим, каким он будет — новый индекс оценки сайта Яндексом.
Ждем официального обновления и спешим сохранить на память текущий тИЦ в кабинете Вебмастера.